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奧迪廣告扎心了!娶老婆居然和買二手車平起平坐了?

奧迪廣告扎心了!娶老婆居然和買二手車平起平坐了?

如果你正在婚禮上幸福感爆棚地接受著眾人祝福的目光,等待著那句期待已久的「我願意」時,未來的婆婆突然衝出來大喊:「等一下!」並小跑著上前來不顧賓客的疑惑和焦慮,對今天是新娘的你進行了捏鼻、抓耳、看牙口等一系列的「檢查」行為。

在通過了「原裝」審查后,才放心地沖你們這對新人比劃了一個「OK」。你會因終於通過了婆婆的考驗而大舒一口氣,還是感受到了深深地侮辱呢?

這是奧迪最新的品牌二手車廣告內容,並在萬達院線全面播放。

廣告詞是:「重要決定,必須謹慎。」

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幾十秒的廣告讓很多人憤怒了,畫面讓觀者直呼不適,隔著屏幕都能感覺到像被抽了巴掌似的。許多人認為,這廣告在大地上的投入就是變相的不懷好意,甚至於是赤裸裸地在譏諷逐漸被物化了的女性。

奧迪應該是想通過婆婆檢查新娘是否整容,以此展現自己對二手車的嚴苛篩選。但是對不起,作為觀眾實在無法get到它的點。因為在歷史上只有兩種情況才會被檢查牙口,奴隸和牲口。

最近臭名昭著的相親鄙視鏈事件中的主角,公園裡給兒女相親的大爺大媽們雖百般挑剔,卻仍然能大體上抱著門當戶對的公司合併心態,而絕不是像這則廣告中所描述的,買牲口一樣的買媳婦兒進門。奧迪這次將買車比喻成結婚,莫不是間接表達了整過容或者所謂的女性不完整就是劣質品的觀點?

西方人對女性的認識,就好比我們多年前對西方人性開放的認知一樣,都是有失偏頗的。許多看似一時的觀念,實則是根深蒂固的判斷,更是封建思想的殘餘。

其實這條廣告還很容易讓人聯想到之前的滴滴廣告:相親篇。相似的兩條廣告中,一個是見家長一個是結婚現場;一個是家長前倨後恭一路綠燈放過,一個是婆婆刁蠻無理各種不留情面的檢查。

不過滴滴是在用相親五件套來告訴受眾,成為滴滴司機則需要本地戶口(基本上有房),好車(家庭條件不錯)及駕照;而不幸的是,奧迪選擇了一種最不靠譜的方法,通過歌功頌德這種變相買牲口的方式,來讚頌自己。

如果想要自黑,那麼奧迪這次做的真是太棒了。

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這些年來,一些低俗類的營銷廣告正在不斷挑戰著我們的底線,汽車廣告更成了性別歧視的重災區。似乎汽車銷售的目標用戶從一開始就設定為了男性,奧迪的這條廣告把女性物化,就是為了取悅自己的主要消費人群。

仔細想想,汽車行業對女性的物化並不是罕見的事情:

阿斯頓馬丁二手車廣告:

你知道你不是第一個,但你真的會介意嗎?

公羊道奇廣告:

年邁的老翁摟著年輕的新娘站在超跑前,並配上:「一切盡在不言中」

賓士安全氣囊廣告:

用擠滿了的女人胸部來暗示氣囊的柔軟安全

社交網路發達的今天,品牌和廣告公司確實越來越傾向製造誇張、涉及敏感話題,打擦邊球的創意。

沒了底線,丟掉了公序良俗,為了創意而創意,為了博眼球而博眼球。追求缺乏社會責任感的知名度和影響力,對提升品牌美譽度不會產生任何益處。那些看上去會讓人眼前一亮的東西,細細想來,實屬糟粕

把神聖的結婚與買車做了類比,男人娶妻如同買車;間接性地表達了整過容的女人為劣質品的看法;婆婆突襲檢查,是對女性的極其不尊重。

7月20日,一汽大眾奧迪二手車終於耐不住輿論的壓力,在微信公眾號發出了致歉信。

然而這封信的字裡行間,都向世人表達的是:我真的不是發自內心想要道歉的▽

就在對奧迪廣告的一片批評聲中,仍然夾雜了不少諸如「這又是女權主義的狂歡」、「有什麼大不了的啊,又是在小題大做了吧」此類的雜音。

比起令人身心不適,這種潛移默化地傳遞著性別刻板印象的宣傳,想要改變恐怕還要很長的路要走。

本文為作者原創,未經授權不得轉載

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