凈水市場劍指千億 競爭激烈上演馬太效應

據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年，傳統大家電中，彩電、冰箱、洗衣機為主的其他大家電均呈現低速增長，甚至負增長的態勢。
另根據公開資料，奧維雲網（AVC）收集整理，2015年每百戶主要家電擁有量中，城市居民彩電保有量為122台，農村居民為117台；城市居民空調保有量為115台，農村居民為39台；城市居民冰箱保有量為94台，農村居民為83台；城市居民洗衣機保有量為92台，農村居民為79台。空調相比冰箱、彩電和洗衣機在農村市場還有較大的可增長空間，上半年空調品類受宏觀政策、提前入夏、持續高溫等因素的影響，有較大幅度的增長。

前幾年房地產的興起也帶動了廚電行業的高增長，上半年廚電依然保持10%以上的增長。也正是因為此，雖然整個上半年房地產市場依舊火熱，但是在多地「限價、限貸、限售」等一些列調控政策之下，房地產市場在下半年很有可能迎來拐點。廚電市場在短時間內受到的影響估計不大，還將繼續保持較高增長。
總體來看，大家電行業先於其他家電品類，增長主要依靠來自置換用戶，率先進入了長期低增長階段。接下來是廚電業，隨著普及率逐漸走高，增長率也會慢慢走低。而上半年增長率最高的洗碗機，還需要面臨進入消費者心智的考驗，洗碗機從無到有，對於人來說是一場洗碗的革命，這個過程不會太短。而嵌入式廚電則主要寄託於新房裝修的用戶，所以受房地產市場影響較大。另外，洗碗機和嵌入式廚電要麼是非剛需，要麼是可替代產品，消費者購買的需求不是很強烈。
傳統的大家電已經遇到相對高普及，相對市場飽和的情況，相比之下，凈水器為首的健康電器因為環境的惡化，加上年輕消費群體的崛起，趕上消費升級的大潮，已經從從非剛需產品逐漸向准剛需或者剛需產品轉變，這種情況下，消費者對於消費意識有很大的提升，對於健康電器產品消費也是有一個很強烈的刺激。
據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，凈水器2017年上半年零售額規模已經達到103億元，同比增速超過30%。從增速來看，凈水器行業依舊處於高速成長階段，藍海前景一片廣闊。
據了解，從2016年到2020年，凈水器市場預計將保持47%的年均複合增長率，2020年凈水器規模將超過1390億元，已然是一個隱形的千億市場。
正因為是一塊大蛋糕，因此眾多企業紛紛入局，也經歷了荒蠻時期，據不完全數據統計，目前的凈水器生產企業已經超過4000多家。其中整機製造企業近1600家，多以中外合資、自主品牌、家庭式作坊模式為主，持有衛生許可批准(獲得國家涉水批件)的凈水器生產企業僅500家左右，這就導致了很多不合格產品在市面上流通。目前凈水器廠商以每年30%的速度發展，每年新增企業約40%，其中約10%廠商倒閉或被迫轉行。
數據顯示，2017年上半年，線上凈水設備市場中的純水機市場份額遠超其他品類，佔比擴大到46.32%，零售額同比增長5.47%。這兩年家庭凈水解決方案中的新品類軟水機和中央凈水機，在線上的表現平平。其中軟水機零售額同比減少1.65%，中央凈水機同比僅增長0.08%，與2016年超過4倍的增長速度形成鮮明對比。值得注意的是，前置過濾器的零售額增速在凈水設備中排名第二，表明消費者比較喜歡這類見效快、低價的凈水產品。
凈水原理上，2017年上半年，凈水設備線上市場中，反滲透產品市場份額持續擴大，零售額同比增長3.91%，市場佔比達46.32%。活性炭產品出現小幅萎縮，市場份額佔比38.18%，同比減少3.86%。超濾膜產品的市場份額也出現小幅減少，同比減少1.85%。
價格分佈上，2017年上半年，凈水設備線上市場中，價格段在700元-5899元的產品市場份額佔比達到74%，其中1500元-2999元的產品市場份額佔比最高，達到35.16%，其次是700元-1499元的產品，佔比超過20%。增長最快的產品出現在3000元-5899元這個價格段，零售額同比增長5.51%，而700元-1499元的產品，零售額出現小幅下滑。
品牌分佈上，2017年上半年，凈水設備線上市場國內品牌市場份額快速擴大，佔比達到71.8%，國外品牌佔比僅為三成。而且國內品牌的零售額增速快於國外品牌，同比增長達到56.4%，幾乎是國外品牌增速的一倍。相信隨著傳統家電品牌紛紛向凈水市場發力，專業型凈水品牌的市場正在被這些有渠道和資金實力的傳統家電品牌搶奪。