站酷獎：發現與提升設計的價值

文章來源：廣告門

記者：大福

設計，到底有沒有價值？

如果有，設計的價值又體現在哪裡？

設計師究竟是一個怎樣的群體？生存現狀如何？

時代在變，流行的風格也在變，優秀的設計如何脫穎而出？

前陣子，造價240億的北京第一高樓「尊」以5000元徵集LOGO的消息鬧得沸沸揚揚，甚至引發了圈裡圈外關於設計價值的熱議。最近，圍繞這些問題，我們和站酷主編、站酷獎組委會主席紀曉亮聊了聊。眾所周知，經過十一年的漫長打磨，致力於「讓設計更有價值」的站酷（ZCOOL）已經是擁有480萬設計師用戶的設計互動平台，每天有數萬張原創作品被它們的作者發布到站酷，並引發上百萬次圍繞原創內容的討論互動。而就在上個月，首屆「站酷獎」作品徵集正式啟動，目標仍然是站酷一貫的「發現和提升設計價值」。在談論類似「設計的價值」這樣的話題時，站酷無疑是個非常理想的觀察對象。

設計師群體畫像：單純 敏感 上進 迷茫

在談論設計師的群體印象時，紀曉亮給出了這樣的表述：「設計師是很感性的一群人，也是最接近藝術家的一群人。我會用四個詞來形容他們：單純、敏感、上進、迷茫。」事實上，這四個詞本身就已經足夠感性。

大多數設計師入行的動機是基於對設計這件事單純的喜愛，而非周全的得失算計。當自己的作品問世時，他們所想的也不是收益損失，而是會對別人的評價十分敏感。

設計師們的上進表現在，他們更重視自身的成長，而不是僅僅是公司交派的任務。因為設計工作中，設計師不僅需要配合客戶的需求完成作品，還被期望具備創造需求的能力，甚至被要求做出引領風潮的作品。這就需要設計師始終保持自己在需求到來之前升級到更高的水準。此外，隨著技術升級的快速迭代，社會流行的日新月異。當設計師的個人能力與社會主流需求對路或者不對路時，他們會很容易地陷入對自身價值判斷的迷茫中，即有時覺得自己能依靠設計驅動世界，有時又感覺設計毫無用處。

設計的價值：為了區別於平庸的大多數

這年頭設計，到底有沒有價值？如果有，設計的價值又體現在哪裡？紀曉亮認為，設計的價值在於，它可以讓一個產品、服務或者品牌「區別於平庸的大多數」，並依靠這種優勢帶來持續健康的發展。

這一點在商業價值上體現的尤為明顯，引領潮流的Apple、MUJI、宜家等企業的成功都有著鮮明的設計驅動特點。小米在正式推出旗下第一款手機之前，也曾聯合站酷舉辦了MIUI首屆全球手機主題設計大賽。憑藉徵集到的1000余組高質量的設計作品，小米搭建了當時全球最大也是質量最高的獨家主題庫。不可否認，在後來小米創造的銷售奇迹中，這個獨具特色的主題庫是重要的推動力量。

站酷賽事：MIUI全球手機主題設計大賽作品

不僅在產品包裝方面，設計在市場營銷中起到的作用更加明顯。杜蕾斯曾在站酷舉辦包裝盒圖案徵集活動，短短30天就有3194名設計師提交了近五千組獨具創意的包裝設計，這批產品受到消費者的熱烈歡迎，也給杜蕾斯帶來了持續不斷的話題發酵。

同時，設計師還能憑藉「設計」為自己創造價值，尤其是在目前這種流行「IP」的大環境下。白茶是站酷近十年的資深用戶，憑藉超高人氣的原創角色「吾皇」和「巴扎黑」，白茶已經與萬象城，屈臣氏等知名商業機構展開深入合作，相關衍生周邊產品也有著不俗的銷量。這個原創IP的價值還在持續增值中，未來相信會有更亮眼的表現。

站酷推薦設計師白茶的原創作品

創辦站酷獎：想要發現與提升設計的價值

「其實這麼多年，一直都有用戶給我們提這個事——為什麼不辦一個獎項呢？」提到剛剛開始作品徵集的首屆站酷獎，紀曉亮坦言道：「大家在站酷看到過太多精彩的設計，但這都僅限於設計師圈子內部傳播。我們希望能以一個更好的方式向更廣闊的群體來呈現。」

實際上，比起一個單純的「獎項」，站酷獎似乎更像是一個「平台」。不缺優秀的創意人和設計師，但是缺少單純從作品角度來審視評價他們的平台。站酷獎的推出，就是希望已經在站酷網站上積累了十餘年的設計力量可以有一個集中的爆發，讓設計師知道自己的工作有價值，讓社會知道設計有價值。首屆「站酷獎」選擇「發現與提升設計的價值」這個主題，正是基於以上「走出去」的考慮。設計行業要得到尊重，設計師要實現自我價值，都需要建立「設計創造價值」的社會認識。

「我們希望站酷獎可以把設計從專業人士間的小眾話題逐漸轉變成整個社會關注的大眾話題。」紀曉亮提出了自己對站酷獎的期待。創辦這樣一個獎項，無異於提供了一個嶄新的「標準」和「角度」，設計師們可以通過參與站酷獎和賞析獲獎作品不再迷茫，讓做設計這件事變得更自信也更酷。更重要的是，雖然商業價值往往是最受重視的那部分，但是站酷依然希望人們對「設計價值」的理解不局限於此，而是能關注到設計在審美、倫理等方面的長期價值。

參與站酷獎：真刀實槍的較量

「設計是用來溝通影響的手段，它應該與受眾產生過交互，而不只是存在於設計師的硬碟或腦海中。」 「一個設計只有經過市場的洗禮，才算是真正完成。」在談到站酷獎的報獎條件時，紀曉亮解釋了組委會的思考。儘管在站酷網有大量精彩絕倫的概念類作品，但站酷獎更希望從已經面世的設計作品中展現設計的價值。也希望越來越多的設計概念能有勇氣面向市場，接受真刀實槍的驗證。

站酷獎是由人氣設計師社區站酷網主辦的綜合性設計獎項，頒發給各個設計領域同時具有商業價值和美學價值的傑出作品和個人，旨在發現優秀的創意&設計，並依託互聯網建立自由交流和溝通的機制，提升設計在全行業中的價值佔比。

評委構成

王粵飛（深平協創始人之一，AGI會員，王粵飛設計有限公司創作總監）

陳幼堅（設計師、品牌顧問及藝術家，陳幼堅設計公司創辦人）

何見平（知名平面設計師、教授，自由出版人、AGI會員）

劉曉翔（知名書籍設計師，AGI會員）

曹方（南京藝術學院教授、博士生導師，AGI會員）

王炳南（台灣知名設計師，歐普廣告設計董事長兼創意總監）

辛向陽（江南大學教授，卡耐基梅隆大學設計哲學博士）

金城（漫友雜誌、金龍獎創始人，廣東省動漫藝術家協會主席）

熊亮（繪本創作先鋒，跨界創作涉及成人繪本、童書、當代水墨等）

Toby Bottorf（Continuum Innovation服務與體驗設計副總裁）

Franco Papeschi（frog創意總監）

陳贊蔚（廣州美術學院教授、碩導，廣東省動漫藝術家協會秘書長）

李斌（MRM//McCann Beijing創意群總監GCD）

滕磊 （火山大陸）（ARK Group聯合創始人，ARK創新諮詢CEO）

2017站酷獎評委

評審原則

商業價值 / 審美價值 / 適用性 / 創意表現

大賽日程

投稿階段：2017年3月15日-2017年5月31日

評審階段：2017年6月1日-2017年8月1日

入圍公示：2017年7月

頒獎盛典：2017年10月

參賽資格

站酷獎歡迎全球的專業設計師及設計機構參與競賽。所有參賽作品均須是在2015年6月1日至2017年5月31日之間公開發布且已商用（包括不限於設計作品上架，上線，出版，銷售等）的作品。參賽作品可由任何參與作品創作，對參賽作品享有著作權的公司或個人提交。

參賽作品類別及要求

海報設計 / 包裝設計 / 創意字型 / 品牌設計 /出版物設計 網站設計 / app設計 / h5設計 商業插畫 / 漫畫 / 繪本 / 動畫片 海報設計/品牌設計/創意字形設計/商業插畫/漫畫 繪本：每件作品需提交不超過5張作品的電子檔，電子文檔要求：300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。 包裝設計/印刷品：每件作品需提交不超過5張包裝作品的電子檔（作品的效果圖），要能體現包裝/印刷品的整體、局部和展開效果圖，電子文檔要求：300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。 網站設計/App設計/H5設計：每件作品需提交不超過5張作品的預覽效果圖電子檔，電子文檔要求：72dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG（可根據情況選擇提供在線預覽，以供更好體驗作品）。 動畫：每件作品需提交不超過1條視頻文檔，不超過5張作品的預覽效果圖電子檔，視頻文檔要求：尺寸：1080p，存儲格式：avi、mpg4、wmv。電子文檔要求：300dpi，RGB模式，存儲格式為JPEG。

獎項設置

每個單項設計類別設金獎一名（證書、獎盃）入圍獎若干（證書）

本文原，到底有沒有價值？》，經廣告門授權發布，如需轉載，請聯系原出處。