消費者最喜歡十大國產手機品牌榜出爐 品牌效應「含金量」越來越高

2017年二季度手機銷量排行榜顯示，在國內市場上銷量排名前三的品牌依次為華為、OPPO、vivo，小米位居第四，蘋果第五。買國產手機的消費者越來越多，他們對國產手機品牌到底怎麼看呢？

近日，中華商標協會、統計信息服務中心聯合發布「2016年消費者喜愛的十大手機自主商標品牌」，華為、小米、OPPO位列前三，vivo、魅族、樂視、聯想、中興、金立、鎚子也榜上有名。這一結果與市場反饋雖略有出入但總體一致，反映出品牌效應在消費中的「含金量」越來越高。

據統計信息諮詢中心執行主任江青介紹，本次調查結果是基於中心大數據監測平台採集的1.3億條網路數據後分析得出的，它將國內涉及手機的網站、貼吧、論壇、微信、微博、電商平台全部納入，共涉及100多個自主手機品牌。最終，根據品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度等6大指數，才選出了消費者最喜愛的十大國產手機品牌。

從各領域來看，華為、小米均處於第一梯隊，且領先優勢非常明顯。OPPO、vivo、魅族、樂視、聯想位於第二梯隊，消費者對他們的喜愛度相差不大。中興、金立、鎚子則位於第三梯隊。

作為國產手機的領軍品牌，在品牌知名度上，華為獲得了7.33的高分，小米以6.86分排名第二。其他各品牌與二者的差距非常大，比如排名第三的vivo已經掉落至4.18分，排名第十的鎚子只有1.53分。可見在消費者心目中，華為、小米已經是名副其實的大品牌。

業界分析認為，這兩大品牌之所以能夠脫穎而出，首先是因為二者產品質量過硬。從京東、淘寶、天貓等電商平台收集的品牌好評來看，華為、小米品牌手機產品的好評度最高。過硬的質量、較高的品牌知名度為這兩大手機品牌贏得了較高的企業美譽度。其次，這一成績的取得也和二者營銷「玩得溜」有關係。華為、小米的消費者互動指數成績非常優異，華為達到8.59分，小米達到6.42分，第三名則驟降至5分上下。

有意思的是，在評測中，魅族產品好評度位居第三，OPPO在質量認可度一項上力壓華為、小米，拿下第一。可見，這兩個國產品牌在產品上確有自己的獨到之處，發展潛力巨大。

「如今，國內消費已經呈現出明顯的從『商品消費』向『品牌消費』過渡趨勢，品牌知名度和影響力已經成為消費行為越來越重要的導向因素。」中華商標協會秘書長王培章透露，根據大數據平台對國內市場上215款國內外品牌手機的測評結果，國產手機在許多指標上仍與國外品牌有差距，售價也主要集中在中低端。這意味著，企業還有很大的提升空間。

「本次調查反映出大部分國產手機品牌『地基』還不牢固，需要開展更紮實的產品質量工作和更有效的品牌推廣工作。」王培章認為，企業應該增強商標品牌意識，用好品牌這一無形資產。

人民大學信息資源管理學院副教授錢明輝建議，企業應根據自己所處梯隊，採取不同的競爭策略。「第一梯隊應對標國際一線品牌，持續創新核心技術，贏得競爭優勢；第二梯隊可以在垂直領域下功夫，做好細分市場，比如深圳傳音公司對非洲地區的精細開發以及美圖手機在自拍領域的創新都是很好的探索；至於第三梯隊，努力提升產品質量仍是目前階段最重要的事。」(經濟日報記者 佘 穎)