石家莊打造魅力品牌 布局華北旅遊集散中心

旅遊正成為品質生活的追求，更成為提升城市魅力、帶動城市轉型升級和經濟社會全面發展的重要力量。打造富有個性魅力的城市品牌、加強城市營銷成為開放之需，發展之舉，競爭之策。9月3日，作為石家莊旅發大會的重要組成部分，亞太城市旅遊品牌峰會在石家莊市古城正定舉辦。國內外頂級專家學者、旅遊業界嘉賓圍繞「打造文化旅遊名城」和「古城、新區、美麗鄉村，融合發展全域旅遊」兩大主題交流研討，縱覽歷史，放眼國際，為石家莊和正定旅遊的未來發展「問診把脈」。

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現狀：石家莊城市旅遊品牌形象正逐步鮮明

每個城市存在，蘊育每個城市個性；每個個性城市，成就每個魅力品牌。當每個城市個性魅力綻放時，品牌城市牽手成為必然，也必將紡織出一幅亞太城市旅遊的錦繡，鑲嵌出一個世界最美的城市旅遊百花園。

新華社新聞信息中心主任儲學軍表示，石家莊是新的搖籃，這裡有以西柏坡為代表的紅色旅遊產品，以趙州橋為代表的古文化旅遊產品，這裡文化底蘊深厚，自然風光秀美，旅遊資源豐富。近幾年石家莊城市旅遊品牌得到快速發展，正在逐步形成鮮明的城市旅遊形象。塑造城市旅遊品牌、打造城市名片就是對區域旅遊目的地的形象構建，這對彰顯亞太地區城市個性魅力、促進區域經濟發展以及對接「一帶一路」倡議有著重要意義。

觀點：打造石家莊紅色旅遊「超級IP」

「石家莊要發揚光大紅色旅遊IP，提升城市品牌的影響力。」北京大學教授、國家旅遊局改革和諮詢委員會專家成員竇文章表示，石家莊是一座紅色旅遊的城市，西柏坡的知名度和品牌已經形成，西柏坡的紅色旅遊IP體系也基本成形，如何突破西柏坡限制，開闢石家莊自己的紅色旅遊超級IP，是相關部門需要認真思考的問題。

竇文章認為，「IP」一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾，也可能是田間鄉野。它可以在合適的時間和機會，引爆話題和關注，甚至可以自行發酵傳播。「它是旅遊景區的核心競爭力，是文化和地域風俗具象載體和產品的靈魂內涵。」

竇文章建議，石家莊應圍繞遺址遺迹類（住宿體驗、科技體驗），紅色精神類（參與性賽事、參與性體驗），紅色文化開發（紅色事迹挖掘、人物豐富、歷史使命、生活記錄、情景劇、紅色動漫），紅色商品（日用品、紀念品、創意品、地標性農產品）等多個主題，加強紅色IP開發，廣泛運用「旅遊＋」，打造石家莊旅遊超級IP，滿足遊客的「全身心體驗」和「精神享受」。

正定：國際文化旅遊目的地要顯古城活態

正定旅遊未來的發展，一直是業界非常關注的問題。對此，中建設計集團城市規劃設計研究院副院長吳宜夏認為，全域旅遊必定是正定古城發展的方向。推動正定縣旅遊業由「觀光旅遊」向「休閑度假體驗旅遊」轉變，從「景點旅遊」向「全域旅遊目的地」轉變，從「旅長游短」向「快旅深游」轉變，最終實現古新融合、域旅一體、產旅互融、城鄉統籌、主客共享。

「其總體定位應該是活態古城型國際文化旅遊目的地，創建依託正定古城、正定新區、特色小鎮、美麗鄉村、滹沱河等高品質的旅遊資源，融合古城體驗、紅色旅遊、悟道修禪、文博創意、時尚藝術、田園休閑、濱河休閑等多功能於一體的全域旅遊目的地。」吳宜夏表示。

吳宜夏建議，正定旅遊應圍繞賞國寶（千年文明，寶藏古今）、游名城（大家雲集，曲藝世界）、訪名人（人才輩出，夢源）、拜名宗（臨濟祖庭，法揚四海）、樂民俗（歷史民俗，源於正定）、品名劇（原址原型，藝展人生）等，做好統籌規劃。依託國寶、紅樓、宗教三大主題，打造國寶尋蹤之旅、禪宗頓悟之旅、紅樓創意之旅、子龍文化之旅四條核心旅遊線路，給海內外遊客提供別樣的旅遊新體驗。

布局：以城市為中心的全域旅遊創新模式

在談及全域旅遊打造模式和石家莊的發展戰略時，北京綠維文旅董事長、博士林峰建議，石家莊應發展典型的，以城市為中心的全域旅遊創新模式，創新突破主城區商務文化休閑的核心架構，大幅提升正定古城、西柏坡、嶂石岩三大國際一流旅遊區價值，形成太行休閑度假帶、滹沱河生態休閑帶、平原農業生態休閑帶三帶整合發力，構建華北旅遊集散中心。

全域旅遊需要龍頭帶動，石家莊全域旅遊突破性的龍頭項目就在正定古城。只有在龍頭項目帶動作用下，才能形成大規模人流聚集，形成大規模的旅遊休閑產業聚集。此外，林峰還建議，面對雄安新區的創新，石家莊要形成自己的創新能力和創新突破，在旅遊創新上走出一條新路，創新城市文化品牌，塑造國際目標價值。

（燕趙都市報 記者 宗苗淼/文）