行業競爭激烈 手游+直播能否打造新爆款？

手機遊戲與網路直播作為如今互聯網時代兩大最為熱門的產物，它們之間可絕非是相互對立的關係，事實上，在如今手機遊戲競爭激烈，而網路直播戰爭也硝煙瀰漫的時候，這兩種概念的結合，或許能夠碰撞出不一樣的火花，而一旦這枚火花出現在網路之中，又是否能夠燃起一片燎原之火呢？也許這才是我們真正應該思考的問題。

過去的2016年，真可謂是直播平颱風起雲涌的一年，從最初概念的提出、到後來資本的競相入場，再到各平台之間的流量博弈，我們發現整個的直播市場已經進入了一個硝煙四起、廝殺不斷的時代，而各種天價簽約費、巨額合同的相繼爆出，也說明了其中各平台競爭的激烈化程度。這其中，遊戲直播作為直播細分領域中的一大風口，更是從曾經利潤無限的藍海直接變成了競爭慘烈的紅海。

將遊戲直播視作為直播行業的戰火開端，可以說是毫不為過。隨著電競遊戲行業與直播行業發展的不斷成熟，各大直播平台開始將目標瞄準到手游直播上。

根據日前艾媒諮詢發布的《2016-2017手機遊戲市場研究報告》顯示，2016年手游用戶規模達5.23億人，市場規模783.2億元，而在這些玩家群體當中，觀看手游直播的用戶達到了3.13億人，並且按照目前的趨勢，這一數字有望繼續上升。

一方面是直播行業雖然競爭激烈但卻依然話題十足，而另一方面則是手機遊戲的大勢崛起，兩者相結合的產物：手游直播，有著十分巨大的潛力。

手游直播是否能夠崛起，其實除了玩家與媒體的預測之外，行業巨頭的動向或許也是一個不錯的參考量。值得注意的是，國內直播巨頭們也將注意力集中到了這裡，目前鬥魚、虎牙、全民、熊貓等直播平台紛紛為手機遊戲直播開闢了專屬的板塊，並且騰訊、網易這些遊戲大廠也相機布局手游直播領域，推出了相應的「鵝掌TV」以及CC平台，並以此為契機招募、挖掘移動電競主播以及職業選手。

而隨著電競遊戲行業與直播行業發展的不斷成熟，遊戲直播平台的用戶規模經歷了初創、沉澱到爆發的階段，也呈現出了大幅的增長。儘管在風口之下，但是有著背後強大的資本手腕，各家遊戲直播平台仍能在主播資源爭奪和泛娛樂的流量博弈上平分秋色。

不過如今，或許這一行業將會進入全新的轉型期，從原本的拼主播、比噱頭到如今具有差異化的垂直型內容輸出。不難發現越是競爭化、同類化的直播行業，越是需要圍繞著細分垂直化領域進行全新的內容生態建設，將直播平台差異化作為最大的買點與競爭力。

機遇或將與挑戰並存

那麼在行業形式一片大好的情況之下，是不是入局手游直播就一定能旱澇保收呢？或許並非如此，實際上同不少行業一樣，全新的手游直播可能在充滿了機遇的同時，也暗藏著難度不小的挑戰。

首先我們需要明確的是，手游直播歸根結底從屬於遊戲直播的大範疇之中，而既然屬於遊戲直播，那麼作為核心的主播所擁有的號召力就是一股無形的力量。然而手游主播更像是一柄雙刃劍：一方面，他們有著足夠的實力與人氣去打開手游直播市場的僵局，持續發酵手游的魅力，為平台吸引更多的關注度與用戶；而另一方面也正因如此，使得一些平台產生了對主播的依賴性，同時現在某些手游主播堪比端游主播的天價簽約費讓直播平台懷疑其能否為平台創造出同等的價值。

其次，儘管手游直播在遊戲直播的熱潮中備受關注，但其發展速度仍未達到預期。究其原因，一方面手游相對於端游來說，現象級的手游產品偏少而且種類單一，同質化的手游嚴重泛濫，導致玩家的關注度和持續觀看度不高。另一方面，用戶對手游直播的需求並不高，專業的賽事和主播資源相對缺乏。但隨著各平台對手游主播的培養和越來越多移動電競賽事的舉辦，將為手游直播引入更多的用戶。

除此之外，國家的相關政策也對手游直播產生了一些影響，根據2016年廣電總局和文化部發布的多項直播政策表明，2016年頒布的多項法規已於2017年1月1日起正式生效。首先平台必須持《網路文化經營許可證》；其次，直播平台須持《信息網路傳播視聽節目許可證》進行自辦節目、轉播節目和提供節目集成運營服務，如果未取得《許可證》，平台則將面臨無法開展相關活動、賽事的直播、轉播。不難看出，手游直播還需要很長的一段路要走。

手游直播，機遇與挑戰並存，而如何在其中準確的找到目標玩家，並將其吸引到自家的平台之下，還真需要好好的下下功夫。而與此同時，手游廠商也應該放下原本的高姿態，選擇與平台合作進行遊戲推廣，並且以電競、主播為買點，加強與用戶的溝通，拉動冬粉經濟的增長，或許這樣的做法能夠讓未來的「手游+直播」成為一種更為時尚也更賺錢的娛樂方式。