微信公眾號直播，成為內容付費的新戰場

從2015年開始，知識領域從免費階段邁入了付費階段，微博問答、公眾號打賞、知乎live、分答、在行、喜馬拉雅、得到……這一波節奏帶的非常堅決。

知識付費領域，有1500億的風口，很多公司、大v，都想從中分得一杯羹。尤其在微信公眾號領域，創造了許多草根大v，靠著自己的影響力一步步走出來，自媒體年入百萬已經不算什麼稀奇事了。

2016年後，很多人明顯感覺到，公眾號的文章推送打開率大幅下降。「用戶已經對海量內容產生了免疫」，不少人這樣預測。但是高質量、有價值的內容依然在持續創造著10萬+。

隨著公眾號總量的趨近飽和，大家都在著手思考如何變現的問題。常規思路大概有2個途徑，一個是讓廣告商付費，另一個是打賞的形式。打賞的收入不高，也不可避免有一些用戶每天都看但從不打賞；而接廣告，則影響到部分已打賞用戶的觀看體驗。

然後部分先知先覺的大v（以知識、技能、經驗傳播為主的微信公眾號），插座學院、三節課、深夜發媸、許岑、職場充電寶…開始嘗試在微信群、線下開班等方式進行付費經驗、技能分享。這種知識變現的趨勢愈加明顯。

這一現象的出現，激發了圍繞微信的第三方直播工具的應運而生，讓音頻／視頻課程，以直播/錄播的形式直接對接到公眾號，讓公眾號擁有直播功能，具備直播能力，通過直播進行知識的直接變現。這就是直播行業的新風口：微信公號+直播，進行知識變現。

以酸棗在線為例，目前，僅酸棗在線平台即已經接入2000多個公眾號，接入的公眾號大v，平均月收益達2萬元。甚至有部分公號通知直播單月達到30萬收入。

很多微信公號對於接入直播功能還不太清楚，具體能給公號帶來什麼價值。還是以酸棗在線為例，公號一鍵即可接入酸棗在線的直播功能。1、實現和用戶/冬粉的視頻互動。2、有效增加公號的收入（課程收費+酸棗分銷機制）。3、實現公號的快速拉新（酸棗提供裂變式雲群推廣支持）

我們進一步來分析，那麼哪些行業類目的公眾號適合進行，直播變現呢？

比如，生活工作技能類：健身、插花、化妝、素描、魔術、尤克里里、PPT等，以及經驗分享類、培訓類等等公號均可接入視頻直播功能。

這些行業以前基本都有視頻錄播課程，但是沒有直播屬性，缺乏用戶的即時性互動。另外還有些行業因為其特殊性，用公號文章的圖文推送方式，學習方式不佳。這些問題現在通過微信公號+直播，都得到了有效解決。

微信公號+直播，進行知識變現這條路，儼然已經成為一條新的賽道，我們期待更多的圍繞微信公號的第三方直播平台出現，更多的微信公號、自媒體能通過直播的形式，實現知識變現的可持續發展。