除了新LOGO和新模特 Calvin Klein現在還為成衣線改了名字

時尚行業里要轉型的品牌有不少，但像Calvin Kelin這樣打持久戰，且每次動靜都不小的品牌可真的不多。

最近，這個品牌在其創意總監Raf Simons的帶領下，又對成衣線進行了轉型規劃。轉型后的首支廣告片在7月24日發布。從廣告片里看，Raf Simons為品牌成衣線取了新名字：Calvin Klein 205W39NYC。同時，出鏡的22個模特幾乎全是在2月品牌大秀時才初次登台的新面孔。

不得不說，Raf Simons為品牌定下的新名字有些長，尤其是對於美國外市場的顧客，可能還不好記。新人模特也容易讓人臉盲，在現在這個明星即流量，流量即銷量的年代，不免讓人擔心這支廣告的傳播效果。

如果知曉Raf Simons做出決定的背後原因，可能能拋開一些顧慮。

先說說名字。這個新名字由兩部分組成，一是品牌名稱；而跟在品牌名稱後面的這串數字字母組合是品牌位於美國紐約市的總部辦公室地址——紐約市西39街205號的簡寫。Raf Simons自2016年8月出任品牌創意總監后，就一直致力於重塑品牌形象，而重塑的關鍵詞中有一個就是回歸本源。將品牌最重要的業務版塊被冠以總部的地址為名，或多或少能體現這一點。

一樣的手法在一併發布的一個全新牛仔副線品牌中也能看到。這個隸屬於品牌成衣線的全新牛仔品牌叫作Calvin Klein Jeans Established 1978（創立於1978年的Calvin Klein牛仔品牌）。

當然，取個特別的新名字也能讓產品線以一種最直接的方法宣告轉型的開始，給外界傳遞出明確的信息。正如之前Raf Simons一上任就該了品牌LOGO設計，並重新命名了品牌的紅毯系列，將新名字定為By Appointment一樣。

至於廣告，整個廣告由於主旨也是強調回歸品牌本源，故而以「美國經典」為主題將復古加州風格做了演繹，因此為了避免老氣以致於無法吸引年輕顧客的狀況，啟用一批新人模特也合情合理。

而且這已經是Raf Simons慣用的老招。之前，Raf Simons先是為By Appointment的首支廣告片選用年僅13歲的Mille Bobby Brown，隨後又用奧斯卡最佳影片得主《月光男孩》的主演班底替換加拿大歌手Justin Bieber，出任品牌內衣線廣告新代言人。而2月，他在合併男女裝產品線辦大秀時，又大量啟用了初次登台的年輕模特。不誇張地說，比起用明星，Raf Simons可能更希望品牌形象能「清新」些。

不過，雖然有了這麼多新意，但Raf Simons也注重延續性。品牌這一季的廣告在加州一條公路拍攝。公路上的廣告牌上印著的是他出任品牌創意總監后首季，也就是2016秋冬季時策劃監製的廣告。那支廣告在Andy Worhol美術館內拍攝，為整個新廣告的粗獷西部風裡加入了些文藝范兒。

那麼比起過往，現在這個有點小清新的Calvin Klein會對你更有吸引力嗎？