瑞士鐘錶巨頭Swatch遭起訴 或盜用蘋果的「Think different」口號

科技傳媒網4月12日訊 據國外科技新聞報道，在上周，瑞士聯邦行政法院即將宣判蘋果起訴Swatch 使用「Tick different」商標，涉及盜用蘋果的「Think different」口號的案件。為贏得案件蘋果需證明至少50%的消費者會將「Tick different」與蘋果的「Think different」聯繫起來。

蘋果由蘇黎世法律事務所 Lenz & Staehelin 代表，Swatch 的 CEO 則認為其「Tick Different」與蘋果沒有關聯，Swatch 在80年代的廣告活動中就使用過「Always different, always new.」的語句，這才是其使用「Tick Different」商標的由來。

蘋果的「Think Different」廣告是在1997年和2002年之間推出的。當時，蘋果陷入困境，它的長期廣告公司TBWA\Chiat\Day設計了這樣的宣傳廣告。在當時，這個宣傳廣告被蘋果聯合創始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)斥之為「垃圾」，但現在它已成為了經典。這個電視廣告展示了一組具有遠見卓識的名人的黑白照片，並配上了由奧斯卡影帝理查德-德萊福斯(Richard Dreyfuss)配音的「To the crazy ones」(《獻給瘋狂的人》)廣告詞。很多廣告業內人士認為，這則「Think Different」廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

瑞士手錶集團Swatch在它的某些款型的手錶上印上了「Tick different」廣告標語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。

蘋果是在上周向瑞士聯邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。為了贏下這場官司，蘋果方面必須證明至少有50% 的消費者會將「Think Different」這一標語與蘋果品牌聯繫到一起。

針對蘋果的指責，Swatch的首席執行Nick Hayek 表示，出現這一雷同純屬巧合。據他介紹，「Tick different」的靈感來源於上世紀80 年代的斯沃琪「Always different, always new」宣傳語。而Swatch也已在美國和瑞士兩地獲得了「Tick different」的商標授權。目前，「Tick different」被用於支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手錶的營銷。

2015 年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了「one more thing」的商標授權，而這一句話在蘋果公司的新品發布會上，是喬布斯將最重要的歷史性產品留在發布會最後的一句經典開場白。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》(Columbo)的啟發才開始使用這個廣告標語的，與蘋果毫無關係。

而且在商標的問題上，Swatch 和蘋果似乎向來都不是那麼合得來，2014年5月份的時候，Swatch 表示反對蘋果在很多國家使用 iWatch 這麼個名字，因為聽起來跟他們自家的「iSwatch」很像。最後蘋果還是沒有用 iWatch，不知道是不是跟 Swatch 也有那麼點關係，雖說 Swatch 也公開表示過不會因為這種事把蘋果推上法庭。