自媒體人必讀 自媒體創作的道和術

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2016年可以說是自媒體發展的春天，經過短短一年多的發展，自媒體已經成為一個龐大的內容生產產業，同時自媒體就如同滴滴打車一樣降低了內容創作者的門檻，不論你是悶騷不愛說話又高逼格的程序猿，還是每天抱大腿改需求的產品經理，亦或者地地道道的農民，似乎一下子都有了一個自己發表意見、觀點的平台，從此全民走上了高逼格的自媒體道路！

17年，自媒體可以說進入了淘汰和高強度內容監管時期，門檻低並不代表所有的人都適合，也不能說所有人都可以在內容付費領域分的一杯羹。自媒體運營講究方式方法，更應該取之有道，用之又術，那麼自媒體運營的道和術到底是什麼？

道既為門道或者說自媒體的行道行規，自媒體本身是一個泛資訊的產品，要做好自媒體，先要了解看自媒體的是什麼人？他們在什麼時間，什麼地點會看這些資訊？

一個好的自媒體人即是作者同時也是深度閱讀用戶，能夠了解用戶在想些什麼，希望看到什麼，最大限度的降低用戶對於內容的抗拒心理，使文章能夠讓用戶產生共鳴感以及參與感，這才是自媒體最大的道。

需要知道二個問題：

首先，在用戶觸底內容本身的前提是看到一個想看的標題，那麼標題的重要性就是直接影響你閱讀量的pv甚至uv，而這些都是最後提升轉化率的重要指標。

其次，在用戶觸底內容后，那麼影響內容用戶停留時長的一個重要因素就是內容是否充實和可閱讀性。內容質量是一個寬泛的概念，並不是有錯別字、不夠深度，字數不夠所能夠衡量的，據粗略統計，娛樂類資訊文章篇幅長短1000字以下佔比在81.77%，儘管用戶沉浸度是文章越長沉浸越高，但是文章越長質量中等或者以下的文章用戶跳出率非常高，幾乎達到45%；反而一些圖文結合1000字甚至更少的文章更受閱讀者喜愛，互動度以及pv、uv都要高出不少，甚至最後對於作者本身的廣告分成轉化率也會高處許多。

那麼，怎麼去讓讀者產生共鳴，利用自媒體的術？

標題，一個好的標題能夠首先將閱讀者鎖住。標題並不是樸素無奇的中庸，更不是誇大事實的標題黨或者震驚部。標題和內容是環環相扣的，甚至標題就是你要表達的文章或者圖文視頻的結論。

一般來說標題有一些主要幾類：提問反問式、名人式、乾貨式、強吸引式（誇張）、留下懸念式、熱點式、反常理式、數字式、結論標題式，但是標題不能起的太深奧甚至讓用戶都看不懂你在說什麼，這樣的標題不僅沒給你加分，反倒讓你觸及一些內容和標題不符的情況，最好的標題一定是很醒目直白的；形象情景是需要將標題情景化，讓用戶明白產生一種默契的情景交流，比如促銷：降價特賣只要40元，那麼對於一個普通人來說根本就感覺不到這個降價幅度甚至對比，那麼這個時候不妨做比類更加形象；創意留白是標題和配圖要有創意，不能想貼什麼就貼什麼，這樣不僅達不到效果反倒讓讀者感覺很亂，留白就是給用戶一定的思考，不能自己光說結論，用戶不一定會贊同。

內容是對你標題的鋪開，好的內容一定是讓閱讀者跟著去思考，並且能夠給閱讀者一定的互動性。內容是自媒體人專業和非專業的衡量線，不能是所有的自媒體都很專業，但是至少可以讓用戶願意讀或者減少用戶對於內容本身的抵觸情緒。

不管是娛樂還是時事熱點是最大吸引眼球的素材，但是在內容組織上中規中矩肯定沒人看，那麼怎麼才能博得眼球發人深思。

首先，製造發差，從一件生活中的小事情或者現象提出一個發人深思或者好奇的現象。比如為什麼武術被那麼多人噴，原因是什麼？

樹立共同的敵人，參與感和認同感是最好的引發共鳴的方式，旗幟鮮明的贊同或者反對某些觀點會將閱讀者分異，並且會將認同你的人和你站在一起。

尋找一些極端的情景，在特定的時間段需找一些極端的情景，讓用戶感覺到不可思議但是這就是事實。

自媒體創作，你有什麼心得和體會呢？歡迎一起分享觀點，留言交流興趣！