視頻網站各出奇招：愛奇藝、優酷、騰訊年度資源大PK

2017已經進入第二季度，各大視頻網站也攻城掠地，進入全面pk階段。愛奇藝、優酷、芒果tv、騰訊等各大視頻網站各出奇招，火力全開。

2017年，對視頻網站來說是分水嶺的一年，是機遇也是挑戰，變與不變也在悄然發生著，不變的仍舊是大手筆，變化的是針對核心受眾的差異化布局和資源調配。

愛奇藝

4月22日，將迎來愛奇藝7周年的生日。

7年，從後起之秀到行業巨頭，這只是一個開始。

完善大劇模式，苛刻考量劇集為王

2017年愛奇藝的戰略發布會上，愛奇藝首席內容官王曉暉透露，2017年愛奇藝將推出近200個頭部內容項目，內容投資預計超過100億元。

從2017年的片單來看，愛奇藝在版權劇仍堅持大劇模式，即「大IP、好內容、正青春」，將上線包括由TFBOYS主演的《我們的少年時代》、《歡樂頌2》、新一季《越獄》等多部海內外重磅劇集。值得提到的是，相較之前，今年版權劇風格上更趨於多元化，並不局限於IP、鮮肉流量，在題材、故事性、節奏、劇情等有著更苛刻的考量。

在自製劇方面，愛奇藝也會推出《無間道》、《爵跡》、《仙劍奇俠傳4》、《琅琊榜2》、《射鵰英雄傳》等經典IP大劇。

互聯網時代，偉大的娛樂公司已經啟航

今年2月，愛奇藝斬獲了15.3億美元的融資，成為視頻網站歷史上最大規模的一次融資。

此次摺合人民幣約105億元的可轉債認購，主要認購方除了百度，還有高瓴資本、博裕資本、潤良泰基金、IDG資本等，上述認購方個個來頭不小。對於愛奇藝來說，此次融資一方面確保了愛奇藝在「第一陣營」的地位，二來是獲得知名財務投資人認可。

有人說愛奇藝又有「燒錢」的資本了，但龔宇不這麼認為，他表示：

「過去的很多年，做到的事情雖然很多也很費錢，投資金額很大，甚至是對於其他人來講，是超出一般人想象的投入。但我們覺得砸錢砸出的是一個坑，砸出的是一個商業模式，或者是某一個階段的突飛猛進，這是我希望的『砸錢』，也是和『燒錢』有著本質的區別。我們願意去高投入砸出一種新的模式。」

據百度提交給美國證券交易委員會文件顯示，愛奇藝2016年實現營收112.83億元，同比增長了113%，高於分析師預估。

儘管目前尚未實現盈利，但2016年24.6%的虧損率已經較前一年的45%有著大幅縮減。這意味著，2016年，愛奇藝的財務狀況得到了極大改善。

曾經，的視頻網站行業明星無數，群雄爭霸，但經歷了時間的長河以及殘酷競爭后，只有少數殺出重圍的企業堅持走到了今天，視頻網站進入「寡頭時代」。只有持續不斷地創新，無論技術方面的創新還是內容創意。規模足夠大，大到可以積極地影響人們的生活，積極地改變行業的格局，甚至造福於社會。」

優酷

4月20日，2017優酷春集在北京舉行。本次春集主題為「春色幾何，絕對領娛」，以幾何視界下的解構主義呈現了一場內容與藝術完美融合的視覺盛宴。

去年秋集，優酷發布3+X劇集策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，並將此外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列。

此次春集，優酷一口氣發布了50部劇綜新品。在當下的新媒體時代，電視劇、超級網劇都已無法準確界定劇集內容，對此，優酷首次提出「超級劇集」，不但品質上乘，而且題材多元，充滿青春活力。

超級劇集：實現效率最大化

發布會上，一系列超級熱劇亮相。馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，將首次實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通；馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》，劉詩詩、陳偉霆醉心演繹國內首部雙時空奇幻巨制《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯袂的都市情感大戲《歸去來》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結TVB超級網劇新作《飛虎極戰》，林峯主演的頂級玄幻IP《大潑猴》等。

重磅超級劇集則有迪麗熱巴、張彬彬繼《三生三世十里桃花》后再度聯手的純美絕戀大劇《烈火如歌》《麗姬傳》，其中，《麗姬傳》由江湖和宮廷雙線并行，武俠和權斗元素雙強，是一部美劇節奏的古裝愛情。

張一山、周冬雨演繹馮唐小說改編的《春風十里，不如你》，講述了醫學院的學生本碩博連讀八年間的故事。優酷也將把后兩部劇集向電視台輸出，實現跨媒體聯播。由李健演唱的主題曲也於20日在優酷首發。

燃血青春大劇包括歐豪、海鈴演繹的軟科幻扛鼎《天意之秦天寶鑒》，吳奇隆任藝術總監，陳翔主演的穿越鼻祖《尋秦記》。這兩部也是優酷主投主控、全鏈路參與的劇集。

此外，還有侯明昊、賀軍翔、周雨彤、秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀》；五百監製，潘粵明主演，向美劇致敬的首部冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》；繼《終極一班4》之後優酷與流星花園製作團隊再度聯手推出的終極系列新重磅《終極三國2017》；鄭業成、安悅溪演繹腦洞大開的古裝科幻《顫抖吧，阿部！》；陳若軒、徐嬌跨次元新作《光年》；阿里影業和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》等一一燃血亮相。

超級網綜：強化頭部號召力

2017優酷春集發布的脫口秀節目中，張紹剛急智問答與脫口秀結合的節目《腦洞大開》，明星與素人神回複比拼腦洞。

超級網綜在「讓頭部更頭部」的思路下，超級網綜標杆《火星情報局》迎來第三季，銀河酷娛聯合創始人、首席內容官兼導演胡明表示，節目第三季會有三個變化：全景火星、首現端倪，迷人反派、入局爭鋒，全民狂歡、跨界共振。

同時，優酷將聯合銀河酷娛，推出系列衍生節目，延展為「火星節目帶」，《火星實驗室》、火星學院全方位立體打造火星生活。

喜劇類上，優酷將全球影響力最大的喜劇節目《周六夜現場》落地，年輕用戶將體驗到最頂級喜劇明星與最當紅偶像之間的化學反應。王平稱這是全球最好的喜劇矩陣，在第23個年頭入駐優酷，將為觀眾帶來更精彩的內容。

真人秀上，《極限挑戰》第三季即將來襲，「極限男人幫」原班人馬再掀風雲。《花兒與少年3·冒險季》,跟著愛豆來一場「能走多遠就走多遠」的瘋狂旅行。

在偶像養成上，有著全民收視基礎及品牌影響力的《2017快樂男聲》首度從台轉網，樹立最契合年輕人市場的品牌，「最強出道」的口號也帶來最新最酷的賽制玩法；何炅操刀《超次元偶像》將開啟偶像養成3.0時代，用真人秀方式記錄「娛樂圈學徒」在「娛樂圈職場」從新人成為超級偶像的進階之路；黃秋生和王牌經紀人霍汶希親臨現場，《王牌經紀人》再現娛樂圈的風雨、冷暖，讓除了唱歌外具備其它才藝的年輕人也有實現夢想的舞台。

針對全民追捧的親子類綜藝，優酷提供了2個有趣的視角：《厲害了爸比》，展現爸爸與小孩之間的真實互動；全球首檔孩子與狗的爆笑成長挑戰秀《小手牽小狗》，由汪涵擔任監製人，楊樂樂擔任出品人，原湖南衛視《天天向上》《爸爸去哪兒》團隊全情製作。萌娃與萌寵將再創話題神話。音樂類節目《我想和你唱2》，和汪涵、韓紅一起加入星素嗨唱派對。

大內容搭配大宣發，發掘營銷新能源

在營銷方面，蘇立表示，營銷新能源由內容賦能、數據賦能、生態賦能組成，「傳統營銷進入了新能源的新階段，內容、數據以及生態將成為助力品牌發展的新能源，它是助力廣告主不斷積累品牌、提升溢價價值的新勢能。」

內容賦能上，優酷會持續開發壓屏條、移花接木等內容共生的廣告產品，讓品牌與內容共生融合，大大提升內容營銷的效率。

除了內容共生，還會基於IP內容為品牌延展出前情提要、創意中插、下集精彩等衍生內容，實現品牌與內容的深度綁定。

同時，在內容的大宣發時代，優酷的花式宣發能力也會賦能給品牌，為廣告主的內容營銷提供更多溢價價值。

騰訊

金品綜藝戰略+「濕營銷」+廣告生態結構，騰訊視頻自製綜藝把廣告玩成了IP。

今年上半年，騰訊視頻已播或計劃播出的幾檔自製綜藝《放開我北鼻2》、《拜託了冰箱3》、《約吧大明星2》、《大腦性感的男人》、《明日之子》已經全部進入廣告贊助「億」級綜藝俱樂部。

收視肯定「金品」 ，用戶用「眼」投票

緊密貼合分眾訴求，打造差異化優質內容，以數據分析把控並引導收視人群，通過強互動性不斷催生出社媒熱議，提升其劇集長尾效應，在騰訊視頻金品綜藝戰略指導下，超級體量綜藝不斷產生。

騰訊視頻自製綜藝《吐槽大會》播放量7天破2億，5期破6.2億，10期收官更是達到15.1億；暖萌綜藝《放開我北鼻》第二季首期上線兩小時播放量便突破5000萬，第二期節目熱度不減，創造了超百萬條彈幕的綜藝奇迹，前兩期總播放量破2億。

用心打磨內容，誠意感動用戶

騰訊視頻自製綜藝通過特有的社交數據分析系統以及結構化數據，最大程度上挖掘出明星的價值，實現了冬粉經濟的最大動力激活。

特別值得一提的是：《約吧大明星》節目本身全程無劇本，不設導演、主持人，只利用互聯網的即時性與網友進行互動，收集統計普通網友希望明星為自己解決的煩惱，開創了明星網友零距離交流模式，正對年輕一代主流網民的胃口。

讓營銷更有「濕度」，用戶也要「貢獻」力量

「濕營銷」是近年來非常流行的互聯網營銷理論，其核心就是「營銷回歸人性的真誠關懷，以情感刺激用戶轉化與主動分享」。

比如最近正在熱播的《放開我北鼻2》，節目未正式上線時，便已經獲得了很高討論量，#放開我北鼻##北鼻放開那個易烊千璽##北鼻錄製快樂大本營#等話題頻頻登上微博熱搜，尤其是微博主話題#放開我北鼻#閱讀量超38億，引發1000多萬討論，微博話題持續霸榜；百度搜索指數每期節目一上線就迎來峰值。這種對社交環境的暖萌激活，也讓廣告主的聲音在用戶力量的幫助下實現N次方擴大。

把廣告玩成生態：廣告主、用戶、平台構成「鐵三角」

• 節目氣質與品牌形象相契合

《大腦性感的男人》品牌主惠氏S-26的品牌Slogan便是「smart is the new sexy」；《放開我北鼻》品牌主皇家美素佳兒深信「體驗才是最好的老師」，而《放開我北鼻》也期待家長們讓孩子「自然生長」。節目氣質與品牌形象皆達成深度契合，毫無違和感。

• 幫廣告主走進用戶

《明日之子》則精準定位於95后、00后，這批未來的消費主力軍。品牌主王老吉冠名《明日之子》，正是在全行業「品牌年輕化」趨勢下，為吸引新的消費群體所做出的進一步轉變，實現精準營銷。

• 廣告也是節目

在《拜託了冰箱2》節目設計中，將王嘉爾式口播以及節目中猝不及防的安利作為重要的環節與嘉賓進行互動。廣告成為了節目內容笑點密集贏得用戶關注的一部分，讓觀眾放下對以往硬性廣告的防備心，達到了品牌傳播的目的。

• 廣告主與用戶直線對接

在《拜託了冰箱》第三季熱播前，節目組還與金主合作針對王嘉爾苦練普通話後台照，上演了一場你發微博我來搶沙發互動的好戲。以微博為主要病毒傳播平台，完成了明星、廣告主、冬粉的線上交流互動，成為近期《拜託了冰箱》官方微博最大的熱度擔當。

芒果

一場針對4A客戶的芒果TV2017廣告資源說明會在上海香格里拉酒店舉行。

芒果TV廣告營銷中心高級總監萬琳上台以芒果TV獨有的青春氣質歡迎來自國際品牌的金主，告訴大家我們和年輕受眾一起，想玩什麼，芒果就可以陪你玩什麼。

有多年廣告策劃經驗的湖南廣電資深電視人，廣告營銷中心高級總監方菲為現場客戶介紹了芒果TV今年將投資15個億加強自製內容的研發。

說明會在一場氣氛熱烈的「麻將舞」中開始，送禮互動遊戲一下就引爆了現場客戶的熱情。除了小禮品外，芒果TV還為現場客戶分享了「如何破壁廣告免疫體質」，並用具體案例詳細解讀了何為「極簡極大極致」。

在《爸爸去哪兒4》中，冠名客戶諾優能通過環節的軟性植入，綁定安吉兄弟取早餐的這一瞬間；《明星大偵探2》中，芒果TV為首席合作夥伴飄柔量身拍攝了一個原創貼，通過何炅和鬼鬼吳映潔的演藝，將「線索千絲萬縷，飄柔一順到底」的Slogan無限放大，極大化的露出了品牌，增強了觀眾對於產品的印象。

當產品本身不具備話題性時，意外亂入模式極致化表達產品亮點，比如《明星大偵探2》，現場分享了雪佛龍在首案《公主嫁到》中的植入，一個現代的產品穿越到古代，不僅引起了太子撒貝南大呼：「這個能幹嘛？給馬車加油嗎？」更是因為這搶眼的亂入讓品牌深入人心，形成強記憶點，最高效地幫助廣告客戶進行品牌形象建設和產品銷售提升。

自製綜藝方面，《快樂男聲》、《媽媽是超人2》強勢回歸，引爆全民參與熱潮和親子市場；《明星大偵探2》霸屏網綜，第三季正在籌備，將於今年四季度回歸觀眾視野；備受全民期待的《爸爸去哪兒5》已成為芒果TV網綜的代表節目，也將在今年再度掀起一股萌娃奶爸的追星熱潮。此外，還有《荷爾蒙完全釋放》、《變形計》、《全球雀神麻將大賽》等節目，滿足網友的不同口味。

在自製電視劇版塊，芒果TV網羅了不少熱門IP。有影響力覆蓋到亞洲的游素蘭巔峰漫畫《火王》；於正導演，頂級班底打造神話史詩巨制《朝歌》；純愛、青春、校園劇《路從今夜白》；國內首部熱血青春賽車劇《幻影車手》；升級版《何以笙簫默》都市純愛IP《良言寫意》；國際直播類盛典《奧斯卡頒獎禮》、《billboard》、亞洲電影大獎等國際頂級盛典直播內容一場不落。可謂是琳琅滿目，應有盡有。

網台聯動大IP方面，包括《七十二層奇樓》、《我想和你唱2》、《花兒與少年3》、《快樂大本營》、《天天向上》等王牌綜藝以及《談判官》、《當我們愛在紐約》、《擇天記》、《夏至未至》、《特工皇妃楚喬傳》、《海上牧雲記》、《人間至味是清歡》、《浪花一朵朵》等電視劇。這些不僅豐富了芒果TV的內容資源，更是凸顯了芒果TV的獨播優勢。

伴隨著「一劇兩星」的政策推廣，網台聯播模式普及，優質資源向網路集中，大IP大製作處處可見；其次，隨著視頻網站製作能力的提升，網站對原創內容越來越重視，網路大電影、自製劇和網綜都得到了不同程度的扶持，各大視頻網站發展呈現一片欣欣向榮的姿態，但最終誰能勝出，可能就在這一兩年了。

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