樂視414瘋狂來襲電視手機0元得 電商三足鼎立格局初定

3月29日，樂視在京舉行「Unique」新品發布會，樂視生態銷售與服務平台（ESSP）總裁張志偉公布了「紅色414 生態電商節」的銷售政策。4月14日當天，樂視將繼續採用「買會員送硬體」的生態營銷模式，同時在大陸、美國、印度、俄羅斯以及香港五地同時啟動這一活動，為全球樂迷盡享節日狂歡。

此前，樂視邀樂迷、媒體代表參觀超級電視核心工廠之一青島冠捷，共同見證了超級電視全力備戰414、全力生產的現場。冠捷、富士康、毅昌、TCL、中強等五大電視代工廠商都在開足馬力，全力供貨。414期間，超級電視總備貨量75萬台到80萬台，確保充足現貨供應，目前電視正源源不斷地入庫及送往各地LePar門店，迎接即將到來的紅色414。

據悉，這次樂視發布的超級電視新品Unique65/Unique55，定價為13999元和8999元。5月16日開啟預約，5月31日10點LeMall/LePar同步開放購買。此外，樂視秉承UP2U的理念，還特別推出Unique系列工程紀念版：Unique65工程紀念版，定價10999元，Unique55工程紀念版，定價6999元，4月15日開啟預約，4月25日10點LeMall限量搶購。

樂迷現在可以登陸樂視商城、京東、天貓、蘇寧易購和lepar了解活動詳情，會從4月1日～13日開啟預約，4月14日零點正式開始搶購。 此外，張志偉透露，樂視還將在4月發布人工智慧手機。據悉，這是全球第一部人工智慧手機，相信它將開啟手機人工智慧新篇章。

此次414電商節，除了樂視生態內部的聯動之外，外部生態也積极參与。興業銀行、美的集團、酷派集團、大聖車服、中糧大悅城、小藍腳踏車等企業也參與其中，與樂視一起打造414盛會。

樂視414電商節的崛起，業內分析師表示，這是樂視生態O2O模式的一次勝利。樂視發起的一場零售模式的革命，將對樂視及行業未來產生深遠影響，更將加速第三次零售革命的到來。

樂視比肩阿里京東成第三極

電商三足鼎立格局已定

樂視414生態電商節幾乎是在悄然之間，就已成長為電商行業的一個盛大節日。而令人驚訝的是，它從創辦到深入人心僅僅只有兩年時間。

發布會上，張志偉表示: 「414生態電商節的前身是源於2015年的414的超級手機發布會，那一天代表著樂視又進入了一個全新的領域，為用戶更全面的接入樂視生態而打開另外的一扇窗。」

2015年4月14日，樂視在千家媒體及超過6000人的樂迷、嘉賓面前，發布了樂視三大核心硬體之一的第一代超級手機。這一天被樂視人視為「顛覆日」，是樂視決心改變互聯網世界的一天。414電商節也被作為與919樂迷節地位相同的樂視兩大重要節日之一。

「我們希望在每年的414為大家帶來一年新的美好，重溫當初給用戶許下的承諾。」張志偉說，「樂視在2016年414開啟『買會員送硬體』這個創新的營銷模式，終結博傻消費的時候，更改變了傳統的硬體加價獲利營銷模式。今年414的主題是硬體免費2周年，將有更多的福利讓利樂迷。」

在業內分析師看來，樂視今年啟動的414電商節與往年相比，顯然格局更大。從行業格局來看，樂視ESSP平台是準備最充分也最有希望成為第三次零售革命的引領者。

其中，線上電商樂視生態商城，已經是國內電商第三極；線下LePar店，全國布局，覆蓋90%縣一級城市，是最早也是做得最好的線下渠道；而樂視414電商節+919樂迷節已經與京東、天貓三足鼎立。

去年414電商節期間，樂視依靠 「LeMall+LePar」的全新O2O模式優勢，在「生態414硬體免費日」活動中實現了全生態總銷售額破23億元。會員總銷售額突破20億元，超級電視總銷量超54.9萬台，超級手機總銷量超58.2萬台，一舉打破七大行業紀錄。而樂視商城也塑造了與京東618、天貓雙11不一樣的電商節，在用戶、行業當中奠定了三足鼎立的電商新格局。

414福利爆棚 超級電視最高立省3299元

手機41.4元秒

今年414電商節，福利更超往年。

發布會上，樂視公布了「414生態電商節」的促銷政策：全場買會員送硬體。以超4X50為例：購買3.5年超級會員套餐即送超4X50一台，立省3299元；最受消費者喜愛的55寸大屏超級電視X55，414期間，裸機價格直降600，X50 pro/X50 直降300，X43/X40直降200。

在414期間同樣也有新品專屬優惠：Milestone系列、x70、max65、max55，買標準版會員，優惠300元。同時在樂視商城每天上午10點，限時41.4元搶超級手機。

此外，樂視全高清爆款超級電視X50、超級電視X43、超級電視X40產品，用戶只需買會員，就可以0元得。」更令用戶興奮的是，4K爆款超級電視加買2年會員套餐包，最高直省1828元。

414不僅僅是行業的盛會，更是樂視全生態共同回饋樂迷的日子。其中，樂視金融還將放出年化率高達15%理財產品限時秒殺；樂視體育推出40萬會員福袋每天搶；網酒網推出世界名庄紅酒99元起；MFL推薦商品定金50抵600；易到用車則在4月1日 -4 月14日發起高額沖返狂歡；樂視應用商店推出沖金鑽返金鑽送超級電視……

414電商節期間，樂視還專門為不同樂迷定製了豐富的會員套餐。目前，有三大會員標準供樂迷選擇：標準版會員（超級影視會員）、超級會員套餐（超級影視會員+超級體育會員）、Open Eco會員套餐（超級影視會員+cibn會員+華數會員）。

樂迷可以根據自身需求選擇適合自己的套餐。樂視推出的會員套餐產品幾乎每一款都把產品降到歷史最低價。配件方面，購買價值1080元的兩年超級會員套餐或者兩年Open Eco會員套餐，即送價值1999元屏霸，也十分搶眼。

這次414生態電商節不僅硬體大幅度優惠，各生態應用平台也推出了力度驚人的促銷活動。樂視體育推出「買體育會員看英超，超級手機、超級電視免費拿」；「買娛樂周邊，參加滿199減100」等活動。屆時，樂視應用商店推出充值金鑽送遊戲配件等活動。

這次發布會上，除了發布全新超級電視、公布414電商節巨額福利外，還爆出樂視將推出國內首款人工智慧手機的信息，成為這次發布會引爆的一顆重磅炸彈。

樂視生態零售模式加速第三次零售革命

無論是 414電商節，還是919樂迷節，樂視能夠造節成功的最大原因是其全新的營銷模式——「LeMall+LePar」模式。

時代的發展，傳統連鎖零售所追求的網路、覆蓋模式被快速崛起的電商以效率、成本模式迅速地掠奪市場，成為移動互聯網時代的引領者。而在接下來的生態時代，極有可能將是線上與線下融合的生態零售佔據主角。

張志偉表示，未來的零售將以體驗、連接成為吸引用戶的核心關鍵，第三次的零售革命已經在悄然進行中。在張志偉看來，樂視生態零售已經提前布局，並立足潮頭。2016年底成立的ESSP平台，可以讓用戶能在自有O2O平台上全流程地參與到從產品感知、產品體驗、產品購買、產品服務、再到產品反饋的閉環。用戶到用戶的互動，用戶到用戶的口碑，線上高效觸達用戶，線下場景化的產品體驗和用戶服務，線上線下相互融通，完美互推，一致化體驗。

據了解，樂視ESSP平台以LeMall和覆蓋全國的LePar構成的自有O2O體系為核心，整合其他各類優秀第三方渠道為輔助，藉助生態產品獨有的創新型定價和營銷模式，實現全渠道傳播、營銷、銷售、服務立體化運營，線上線下相互融通、完美互推、利益共享。這一創新的自營O2O銷售體系已經在超級電視經營中獲得不俗業績和有效驗證。

未來，樂視生態銷售與服務平台將全面承載樂視生態包括超級電視、超級手機、VR、AR以及MFL所有智能終端產品的銷售與服務，承接樂視旗下汽車、金融、付費會員及虛擬付費業務等在產品體驗、銷售與服務使命。

在外界看來，ESSP平台以UP2U為理念、自有O2O平台為核心的全渠道、立體化、全付費生態產品的銷售及服務體系，不但實現線上線下、第三方同價，更實現線上、線下、客服、售後的融合，現貨+預售模式讓產品直達用戶，持續滿足用戶的需求。這是樂視發起的一場零售模式的革命，將對樂視及行業未來產生深遠影響。

2017年是線下線上融合的關鍵一年，也是零售領域一決勝負高下的一站，這一戰對剛成立的樂視ESSP平台尤為重要，樂視在今年紅色414生態電商節也拿出的足夠的誠意，相信在萬家LePar店、樂視生態商城（lemall.com）、第三方電商平台全局推動，樂視生態零售將成為行業趨勢。