圖片大數據：可口可樂VS百事，搶奪新生代的創新之戰

近日多地變身「火爐」城市，高溫刷新歷史極值。若此時能喝上一口冰鎮可樂，那瞬間的清爽，簡直透心涼、心飛揚！

然而，當你面前同時擺了可口可樂和百事可樂，你會選擇哪一瓶？如果是櫻桃味的可口可樂和冰藍色的百事可樂，你會拜倒新奇口味下，還是跪對高顏值唱征服？

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技術，掃描微博全網可口可樂和百事可樂的網友晒圖，發現可口可樂晒圖量是百事可樂的1.3倍，90后和00后佔80%。

接下來跟大家一起看看可口可樂和百事可樂如何發力，搶奪新生代消費者。

如今飲料的種類和口味非常多，消費者的選擇空間極大。品牌保留傳統口味的同時，不推出新口味吸引「不甘平庸」的新新人類，很可能會丟失一大部分年輕消費者。

可口可樂陸續推出主打健康的無糖飲料零度、健怡、吸脂可樂Plus，創新口味姜味、櫻桃味等。

在網友晒圖中，可口可樂最火的新口味是：

也推出了與可口可樂非常相似的無糖飲料極度、輕怡，創新口味巴厘島限量冰藍梅子味可樂、草莓味等。網友晒圖的熱度如下：

晒圖中新口味佔26%，其中巴菲特摯愛的櫻桃味佔85%以上。巴菲特加持，櫻桃酸甜可口，可樂酷爽刺激，櫻桃+可樂的混搭聽起來就讓人十分期待。可惜，這次可口可樂的口味創新並沒有得到消費者認可，反而被瘋狂吐槽非常難喝，像杏仁露，甚至像止咳糖漿。

可口可樂新口味關鍵詞

在

新口味晒圖中，巴厘島進口的冰藍可樂佔75%。果然，女生更難抵擋高顏值的東西。

新口味晒圖性別比例

從新口味的晒圖表現來看，年輕消費者十分願意為新口味買單，但最後能否得到肯定還有待商榷，還需要提高創新質量。

而且隨著健康觀念的改變，消費者會傾向於選擇低糖或無糖的飲品，尤其是「飲君子」們。

雖然

給大眾的印象是傳統、保守的老品牌，但從晒圖來看，可口可樂的包裝有更多創新嘗試，形式更多元化。其中很多合作款是進口產品，國內並無公開發售，卻阻擋不了迷弟迷妹的腳步。

其中包括昵稱瓶、台詞瓶、歌詞瓶、鹿角瓶、子彈頭鋁罐、變形金剛合作款、英雄聯盟合作款、KITTY貓草莓味、紀念版鋁罐等。

雖自詡年輕、新生代，但從網友晒圖中只發現了Emoji表情瓶這種創新包裝。即便如此，百事可樂的新包裝晒圖仍佔12%，可見創新包裝對消費者吸引力不容小覷。百事Emoji禮盒

從兩個品牌創新包裝的晒圖表現來看，包裝設計新穎有趣確實是吸引消費者一大法寶。

一杯可樂似乎是看電影、吃洋快餐的標配。可口可樂和百事可樂跟影院有合作關係，一般在一個影院你只能買到二者其一。而可口可樂是麥當勞的獨家可樂供應商，百事可樂是肯德基的獨家供應商。

有意思的是在這兩個特殊場景中，可口可樂的消費場景多為電影院。百事可樂的消費場景多為肯德基。

可口可樂關鍵詞

百事可樂關鍵詞

其中肯德基與陰陽師的跨界套餐吸引了不少遊戲玩家，增加了百事可樂的網路曝光。突破次元壁，直擊年輕消費者痛點，有利於在品牌層面實現雙贏。

代言人一直是品牌形象塑造與傳播營銷的重要方式。在 「鮮肉」當道的今天，為了迎合年輕消費者，可口可樂選擇了國民小鮮肉鹿晗作為形象代言人，百事可樂選擇了新星王嘉爾。

可口可樂非常看重鹿晗的冬粉影響力，配合推出了鹿角瓶和鹿晗簽名照包裝。

從晒圖中看，鹿晗冬粉確實非常忠實，買了鹿晗合作款后還特地把鹿角蓋、撕下籤名照塑料包裝紙收藏。

的代言人活動依舊是以藝人生日季為套路吸引冬粉傳播及營銷。

如果說簽名照包裝和生日季瞄準了代言人本身的冬粉群體，特別的鹿角瓶蓋設計更有利於網羅更多路人冬粉。

除了品牌產品本身的視覺傳播外，衍生產品設計、贊助活動品牌露出、地面廣告鋪設等也是品牌與消費者對話的重要途徑，影響消費者對品牌的記憶深度，從而影響購買。

的Logo多次出現在手機殼設計及服裝設計中；

的Logo主要為歌唱選秀「百事校園最強音」的品牌曝光。

年輕顧客是飲料市場主要的消費群體，而年輕消費者對個性化的需求很高，更青睞個性和創意。可口可樂和百事可樂作為飲料市場極具代表性的企業，在產品創新和創意營銷方面不遺餘力，也得到了消費者積極的反饋。相信能給其他企業提供靈感，在日益激烈的市場競爭中贏得有利地位。