「感覺網易雲音樂有點不務正業了」

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刺蝟公社 | 曉通

網易雲音樂也開始做知識付費了。

9月7日，網易雲音樂高調上線付費音頻節目《采銅·好書精讀》，定價99元，為期一年。不管是開屏廣告還是首頁推薦，都顯示出來這款音樂App進軍知識付費領域的決心。

「一直在聽得到、樊登讀書會這些讀書節目，感覺他們現在比較商業化，急需采銅這樣的素人來帶我讀書。」網易雲音樂用戶「茶茶貓薄荷」在第一期節目下如此評論。

《采銅·好書精讀》並不是網易雲音樂的第一檔知識付費節目。9月4日，在付費電台區已經有《張大春說三國》《古代文化大師課》《陳立客廳》三款付費音頻節目上線，定價均為99元。

一款音樂App為什麼涉足知識付費？儘管都是音頻內容，但是這突然的一步還是讓人頗感意外。有網友在節目評論區調侃道：「感覺網易雲音樂有點不務正業了。」

對於這次的跨界嘗試，網易雲音樂的CEO朱一聞在接受三聲的專訪時解釋說，當初做社交時，就有很多人說音樂不能做社交，但是網易雲音樂做起來了。正是這一次的成功啟發了自己，「其實思路可以更廣」。

其實網易在付費項目的發力方面早有布局。6月12日，網易公布付費電台招募計劃，公開招募優秀的內容製作者開設電台。

在上線最近幾檔知識付費欄目之前，網易雲音樂在付費方面早就有所嘗試。在網易雲音樂的付費電台列表中可以看到，在今年7月份，幾檔付費音頻節目已經上線。

不過前期的幾檔付費電台節目內容基本都是小說，有的按期收費，有的按本收費，價格較為便宜，播放量從幾十到幾百不等。

在推出一系列聽書節目之後，今年6月，付費電台列表中出現了一檔價格遠超同類的節目——來自地產大佬馮侖的《馮侖·房事夜話》，內容針對房地產商業，定價198，為期一年，每周更新三期。

「馮老闆不愧是商人，電台賣的比專輯還貴。」網友「早安小森林」在第一期節目后留下了這樣的評論。

看起來《馮侖·房事夜話》的價格和內容都比之前的節目高端許多，而且在播放量方面，這檔節目的表現也遠超同期的付費節目。

在這檔節目之後，網易雲音樂的付費電台似乎停止了一段時間。直到9月份，網易一口氣上線4檔知識付費欄目，定價均為99元，節目類型和市面上同類型的知識付費產品非常相似。

以電台作為切入知識付費市場的入口，或許是一個合適的選擇。朱一聞此前接受採訪時曾說，網易雲音樂平台上用戶每天聽歌的時間大概平均每天1個半小時，為了讓用戶可以切換下口味，網易雲音樂在2013年推出了電台板塊。

讀書類型的知識付費節目已經有過很多，不管是「樊登讀書會」還是「得到」的每天聽本書都是同類型的讀書節目，把一本書的內容通過幾期音頻節目概括總結給聽眾。

從音樂到電台，看起來順理成章。如果是為了讓用戶更多的停留在App中，那麼除了看評論之外，或許電台節目是最好的選擇。

只是為什麼選擇了讀書節目，而不是音樂相關的節目，這一點這讓人費解了。畢竟在「得到」中講解古典樂的《雪楓音樂會》專欄已經有超過6萬人訂閱。看起來這樣的節目似乎更應該在網易雲音樂中出現。

從整體布局來看，網易雲音樂此番進軍知識付費市場，除了開拓自己本身的業務範圍之外，也不禁讓人聯想到近期網易在音樂版權方面遭受的挫折。

今年7月，大批韓國歌手的作品在網易雲音樂被下架。兩周后，包括陳奕迅在內的一批港台歌手的部分作品再次中槍下架。

8月10日，網易雲音樂官方發文表示，正在與騰訊音樂進行版權轉授洽談。隨後騰訊方面發表回應稱因網易雲音樂有多次侵權行為，騰訊方面已向法院提起訴訟，同時暫停與網易雲音樂部分內容的授權合作。

一個月時間過去了，對於版權問題是否得到解決，網易雲音樂方面沒有公布任何進展。只是歌單里灰色的歌曲始終還是灰色。

就在網易雲音樂自家版權問題尚未解決時，它的對手們卻已經達成了合作。昨天晚上有消息稱，阿里音樂已與騰訊音娛達成版權曲庫的互換協議。

如果音樂版權問題遲遲得不到解決，知識付費內容會不會成為網易雲音樂下一個發力的重點，或許還是一個需要時間來解答的問題。但是從市場表現來說，網易雲音樂涉足知識付費是有底氣的。

根據Trustdata的《2017上半年移動互聯網發展分析報告》顯示，儘管網易雲音樂在用戶數方面和TME旗下的酷狗音樂以及QQ音樂還存在一定的差距，但是在新增用戶留存率方面，網易雲音樂卻是同類音樂產品的第一名。

或許知識付費能成為網易雲音樂用戶增長的下一個風口，至少在朱一聞看來信心十足。作為知識付費戰場的後來者，朱一聞並不擔心入局太晚會錯失機會，就像他在接受三聲採訪時說的： 「知識付費未來一定有非常大的發展空間，你看『得到』和『喜馬拉雅』，網易雲音樂趕超它們我覺得可能性是有的。」

曉 通

完

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