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Illustrator巧用黃金分割繪製雞年創意圖像

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天要跟大家分享的是騰訊廣點通招商銀行信用卡的創意方案制定流程

廣告創意方案制定流程主要分為

通過用戶畫像鎖定目標人群

為目標人群制定最適合的創意方案

根據投放結果優化廣告創意

我們是通過以下幾個維度來定義用戶畫像和鎖定核心目標人群的

地域佔比情況,我們根據投放后的效果數據反饋,發現流量地域佔比情況是這樣的。廣點通信用卡廣告一半以上的曝光和點擊都集中在了廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海這6個地區、深入到城市來看,流量大部分集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、武漢、鄭州、成都、天津這10個城市。這些城市主要以沿海城市為主。那麼,這些城市當中,到底是男性看我們的廣告比較多還是女性比較多呢?

我們發現男性用戶的人數是女性的將近8倍,在這些男性中他們的年齡又是怎樣分佈的呢?

從年齡分佈來看,流量的一半以上主要是集中在24-30歲之間,那麼24-30歲之間哪個年齡佔了流量的主力呢。再深入一層我們發現26,27,28這個年齡區間佔據了流量的前三。

根據網易財經最近的一篇關於信用卡用戶人群的報告,我們了解到影響信用卡使用的主要因素有以下三點,信用額度高、還款方便、刷卡優惠活動多。

根據以上信息,我們將核心目標人群鎖定在了年齡在26-28歲,工作生活在廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海等地區的男性。

他們主要具有以下特點:工作穩定、收入穩定、追求時尚、追求個性、消費觀念前衛、易衝動消費、具有攀比心理

根據信用卡廣告在廣點通的展現環境

以及2016視覺設計及網頁設計流行趨勢

的主要有以下特點:簡單配色、大字體大行距大行高的排版,模糊背景,情感化設計,大幅背景,故事講述,細節和質感等關鍵詞

我們從以下幾個緯度制定出了廣點通招商銀行信用卡廣告的創意方案。

版式布局:是選擇左右對稱、居中排布、三等分,還是黃金分割的排版方式

文案的內容:

主副標題寫什麼內容,突出哪些關鍵點、一共用多少字,多大字型大小,什麼顏色

背景顏色選擇哪種色系: 冷色、暖色、中性色

背景圖案:炫彩、花紋、簡潔、漸變、純色……

產品如何擺放: 立體、場景、扁平化、簡單裝飾……

甚至包括按鈕的顏色、大小、位置我們都制定了詳細的標準

根據信用卡廣告在廣點通曝光的黃金時段進行投放時段的設置

以上是我們對於廣告創意方案優化的經驗總結:

1.數據是實時變化的,某一節點的數據不代表效果好壞,而是要從整體趨勢來判斷效果(如單日效果趨勢,每周效果趨勢)

2.數據是多維度的,單一緯度的數據不能表現廣告創意的好壞,而是要從多維度去綜合考慮分析(如流量黃金時段、曝光量、點擊量、點擊率、CPC等)

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