蘋果悍然徵收蘋果稅，強勢加入支付大戰

蘋果在最新版App Store審核指引中正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道。換句話說，如果蘋果用戶想打賞，那麼「賞金」的30%都將被蘋果收入囊中。

此前，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買，但規定並未涉及「打賞」。據了解，全的APP，但凡有應用內購買等類似功能，如拒絕改變，蘋果則會拒絕發布其APP的更新，甚至將其從App Store上下架。

微信拒絕，知乎妥協

4月19日，微信在其官方公眾號微信派上發布消息顯示，受蘋果公司新規定影響，微信未能和蘋果達成共識，iOS版微信公眾平台打賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的打賞功能不受影響。

隨後，蘋果對此發表的評論中強調，App Store生態對所有開發者的要求均是一樣的，包括微信這種已經有8億用戶的App，無論是誰，公平原則一致，都不會開特例。

6月9日，知乎官方發布消息稱，應蘋果公司的要求，從 iOS 3.5.3 版本起，專欄讚賞功能將接入 IAP 付費機制，蘋果公司將對其中的 32% 作為手續費進行扣除。與此同時，安卓用戶不受影響。

從立場上看，蘋果並不認為打賞是一個人對另一個人表達欣賞進而轉賬的方式，認為這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。

面對蘋果強硬的態度，微信表示「不服」，徹底下架了「讚賞功能」；而今日頭條、知乎、映客已經在近期改變了用戶打賞的支付方式。

事實上，讚賞功能本就是「特色」的創新。美國的社交產品中沒有「讚賞」這種功能。這也就可以理解了：微信的讚賞功能遊走在蘋果條款的灰色地帶，既可以被定義為一種內購，也可以理解成是轉賬平台。在這種情況下，也難怪大多人都認為這是「霸王條款」了。

想討好收入，不討好用戶？

那麼，蘋果此番不夠友好的表態是出於何種原因？蘋果是否不再打算討好用戶了？

大多數媒體認為，利益是第一驅動力。5月初發布2017Q2財報，財報顯示iPhone銷售量在大中華區又一次摔了大跟頭，大中華區營收同比下滑14%。IDC的統計數據顯示，今年一季度，蘋果手機在整體銷量大跌了四分之一， 市場份額跌破了10%，落後華為、OPPO、vivo。

因此，有猜測說，業績壓力讓蘋果成為了一家越來越討好收入的公司。

融媒觀察：

「蘋果盯上App的打賞功能，主要是希望從的iPhone用戶身上賺取更多收入。」

當然，也有媒體指出，蘋果可能不只是沖著錢去的，還是為了爭奪入口去的。

經濟網：

「如今，微信已經不再是一個社交工具，而是互聯網的全方位平台。過往的經驗證明了，互聯網公司的戰爭，是入口的戰爭。在微信崛起后，騰訊越來越像一個平台型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能准許的。讚賞功能消失的背後，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧複雜的關係。」

反響：吃相太難看

蘋果稅的推出，其實正是蘋果傲慢的一次總爆發。這種傲慢，激起的將是消費者的反彈。當然，也有人為蘋果說話，認為這樣的收費合理的，不過主流聲音還是認為，這樣的吃相「太難看」。

鎚子科技創始人羅永浩此前在微博上評論稱：

「打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是 app 官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻 x 似的流氓亂抽成，遲早被抵制或被收拾…… 唉。」

21財聞匯：

「蘋果這種向用戶讚賞提成的做法，有小聰明，卻無大智慧，可能會失去很多的用戶。蘋果或許應該承認的是，微信的模式更代表未來。連Facebook也在開發小程序，從社交轉向平台，是移動互聯網進化的必然趨勢。」

要知道，只有在蘋果獨此一家、搞技術壟斷時，大家才願意對它的霸道邏輯忍氣吞聲；一旦它不能維持對像安卓這樣的替代品的絕對優勢，那麼消費者是否還願意買單，這也可想而知了。

目前不少還在觀望的業內平台，很有可能在未來迭代的版本中會進行更新，向蘋果公司的相關要求妥協。這一場看似爭錢、實則爭流量的大戰將花落誰家，讓我們共同拭目以待。

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