繼支付寶種樹之後，它現在還能養雞了

支付寶又開始搞事了。

前兩天支付寶客戶端低調上線了螞蟻莊園功能，頁面設計比較卡通可愛，疑似瞄準國小生市場。大致流程是這樣滴：使用支付寶付款可以領取雞飼料，餵雞之後可以收取雞蛋，集齊五顆，可以進行愛心捐贈。

目前公益項目只有「幫助孤貧兒童打敗先心病」一個項目。每募集到71.5萬顆愛心，就能讓一個貧困家庭的先心病患兒獲得專業醫療救助。

功能倒是不錯，我只有一個疑問：

為啥支付寶就不能安心地做個合格的錢包呢？

1

螞蟻森林的成功，重燃阿里的社交夢

不得不說，微信的成功模式太讓人眼紅了，掌握用戶和流量才是掌握話語權，雖然支付寶掌握了大家的網購，但大家常年掛著唯恐別人發信息收不到的，還是窩們的wechat。

支付寶為此做了多少努力呀，簡直是男默女淚，「圈子」風波猶在眼前，一個又一個推出的功能都走了麥城，唯有依靠「敬業福」熱度站住的螞蟻森林受到了廣泛好評。

據說螞蟻森林這個項目本身並沒背社交方面的KPI（實話說我不太相信），它集微信運動「步數能量」與公益項目於一體，成為支付寶這數年來最為成功的項目。螞蟻森林最大的亮點是沙漠里種下的梭梭樹，你的努力，真的能換成「綠色能量」，在生活中具現化。這給用戶的心理激勵是非常巨大的。

日復一日的積攢，終於給沙漠增添了一抹綠色，既可以證明「我是個有毅力的銀」更可以證明「我是個有愛心的銀」，一舉兩得，善哉善哉。

在弱社交環節的意外勝利，讓阿里對社交的熱情又燃了起來。

2

支付寶：我搞慈善有點兒傷

這次支付寶農場項目會不會再度撲街？

微信運動慈善捐贈和螞蟻森林種樹環保節能，成為騰訊和阿里增加用戶粘度的重要法寶，為啥支付寶不繼續全力搞螞蟻森林了捏？因為微信運動和螞蟻森林最大的區別是，錢是從哪裡掏出來滴。

微信運動都有各大企業買單，微信搖身一變成為一個慈善平台，輕娛樂+健康生活理念+慈善的整體概念，使得用戶與付出善款的企業都對項目成果喜聞樂見，是一個能夠持續、健康、穩定地運行下去的慈善系統。

而螞蟻森林則不然。

雖然它能促使用戶在消費時下意識選擇支付寶，以積攢綠色能量，但對手微信也沒有閑著，各種各樣的拉攏用戶手段齊上，實際螞蟻森林能給支付寶帶來的實際利益，是非常有限的。

但種下的梭梭樹是實實在在的，這筆錢，都是支付寶在掏。

3

鍍上慈善光輝的經營行為才是王道

這相當於阿里一直在掏錢買信譽、買流量、買環保名聲，不考慮經濟實力，光從商業角度來說，這樣的商業慈善，是不可持續滴。所以支付寶又搞出一個農場遊戲，看似多年前的開心農場，但關鍵並不在這——「偷」能量的玩法螞蟻森林早就有了，他們唯一的區別在於慈善的方式。

大家注意到沒有，本次支付寶農場就已經沒有「靠運動慈善」的選項了，支付寶試圖將公益項目投入與自身的促活+打社交牌的成本劃上等號，在商言商，也算是無可厚非。

互聯網帶來的進步就是，我們正逐漸向熱衷慈善的西方社會靠攏。

因為做好事，總是會帶給人正面的印象，主流媒體天天在叨咕的所謂「企業社會責任」，大概就是樹立正面典型，積極回饋社會如是等等。先是微信運動，後來螞蟻森林，兩項功能都大獲成功的現實證明，如今公益已成為刺激用戶活躍度的黃金招牌，不再那麼單純了。

不過，用正義慈善來吸引眼球，總比大家都爭著搶著去打暴力色情牌來得好，不是嗎？

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