互聯網電視內容競爭邁入紅海 看尚以在線教育謀變

隨著「互聯網+」及大數據等戰略藍圖的逐步實現，互聯網正在和傳統實業進行深度融合。四年前互聯網電視的問世，既重構了原有產業結構、商業模式、營銷模式，又對整個電視業產生了深刻影響。目前，互聯網電視商業模式正在從內容變現、廣告變現嚮應用變現、平台變現方向演進。哪一互聯網電視企業率先入局，無疑就擁有了搶佔流量先機的特權。

互聯網電視行業，邁入內容競爭紅海

作為電視業務與互聯網高度融合的產物，互聯網電視是電視升級的新形態。以互聯網基因衍生的樂視、小米；擁有傳統電視廠商依附的酷開、雷鳥；擁有牌照優勢資源的看尚、愛芒果電視均以互聯網電視模式進入大眾視野，並與傳統電視廠商一決高下。

隨著三網融合進程、互聯網帶寬提速，以及智能電視機軟硬體水平升級和普及的三方加速，互聯網電視已經進入到快速發展階段。諮詢機構奧維雲網 (AVC) 的數據顯示，截止到2016年12月，互聯網電視覆蓋人口為3.11億，預計2020年互聯網電視用戶數可達4億，假如按照每個家庭擁有1.5台電視計算，這個數據已經超越了有線電視的保有量。接下來幾年，互聯網電視的發展依然可期。

短短四年，互聯網電視呈幾何式發展，已成為整個電視行業新的增長極。這一過程中，用戶使用電視的行為也逐步從傳統直播轉移到互聯網聯網服務上。例如智能電視品牌的互聯網電視用戶，通過電視大屏使用互聯網服務的比例由2014年的30%提升至2016年底的60%。用戶使用電視享用互聯網內容服務已日漸普及。

實際上，互聯網電視企業一直在致力於內容生態建設，前兩年內容競爭成為互聯網電視行業主調，主要以遊戲、娛樂為主的互聯網電視定位，他們通過與生俱來的內容優勢與硬體廠商正面抗衡。但這兩年伴隨著互聯網電視品牌的增多，內容競爭不免失去增長效力，同質化視頻、遊戲等內容競爭弊端凸顯，互聯網電視企業開始邁入內容競爭紅海。

在線教育＋互聯網電視是個大爆點

當前，用戶通過互聯網電視大屏不僅可享受長視頻內容，還能享用各種應用和服務，涉及如遊戲、教育、購物、旅遊、養老、健康、醫療、母嬰等各個領域。而且有關調查顯示，平均25.9%的70后、80后和90后願意為電視內容付費，這意味著互聯網電視多維度實現市場變現可行。

然而，現今很多互聯網電視企業卻將目光均放於視頻、遊戲娛樂領域，忽視了互聯網電視在其他內容生態端的發揮，這就導致了互聯網電視企業視頻、娛樂內容同質化，而其他潛在領域未被深度開發的兩極分化。

不過，伴隨著互聯網內容生態建設的進一步擴建，領先互聯網電視逐步向跨界連接融合共生方向發展，連接上下游生產廠商、內容提供商，連接周邊領域，為用戶提供內容服務和綜合信息服務。那麼，繼視頻、遊戲內容風口后，哪一內容生態將迎來爆發黃金點？智課教育CEO韋曉亮表示：「在線教育與互聯網電視的結合會是一個很大的爆點。」他認為，所有學習行為都會存在雲端，電視、電腦、手機、線下的學習行為是打通的，通過多方數據積累為用戶提供個性化診斷，電視就是一個入口。

誠然，伴隨著互聯網電視的深入滲透，在線教育也成為大眾高頻度的互聯網行為。智研諮詢發布的報告顯示，2016年在線教育市場的用戶為9001.4萬人、規模達1560億元，預計未來幾年在線教育將保持超過20%以上的年增長，到2019年在線教育市場用戶量將為1.6億人，市場規模高達2692億元。

不僅如此，國家近幾年對在線教育也給予了政策幫助。7月18日，國家發改委政研室主任兼新聞發言人嚴鵬程透露，國務院常務會議審議通過有關文件，下一步將適當放寬互聯網教育等行業准入門檻，對創業創新提供更多政策支持。顯然，在線教育＋互聯網電視漸成燎原之勢。

以互聯網電視教育第一終端平台謀變

在線教育作為互聯網電視增值內容，所帶來的想象空間無比巨大，同時也讓互聯網電視的生態價值得到進一步擴容，使其具備拓展內容生態的更多可能。縱覽互聯網電視市場，深耕電視教育的企業並不多見，多數企業仍是滯留在傳統視頻內容、娛樂等「客廳」狹隘範圍內。跳出這一同質圈，走向差異化內容生態建設的廠商顯然已開啟了全新征程，這其中，國內互聯網電視行業的知名品牌看尚，率先嗅到在線教育+互聯網電視的行業趨勢，依託CIBN互聯網電視平台於教育領域展開布局。

目前，看尚已與業內多家知名在線教育內容商展開合作，構建起覆蓋從學前教育、學校課程到職業教育等全領域的教育內容體系，將學習場景從學校、培訓機構擴展到家中客廳和卧室，互聯網電視教育第一終端平台開始初顯。

在內容生態的構建上，依託CIBN教育平台資源，業內top3教育內容提供商，外加自有組織內容，構成了看尚教育內容的整體均衡競爭力。目前，CIBN教育已經涵蓋了幼兒教育、基礎教育、職業教育乃至中老年人教育內容，總節目集數高達50370個，總時長1萬小時，是業內資源最豐富的教育平台之一。兒童教育方面，CIBN整合名師名校重力打造權威、系統、專業的K12教育內容，囊括黃岡、清華附中、北大附中等名校名師課，各重點院校考題直播解析；成人教育方面，覆蓋會計、金融、建築等技能培訓，以及職業資格考試課程、辦公軟體、人際關係、領導力塑造等專業課程，海量顆粒化匹配每一個崗位每一位職場人，助力職場技能提升。

不僅如此，除CIBN強大的教育布局基礎外，看尚還與更多優質平台達成戰略合作，共築互聯網在線教育資源大網。以智課教育為例，內容彙集最權威的出國考試、語言學習、考研、四六級、中學課程與職業規劃等160餘位各科首席教學專家，來自哈佛、耶魯、哥大、劍橋等世界各大名校的108位全職教學內容研發教師，以及分佈全球的200餘位外教專家，融合先進的數據挖掘演算法與極致學習體驗，為學習者提供更加「有效」的學習方式以及更加「有趣」的學習體驗。很顯然，看尚對於教育內容的打造已經非常完善，而這與其基於牌照方的資源整合能力密不可分，這一優勢正是業內絕大多數品牌所欠缺的。

互聯網電視與在線教育的融合，是互聯網電視內容布局的有益嘗試，而互聯網電視領軍企業看尚率先將教育作為內容布局的重要陣地，不僅從市場競爭上區隔對手，還以多樣化打法、開放式生態平台謀求彎道超車，同時也為億萬用戶帶來了更為卓越的家庭教育終端平台。

在視頻、娛樂內容邁入紅海競爭之時，互聯網電視企業必須從其他內容領域著手，開闢新天地，教育不乏為一個極具爆發潛力的全新領域。而且，未來互聯網電視不僅是家庭娛樂的核心，也將成為整個家庭互聯網的入口，同時以應用、平台、用戶為基礎的大屏生態，將成為產業鏈各方合作共贏的平台，教育則充當了整個生態平台中必不可缺的一環。互聯網電視教育風口已來，誰又將跟隨看尚腳步，入局互聯網電視教育先鋒隊？