價格直逼1500元 53度飛天茅台嚴重缺貨！有錢都不能任性

掌上春城消息 「最近超市都沒貨，即便提前訂貨我們也不知道什麼時候到貨，每人限購2瓶。」這樣的聲音從今年3月起就在各大超市賣場陸續響起。本是茅台酒銷售的淡季，但53度飛天茅台的市場需求卻格外旺盛，導致價格一魯夫漲。目前市場均價已達1450元/瓶，最高賣到1550元/瓶。

價格飛漲謎局

線上線下都缺貨

茅台官方商城310瓶15分鐘搶空

在沃爾瑪和家樂福兩家大型超市，53度飛天茅台有價無貨，零售價分別為1298元以及1299元。導購員說每天來超市問飛天茅台的顧客不少於10人，但得到的回復都是沒貨。

都市時報記者走訪了西山區、官渡區近10家煙酒銷售店及茅台專賣店，發現大部分店內53度飛天茅台已斷貨、斷供，價格普遍為1450元上下。一家號稱貴州茅台酒廠直銷店的店主甚至開價1550元。另一家門店雖然有貨，但明說不開發票，因為這個價格已遠超茅台集團規定的1299元的價格紅線。除昆明外，全國多地也都處於缺貨狀態。

除了線下實體店，線上網店也早已斷供。記者先後登錄了天貓、京東等網購平台，網站提示已暫無庫存。茅台集團官方商城雖然有貨，但每天都限時補貨，消費者需要自行搶購。雖然頁面上並未明確指出購買數量，但最終的成交數量要以訂單數為準。記者注意到，在15分鐘內，310瓶的庫存量就被一掃而空。

隨著國慶和中秋節臨近，53度飛天茅台將再一次迎來銷售旺季。不少店員表示，茅台作為饋贈親友的上好佳品，價格還將上漲。

淡季缺貨怪象

批發商認為無利可圖不願進貨

滇川渝缺貨抵不過北上廣

今年5月3日，貴州茅台集團宣布茅台酒限價新規，包括批發價不能超過1200元，零售價不能超過1300元。自茅台酒訂下新規，批發商認為無利可圖及利益收窄，停止進貨致市場上茅台斷供。

更有其他零售商稱，因有經銷商不斷抬高批發價令利潤低微而拒絕進貨。有國營店店員表示，大部分存貨已於上半年售出，今年度廠家的制酒量又下降，導致茅台酒上市量短缺。

一位從事白酒行業多年的經銷商表示：「市面上出現供求關係不平衡的現象，除了茅台酒自身因釀造工藝獨特複雜，一瓶普通茅台從投料至成品出廠，至少需要5年。一定程度上會對市場供需帶來影響外，囤貨也是主要因素。飛天茅台本應在8月迎來銷售旺季，但市場從三四月就陸續缺貨，不排除是部分二級甚至三四級經銷商囤貨所致。目的就是為了旺季能賣個好價。」

53度飛天茅台缺貨不是雲南獨有的現象，據各地媒體報道看，北上廣等一線城市缺貨現象遠比滇川渝更嚴重。

市場上有一種說法：茅台酒廠已得知並統計發現，市場有70多億的貨是被囤起來了，而非市場消化。茅台酒股份公司副總經理、茅台酒銷售公司董事長王崇琳否認了這一說法。

此前，茅台酒銷售公司曾召開臨時市場工作會議，對零售價格上漲過快的情況進行討論。王崇琳在會上稱，茅台酒價格上漲的客觀原因為，完成大眾化轉型的茅台酒消費群體擴大，2017年茅台酒市場投放量減少，業外資金進入茅台酒流通環節，以及推高酒價等。

★新聞延展

雲南茅台經銷商曾經歷一次「大地震」

茅台酒的上一輪高增長出現在2012年前，那時飛天茅台市場單價一度高達2300元/瓶，隨後因執行中央八項規定及塑化劑風波，茅台酒價格開始進入下行通道，2014年—2015年茅台酒單價一度跌至800元—850元/瓶，在昆明市場上甚至出現過六七百元一瓶的情況。

今年6月雲南茅台經銷商發生過一次「大地震」。茅台營銷有限公司下發《關於追究雲南龍禧酒業有限公司等單位違約責任的通報》，重拳出擊集中處理42家存在違約行為的經銷單位，進行了扣減保證金、扣減2017年度合同供應量、黃牌警告、暫停茅台酒業務辦理、下調星級評定等處罰。

雲南經銷商市場運作能力一直是茅台的心頭大事。在今年3月，茅台集團公司黨委書記、副董事長、總經理李保芳在雲南省調研時曾明確指出，茅台決不允許有特殊的經銷商存在，敗壞經銷商隊伍。目前雲南經銷商過度集中在昆明，今後昆明經銷商數量只能減少不能增加，堅決杜絕茅台酒迴流、甩單炒單現象。

在營銷體系培養方面，將對雲南市場進行深度開發，完善網點布局，優化網路渠道，各經銷商也要做好茅台酒計劃銷售。針對經銷商隊伍管理，對目前還沒有店面、沒有店員、沒有一整套運作體系的經銷商要立即暫停合同，專賣店6月30日前沒裝好的一律取消合同。

責編：李怡 一審：李星