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2021/12/25
電子商務保持了多年的高速發展，有力推動了國內互聯網和實體經濟深度融合發展，全國範圍來看，一線城市電子商務滲透率高，物流相對便捷，電商消費已經超越發達國家，形成自己獨特的模式，二線城市消費理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類的消費實力和意願直逼一線城市，總體而言，電商消費總體趨向健康理性，未來發展有10大趨勢。
多元電商消費下沉
電商消費繼續下沉。三線以下的中小城市
消費潛力正在爆發，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。一方面從供給來說，中小城市線下購買渠道有限,選擇線上消費多；另外中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網購習慣，體現出強勁的購買力，後勁足。
區域間消費差距縮短
發展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平台上消費，區域之間品牌選擇差距進一步縮小。
電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。品牌化和高品質，應該為商家關注的重點。
滿足城市特定人群消費
滿足特定人群新型消費。隨著城市化進程加快，大量人口仍集中在大城市，同時移動互聯網、社交媒體等急速發展，人口的老齡化、單身化等都在重構消費場景，把握消費大數據，以及社會變遷邏輯，為特定人群提供新型消費，有很大的市場。
場景消費成賣點
社交媒體、大數據、感測器和定位系統的普及應用，電商消費迎來場景化革命，在這個過程中，線上和線下消費融合的趨勢也越來越明顯。如何利用大數據等全方位的場景化構建，在線上和線下融合的過程中，搶佔場景消費的高位，或成為未來電商消費的最大競技場。
國有品牌發展不均衡
從消費供給來說，國有品牌發展不均衡。電器
通訊類快速崛起,其它如母嬰產品、化妝品等，多被國外品牌壟斷。消費供給側結構性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產消費升級方面，還有很大的市場待挖掘。
價格優勢仍是電商吸引力
從購買行為來看，價格仍然是電商消費的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產品,促銷均對消費影響明顯。對於商家來說,如何在重要節點推出有吸引力的促銷活動，十分重要。
80后電商消費中堅
80后仍然是電商消費中堅。其消費特點是注重商品品質，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其捨得花錢。是電商消費的核心主導型用戶。
90后個性化消費崛起
90后消費力量正在崛起。90后消費更注重個性化消費，注重品牌的內在情感和價值，形成品牌認知后對品牌的忠誠度高；另外消費能力強，有超前消費習慣。另外新型的消費金融等相關金融產品，可以極好地嵌入90后電商消費場景。
品質與理性消費升級
電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。
從近兩年的購物類型對比來看，購物衝動型消費佔比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費觀念正走向理性。
長期保持全球電商最大市場
將長期保持全球電商龍頭地位。未來GDP
增速會繼續放緩，但隨著80后和90后一代消費的崛起,以及中產比重的增長，人的消費能力和需求仍會繼續增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。
互聯網協會微商工作組發布了《2016微商行業發展報告》全文版，報告從微商行業整體概述、發展現狀、發展特點、行業分類、生態圈情況到行業價值分析、行業中問題與解決、行業發展建議和發展趨勢等8大章內容，詳實總結4年來微商行業的發展情況。報告全文共計78頁，將近35000字，包含20多個微商行業數據報表，10餘位行業領導、專家參與報告的指導和制定，是微商企業及從業者的必備參考書，適合每一位正在微商行業奮鬥或即將在微商領域創業的人群閱讀。
如果您想獲得報告全文，可以聯繫互聯網協會微商工作組：
聯繫人：王杉
關於微商工作組
互聯網協會微商工作組秉承「品牌引導 技術驅動」大原則，通過微商+跨境微商、微商+O2O、微商+智慧農業、微商+大健康等項目，為傳統企業互聯網轉型、互聯網+企業創業創新、微商企業及團隊健康發展等第三方夥伴搭建戰略諮詢和專業服務平台。關於開發者核心價值小組
互聯網協會開發者核心價值小組秉承「彰顯核心價值 實現創業夢想」原則，通過展覽、活動培訓、考試認證、人才輸出、技術外包以及資本對接等方式為開發者服務。核心價值小組成員包括:奇虎360、高德軟體、阿里雲、搜狐網、Admin5、速途網、51CTO等40餘家互聯網平台，技術社區，媒體平台和傳統行業企業。
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