2016中國遊客出境旅遊消費趨勢：遼寧遊客消費力領跑

全球領先的旅行網站TripAdvisor（貓途鷹）聯合銀行銀行卡中心，基於雙方2016年度旅遊和境外消費數據，6月14日發布了《2016年度遊客出境旅遊消費趨勢》。報告包含了過去一年裡出境游市場的整體狀況和趨勢，遊客在境外吃、住、購物等的消費情況和特徵；遊客在境外旅遊時的主要需求；以及2017年新興的熱門旅遊目的地、旅行趨勢、高性價比的目的地等。

TripAdvisor（貓途鷹）區首席運營官潘浩棟先生表示：「TripAdvisor（貓途鷹）此次與銀行聯手，是對2016年出境游消費者的整體回顧和趨勢分析，也是我們深入發掘旅行者消費需求的一次突破。我們看到旅行者的消費訴求正在向以體驗為主的休閑深度游轉型，TripAdvisor（貓途鷹）將持續升級產品和服務，提供更多旅行靈感，做消費者身邊真正的「海外吃住玩樂」行家。」

出境游市場

據國家旅遊研究院數據顯示，2016年出境游規模達到1.22億人次。同比2015年的1.17億人次，增長4.3%。再次成為全球最大客源國。遊客的身影愈加頻繁地出現在世界上越來越多的角落。

1）北上廣出境遊人次領跑，二三線城市蘊藏巨大潛力

據TripAdvisor（貓途鷹）2016年網站及APP訪問量數據顯示，來自北京、上海和廣州的用戶對境外目的地相關頁面的訪問量最大，其次是成都、南京、杭州、深圳、鄭州、武漢，和濟南。

另外，從訪問量的年增長率來看，除以上城市之外，南昌、合肥、昆明、長沙、重慶等城市在2016年表現出巨大的潛力。隨著城鎮化的加速及居民護照持有率的不斷提升，以及海外直航的開通加速，二三線城市的出境游市場及消費實力將日益凸顯。

2）泰國成為最熱門目的地，中美旅遊年引廣泛關注

TripAdvisor（貓途鷹）網站及APP數據顯示，過去一年裡，用戶對泰國相關頁面的訪問量是所有境外目的地國家裡最高的。對遊客來說，泰國是較早開放落地簽的國家之一，也是相對成熟、近距離、且性價比較高的出境游市場。

2016年最受出境遊客關注的目的地Top10包括：泰國、日本、美國、印度尼西亞、義大利、法國、越南、英國、馬來西亞，及西班牙。2016年是「中美旅遊年」，美國作為旅遊目的地，雖相對距離較遠、且消費較高，也獲得了高度關注，僅次於泰國和日本。

旅遊與消費

3）遼寧遊客消費力領跑其他省市

據銀行信用卡境外消費數據顯示，來自遼寧省的遊客在境外熱門目的地，如日本、美國、印度尼西亞、法國、越南等，其人均刷卡消費額均高於其他省市的持卡人。遼寧遊客在美國和法國的人均刷卡消費額均達到21,000人民幣以上，在日本的人均消費也達到18,000人民幣以上。

4）境外消費以20-30歲女性、30-40歲男性為主

據銀行信用卡境外消費數據顯示，2016年在境外熱門目的地國家消費的持卡人中，女性佔比達55%，男性為45%。其中女性人群中，人數佔比最多的年齡段是20至30歲（18%）。而男性人群中，人數佔比最多的年齡段是30至40歲（13%）。

5）買：免稅店和奢侈品百貨

據銀行境外消費數據顯示，遊客在境外消費額最多的商戶集中在機場免稅店、大型百貨公司和奢侈品店。其中，消費最多的商戶分別是：法國巴黎老佛爺百貨、英國哈洛德百貨、美國DFS免稅店、日本伊勢丹百貨。愛馬仕、LV、Burberry、Tiffany等奢侈品牌也收到國人追捧。

6）追求舒適的中高端酒店住宿體驗

據TripAdvisor（貓途鷹）網站及APP2016年的酒店預訂數據，遊客在預訂東南亞熱門目的地，如泰國、越南、馬來西亞的酒店時，會挑選均價在每晚人民幣800至1200元之間的酒店；而在預訂美國、法國、英國等歐美高消費國家的酒店時，則在人民幣1600元/每晚上下。

7）消費之都：美國

據銀行境外消費數據顯示，遊客在美國當地的消費數額最高，人均刷卡消費超過人民幣18,000元。在同為高消費及奢侈品市場佔有率很高的英國、法國和義大利，持卡人在當地的人均消費約為人民幣17,000元。同為熱門旅遊目的地和國人購物首選的日本（13,000人民幣以上）緊隨其後。物價相對便宜的東南亞地區的泰國、印度尼西亞、越南和馬來西亞則均在4,000人民幣左右。

8）出境遊客愛刷什麼卡

在銀行目前發行的上百種信用卡中，「全幣種國際晶元卡」、「長城環球通自由行卡」、及「長城國際卓雋卡」是最受銀行出境客戶喜歡的信用卡。此外，銀行信用卡還榮獲「2016年貓途鷹出境旅行者喜愛的信用卡」稱號。

出境游需求：放鬆、深入當地、一飽口福

9）對休閑度假的需求越來越強烈

據TripAdvisor（貓途鷹）網站及APP 2016年訪問量數據，在過去的一年裡，受遊客關注度增長最多的熱門目的地城市中，絕大部分都是適宜度假的海島或海邊城市。從日常的繁忙生活中尋得一段時間的放鬆、享受度假的愉悅成為了越來越多遊客的首要旅行目的。

2016年訪問量增長率最高的前十個城市分別為泰國濤島、越南芽庄、泰國甲米、摩洛哥卡薩布蘭卡、泰國蘇梅島、越南藩切、摩洛哥馬拉喀什、菲律賓杜馬蓋地、俄羅斯伊爾庫茲克，和日本大阪。

10）希望體驗不同的文化

據TripAdvisor（貓途鷹）2016年所做的一次旅行者行為調研報告顯示，46%的受訪者表示，他們選擇上一次旅行的目的地的主要原因是希望體驗當地特別的文化。隨著旅行經驗的日漸豐富，越來越多的旅行者更加期待深入體驗當地的生活和獨特文化，而不是走馬觀花。

另據TripAdvisor（貓途鷹）2016年網站及APP訪問量數據顯示，年度關注度最高的熱門目的地城市中，泰國清邁，日本的大阪、京都等極具當地特色、文化特徵突出的目的地都位列其中。

11）對美食停不下來的執著追求

在境外旅行時，TripAdvisor（貓途鷹）APP用戶使用頻次最高的功能便是查找餐廳。數據顯示，2016年在上述Top10熱門及新興海外目的地旅行時，使用TripAdvisor（貓途鷹）APP的用戶平均每人每天查看餐廳的數量在20家以上。遊客對美食的執著追求可見一斑。

除了查看餐廳基本信息和點評，參考旅行者上傳的餐廳和食物的照片也是對遊客最有幫助的功能。另外，為了幫助旅行者享受更好的美食體驗，TripAdvisor（貓途鷹）近期還推出了海外熱門餐廳預訂和雙語菜單功能。

據銀行境外消費數據顯示，2016年遊客海外餐飲類消費較2015年同比提升18%，每餐開銷約350元。2016年最受出境遊客關注的目的地TOP10中，日本的餐飲消費水平最高。

2017關鍵詞：免簽、小眾、高性價比

在過去一年裡，隨著更多國家和地區對遊客實施簡化簽證的舉措，面向市場推介旅遊資源等原因，一些新興的熱門目的地進入越來越多遊客的視野。

12）免簽推動摩洛哥成為最炙手可熱的新興熱門目的地

2016年6月1日，摩洛哥宣布給予公民免簽待遇，停留期不超過90天。一時間，這個有「北非花園」之稱的遙遠國度成為熱議的話題。

TripAdvisor（貓途鷹）網站及APP訪問量數據顯示，2016年下半年，遊客對摩洛哥旅遊的關注度顯著增長，較上半年環比增長167%；同時來自銀行的境外消費數據顯示，2016年在摩洛哥持銀行銀行卡消費的人數同比2015年增長近3倍。

13）趨勢：追尋相對小眾、新穎的旅行體驗

除摩洛哥以外，2016年在TripAdvisor（貓途鷹）網站及APP上訪問量年增長率最高的目的地前十位有烏克蘭、菲律賓、越南、冰島、北馬里亞納群島（包括塞班島等）、捷克共和國、芬蘭、泰國，和日本。

隨著旅行經驗的日漸豐富和對世界的好奇心，旅行者們正不斷去探索更多相對陌生、小眾、且獨特的目的地。

14）新興熱門目的地：當地消費相對較低

據銀行境外消費數據顯示，2016年遊客在以上這些新興目的地的人均消費額普遍相對較低，集中在4,000到6,000人民幣之間。在摩洛哥當地的人均刷卡消費僅為3,600人民幣左右。

相比起一些消費水平較高的目的地，從旅行預算考慮，這些新興的熱門目的地也不失為高性價比的旅行選擇。