關閉評論竟然被轉發了六萬次？杜蕾斯做到了

520當天，杜蕾斯有一條不開評論的微博破萬了，最後被轉了6萬次。

520作為一個網路熱點節日，杜蕾斯為什麼不做海報？不出視頻？

恕我直言，作為一個入行不久又非廣告專業、交友圈中大部分都不是廣告人的我來說，沒有幾次「刷屏級」的廣告海報或事件會出現在我的朋友圈中，每逢節假日、大小熱點全是海報海報海報，我作為一個半外行看到海報都覺得膩了，普通網友膩嗎？廣告人自己不膩嗎？

所以，不想總是做海報了，想嘗試些新東西。於是就有了「關閉評論，杜蕾斯教大家說情話」這件事。

為什麼做了這件事？思路很簡單：

1、做個除了海報、視頻外的新形式，不能是H5，因為沒錢沒時間，最好能利用微博自身功玩一件事；

2、得讓所有網友都看得懂，而不僅僅是一場自嗨；

3、這件事要貼合520的主題，它的主題是「表白」；

4、想為杜蕾斯吸一波粉，這波粉可能是一群懵懂的少女，可能是嚴肅木訥的理工男，也可能是沒談過戀愛的單身狗，總之，想吸一波杜蕾斯原本沒有，或是原本擁有比較少的一波粉；

通過上述四點思路，已經基本可以明白這次需要做什麼了：

① 這回得玩跟「表白」有關的事；

② 這回不能污，想吸的那波粉，肯定不會喜歡只會污的杜蕾斯；

③ 這回要利用微博自有玩法，還得是新玩法；

在排除了微博上自有每一項功能后，我發現關閉評論這項功能還沒有官微用過。而此前，有過網友利用這個功能在評論中收藏自己的功課或一些乾貨，一目了然，而且很好搜索到，效果很好。

綜上，最終決定關閉評論發功課，杜蕾斯的功課可以是什麼？很多人第一時間會想到姿勢帖，但這和我們想的吸粉目標相違背，最終我們決定的功課是，情話。

但中間也有阻礙，在519晚上趕工完成520句情話池被我換掉了，一句都沒有用，因為覺得一次性趕工出來的情話只是為了湊數，裡面感情不足，情緒不夠。

最後，所有情話，都來自杜蕾斯往日的日常微博，當天的每一句情話，都是現敲的。而不是原先想的那樣，幾個人一起機械地把文案池的情話複製粘貼到評論里。

哪條情話什麼時候發，第一條該發什麼，都是實時手控的。

杜蕾斯微博的評論在5.20當天17:16分關閉，出現的第一條評論講明我們的初衷：只要有愛，情話不會說，沒關係，杜杜教你。

為了引起第一波轉髮網友的興趣，前面幾條寫的都是另有含義，或者有些勾人的：

被人冠以「千年何首污教人說情話」后，這條微博開始被瘋狂轉發，並且陸續有很多大號自發地轉發：

大家都以為大號們就是營銷號，不收錢不會轉一個藍v的微博。但其實他們遇上了很有趣的內容，也一樣會主動轉發，這件事在杜蕾斯以往過萬的微博中都可以驗證，也包括這一次。

為什麼大家會喜歡這條呢？可能是因為關評論的噱頭，也可能是因為俏皮的情話，我認為是因為誠意——一字一句敲情話的誠意，真心希望有人能因此學會表達愛的誠意。

不論是冬粉還是網友，只要是用誠意去做的東西，都一定會得到它應有的回饋。你怎麼對待冬粉，冬粉就會怎麼對待你。如果最開始用的是連自己都不願意看的文案池，即使最後寫了五百二十條，也一定不會有一百五十條誠意帶來的 效果。

誠意可以戰勝很多原本戰勝不了的東西。杜蕾斯對此深信不疑。

就靠著誠意，杜蕾斯這條關閉評論，只靠貼150句情話的微博，被轉發了65688次，評論19400條，點贊40735次，閱讀量是1461萬。

本來打算一直敲完520條的，但敲到第150條，就無法更新了......

「在今天，杜杜沒能送你任何東西讓你去表達你的愛意，但杜杜能送你一個說愛的理由，就是這條微博。祝所有朋友今天之後，都能大膽說愛，大膽去愛，無畏被愛，像杜杜一樣。」

這是那天沒能寫出來的話，我原本想把它放在最後一條，送給所有人。

本文作者：傑寶 環時互動杜蕾斯項目組創意文案