歐洲人下狠手！這家美國公司僅一夜就蒸發1160億元！

2021/12/25

美國科技巨頭谷歌27日輸掉了迄今為止最大的一場監管「官司」。

歐盟當天向該公司開出金額為24.2億歐元的天價反壟斷罰單，以懲罰谷歌利用自己在網上搜索的壟斷地位，破壞網上零售服務的競爭規則，不公平地把客戶引向自家谷歌購物（Google Shopping）服務。

這筆罰金成為歐盟反壟斷史上最大一筆罰金，超過了歐盟2009年5月對英特爾開出的10.6億歐元的罰金。

歐盟還命令谷歌在90天內停止這一違反公平競爭的做法，否則將面臨進一步的處罰。

同時歐盟還表示，如果谷歌不能在3個月期限內改變目前的搜索結果的話，它將被罰款母公司Alphabet每日全球收入的5%。

消息一出，國內網友沸騰了，新浪微博的用戶評論竟然紛紛指向國內互聯網公司：

「如果這樣！百度都倒閉好幾回了！」

「相比之下，百度真幸福！」

「如果百度出去不被罰死！」

「百度，阿里差點嚇尿了。

看來網友的速度向來都是比圈內人士快很多啊，消息才傳出來，就有一大堆的反應，誰能不知道嗎？無論任何時候談及到谷歌，第一反應都離不開百度呀~

歐盟稱，谷歌有90天的時間來「停止非法行為」，給予與其展開競爭的比價服務提供商同等待遇。方式可由谷歌自行決定，且必須在60天內向歐盟通報計劃內容。

谷歌如果選擇前者，將需向歐盟保證服從整改，並解釋將如何實施。如不遵守，則可能面臨高達每日營收5%的罰款。

對此，谷歌方面隨後發表聲明，谷歌總顧問肯特·沃克（Kent Walker）在聲明中稱：「我們不認同歐盟宣布的調查結果和處罰決定。我們將對該裁決進行詳細評估，因為公司正考慮提出上訴。」

這意味著官司可能還要再拖上幾年。此外，歐盟的罰款可能會引發多家比價購物網站向谷歌公司提出一連串索賠。

然而，委員會稱接到了許多用戶的投訴，認為谷歌的搜索結果中優先使用谷歌地圖，並在顯示航線信息和航班價格和當地商鋪中扮演著「中介」的角色。

谷歌購物（Google Shopping）顯示相關產品的圖片、價格、可購買商鋪、產品評分

目前在智能手機上查看谷歌搜索結果時，會發現許多普通的搜索結果鏈接都消失了，取而代之的是有「贊助」標記的產品，跟一般的搜索結果不同的是，這些內容是賣家花了錢才優先顯示的。

而且，在智能手機上進行搜索時，這樣的搜索結果基本上佔據了搜索列表的前排，除非用戶不停看下去，否則就只能看到「贊助」內容。

同時，購物廣告比起文字內容的廣告更直觀，谷歌的獲利也更多。

最近的一項研究表明，谷歌搜索結果中，購物內容相關的贊助廣告佔了74%。不過，谷歌稱自己得出的研究數據要小一些。

谷歌母公司Alphabet股價應聲下跌，周二在常規交易中跌24美元，跌幅2.5%，報收於948.09美元。

外媒統計稱，Alphabet市值一夜蒸發了170億美元（約合人民幣1160億元）。

據了解，歐盟委員會反壟斷部門針對谷歌購物部門的調查已經進行了將近七年的調查。

2015年4月歐盟委員會就指控谷歌歪曲互聯網搜索結果以支持該公司自己的購物服務，從而導致競爭對手和消費者都因此受損。

歐盟稱，由於谷歌的非法做法，其自身比較購物服務的流量大幅增加，而競爭對手則持續遭受了巨大的流量損失。

歐盟引述數字稱，谷歌服務的流量增長了45%。而這僅僅是歐盟針對谷歌展開的三宗反壟斷調查之一。其他的兩項調查分別針對安卓操作系統和網路廣告服務。

歐盟委員會懷疑，谷歌利用了安卓操作系統在市場上的壟斷性優勢，要求智能手機廠商預裝谷歌的軟體和服務，打壓了其他移動互聯網競爭對手。

在網路廣告領域，谷歌面向第三方網站提供了廣告聯盟服務。谷歌被指限制了第三方網站使用其他對手的網路廣告服務。

有消息顯示，自2000年以來，歐洲監管機構就一系列反壟斷問題對微軟、英特爾、蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜進行了調查。

2006年，微軟因其伺服器和媒體播放器的問題而被罰款2.8億歐元；

2009年，歐盟曾向國際晶元巨頭英特爾開出10億歐元的罰單。

自從2010年下半年開始，由於微軟和其他科技公司的投訴，歐盟委員會開始著手調查谷歌購物（GoogleShopping）。

在開出罰單之前，包括甲骨文、新聞集團和Yelp等在內的七家美國企業和產業組織曾簽署聯名信，支持歐盟委員會處罰谷歌。

他們在信中寫到：「作為美國公司，我們願公開表示，針對谷歌的制裁是必要和適當的，並非地方性的狹隘行動，由於Google的不同平競爭行為，整個行業都遭受了破壞，而且讓我們這樣的真正在為生存鬥爭的人們很難存活。

不過，業內人士表示，谷歌很可能對該處罰提出上訴，從而讓正式的裁定結果等到數年後出爐。