2016年營收凈利雙降 飛亞達轉型全面服務商

近日，飛亞達(集團)股份有限公司（000026.SZ，以下簡稱「飛亞達」）發布2016年年度報告。報告顯示，飛亞達2016年實現營業收入29.94億元，同比下滑5.32%；歸屬於上市公司股東凈利潤1.11億元，同比下滑9.07%。其中，占集團營收主力的經銷品牌亨吉利營收下滑8.10%。

據悉，飛亞達業務主要以自有品牌「飛亞達」和經銷品牌「亨吉利」為主，年報顯示，2016年亨吉利確立了轉型策略，由「名表零售服務商」向「名表全面服務商」的商業模式轉型。但就年報來看，亨吉利去年的營收不升反降，轉型尚未顯露成效。同時，自有品牌飛亞達表去年營收為8.97億元，共出售97.5萬隻，但生產量卻大幅下滑了26.43%。

對於上述問題，飛亞達相關負責人在回應《經營報》記者採訪時稱，名表作為高端消費，從2011年到2016年，市場一直處於相對疲軟的狀態，在這個大的環境背景下，自有品牌飛亞達增速放緩，經銷品牌亨吉利收入下降，所以整個2016年營收和利潤有所下降，但公司一直在做調整轉型，不斷優化店面渠道、品牌組合、店面布局等。

營收凈利連續兩年下滑

根據年報，飛亞達2016年營業收入為29.94億元，同比下滑5.32%；凈利潤為1.11億元，同比下滑9.07%。其中，表類營收佔總比重的95.90%，相比去年減少了約1.6億元。表類中又分為自有品牌「飛亞達表」和經銷其他品牌「名表」，名表所佔比例為總營收的65.94%。

從營收構成表中可以看出，2016年，名表的營收相比2015年下降了8.10%，約1.7億元。相反飛亞達自有品牌的營收有1.36%的提升。因此，CIC灼識諮詢諮詢總監董筱磊認為，飛亞達2016年營收和凈利雙降的主要原因大致可以歸為「名表」營收的大幅度下降。

2015年，飛亞達實現銷售收入31.62億元，較2014年同比下降3.54%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比下降16.41%。

飛亞達相關負責人給出的解釋是，去年飛亞達表營收增長1.36%，但名表市場從2011年一直到2016年整體都處在一個相對疲軟的狀態，使得亨吉利近幾年收入和利潤都處在下降的通道中。

該負責人表示，為了解決業績下滑問題，飛亞達不斷在進行收縮和調整，已經關閉了一些低效的店面，目前亨吉利店面已從2016年年初的220多家縮減到2016年年底的180多家。「從我們的收入端來看，2016年第四季度和今年1月份、2月份收入已經出現改善，驗證了國內中高端消費有復甦的跡象。」

奢侈品()聯盟榮譽顧問張培英告訴《經營報》記者，不光是鐘錶行業，近年包括珠寶、奢侈品等企業營收利潤多有出現下滑，主要與市場大環境有關。目前來看，鐘錶行業沒有什麼明顯的發展瓶頸，但離真正回暖還需一至兩年的時間。

另據了解，國際名表品牌，如江詩丹頓、浪琴、歐米茄、勞力士等將加強直銷，渠道扁平化、垂直化。這些品牌的鐘錶店能拿到更低的折扣，必然給國內鐘錶行業帶來巨大的競爭壓力。

全新商業模式轉型待考

年報顯示，2016年飛亞達經銷品牌亨吉利確立了轉型策略，由「名表零售服務商」向「名表全面服務商」的商業模式轉型。但就年報來看，目前轉型尚未顯露成效，去年亨吉利營收同比下滑8.1%。在經銷業務轉型的同時，飛亞達自有品牌飛亞達表去年生產量大幅下滑了26.43%。

飛亞達相關負責人表示，飛亞達表近幾年一直處在渠道擴張的階段，前幾年產生了很大的庫存，但隨著公司對庫存的管理，2016年整體庫存有所下降，也正是因為對現有產品的提升管理，所以生產量出現大幅下滑。此外，飛亞達在很長一段時間主要以零售業務為主，向名表全面服務商轉型是在整個大環境下作出的調整。「近幾年維修業務增速較快，飛亞達在做好一線經營的同時，在售後維修這塊加大布局，從目前來看效果比較不錯，維修業務不管是收入還是利潤對整個亨吉利公司有比較大的支撐。」

該負責人同時透露，目前亨吉利有180多個門店，其中有維修服務的有150多家，飛亞達表也在建設維修服務網路，接下來公司還會繼續在維修服務領域加大投入。

不過，張培英對飛亞達的轉型並不看好，其認為轉型無非是面臨經營和利潤的壓力，但社會越來越強調分工化，一個企業在自己的專業領域越做越精湛才能走得更遠，如果兼顧很多，疲於應付市場壓力，只能說是飲鴆止渴。

「國內腕錶主要在於市場定位，定位好之後無論在營銷、推廣方面都有一個側重點。我認為飛亞達的定位還不夠明確。飛亞達品牌這麼多年來已經有了很深的市場沉澱，接下來最重要的是定位好細分市場，著重發力，如果各方面都要兼顧未必是好的。」張培英指出。

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