案例精選（七）｜近期TOP5優秀營銷案例盤點

本期導讀：

1、ofo與小黃人合體，大眼車亮相；

2、蘋果用懷舊廣告紀念十周年；

3、肯德基開了一家綠色的輕食店；

4、QQ音樂開首家數字音樂快閃店；

5、網易新聞推出《LGBT彩虹報告》。

▍ofo 與小黃人合體，大眼車亮相

6月28日，ofo 小黃車官方微博發布了一條活動預告，「沒有狗仔爆料的我，決定宣布一個大新聞——我和 TA 在一起了！」，第二天小黃車還給出了「TA 手短，腳短，屁股圓！」的提示。通過海報和文字，其實很多網友編猜到了，此次小黃車要合作的對象正式這兩年大火的 IP 形象——小黃人。

謎底最終在6月30日揭曉，不少城市裡都出現了全新的「ofo 大眼車」！全新的「ofo 大眼車」完全滿足了小黃人黃「皮膚」、藍「衣服」、黑「鞋子」、大「眼睛」的特徵，不少網友都表示「萌瞎眼」！

《神偷奶爸3》就要在各大電影院上映了，此次小黃車與小黃人的合作也是在為電影做宣傳。從品牌聯想上來說，「小黃人+小黃車」這對CP可以說是挺般配了。

▍蘋果用懷舊廣告紀念十周年

從2007年6月29號到2017年6月29號，iPhone上市已經整整10年了。「我們重新發明了電話」，喬布斯這樣對世人介紹這款產品。在10年後的今天，你一定能比當時更信服這句話。

蘋果並沒有大張旗鼓地宣揚這個「紀念日」本身，翻看它最近的廣告，你會發現它強調的是一個不太新的功能——回憶相冊。

龐大而昏暗的檔案館、身形佝僂的老人、帶有歷史感的膠片和錄音帶、放大鏡和油墨……故事的開篇就營造出一種復古的氛圍，在老剪輯師的精心製作下，伴隨著《Unchained Melody》的旋律，一支展現美好回憶的短片誕生了。鏡頭一轉，投影儀變成了iPhone 7，告訴你原來用手機同樣可以留存回憶。

▍肯德基開了一家綠色的輕食店

這家肯德基不太像「肯德基」。門店的主題色調為綠色、工業風的冷灰色和暖木色，共有120多個座位和一家常規的肯德基門店相似。但是這家叫做「K PRO」的門店主打輕食的概念，菜單也已經全面更新。你不會再看到香辣雞翅或者黃金雞塊，而是沙拉、帕尼尼、三明治等等。現在市場上最為流行的沙拉被放在了菜單最顯眼的位置，你可以選擇加入雞胸肉、蝦仁、烤玉米——可以說相當「健身餐」了。

這家綠色肯德基K PRO開在杭州萬象城，其重任主要是為肯德基構建一個更為健康與新鮮的品牌形象，要知道無論是國際市場還是在一二線城市，輕食的概念已經被所謂的中產階級認可。肯德基先於競爭對手提出實踐這樣的理念，也是為今後自己在市場上所有有可能的轉型，提前做一些品牌形象的更新與預熱。

▍QQ音樂開首家數字音樂快閃店

6月30日，QQ 音樂攜手在三里屯太古里，呈現國內第一家外形酷似巨型錄音機的音樂快閃店——為期 10 天的「不斷電能量站」。在這家快閃店裡，首先你會看到一款高顏值復古前台，這是用海淘古董構建的 12 周年情懷。

接著，你會看見原本在 QQ 音樂 APP 中的音樂播放器、歌詞海報、百變播放器，在線數字專輯等常用功能，都變成了實體的東西。通過這次「全球首家音樂快閃店」的概念，QQ 音樂將數字音樂這一虛擬產品以場景化體驗的方式實實在在地「陳列」出來，使得音樂營銷有了時間限制。

▍網易新聞推出《LGBT彩虹報告》

每年6月都是同性戀驕傲月，是屬於 LGBT 群體盛大而莊嚴的慶典。6月 27日，網易新聞就聯合了 Aloha、LESDO、Yummy、果殼等合作夥伴啟動了以「多元世界，各有態度」為主題的「彩虹計劃」，關注 LGBT 人群，走進並傾聽性少數群體的故事與心聲。網易新聞首先聯合了 Aloha、LESDO 從三大平台用戶中收集了三萬份調研樣本，首次用數據報告的方式，從愛情觀、婚姻觀、對出櫃的態度等多個維度對性少數群體進行了細緻剖析。

這份數據報告可以說從相對客觀的角度呈現了 LGBT 群體本身的某些情感生活現狀，除此之外，網易新聞還聯合原創欄目《人間》、Yummy 以及果殼網對 LGBT 群體身上的諸多「爭議話題」如出櫃、雙性戀進行了深入探討，試圖通過一些有血有肉的故事、人物，給網友更有溫度的認知與感受。「多元世界，各有態度」公益主題的設定，完全契合網易新聞全新品牌戰略，網易新聞相信，每一個個體都是獨特的，不需為了迎合他人而改變自己，堅持自我，人生才會完整，世界才會多姿多彩。