Social SEO 離我們還有多遠?

Social SEO，社交搜索優化，是一個新到還沒有固定中文名稱的領域。SEO基本上營銷人都很熟悉，就是通過各種手段(技術優化、內容調整、鏈接建設等)，讓目標網站在搜索引擎中的自然排名提升，從而為網站帶來更多的免費流量。

Social SEO其實就是把上面的概念應用到社交平台上，因為社交平台(如微博)上也有搜索的功能，社交平台內的搜索頁面同樣可以為品牌帶來大量的曝光和流量。以微博搜索為例，單日搜索結果頁曝光量就超過33億，相當於每個人瀏覽2.5次(數據來源：微博官方)。

1.社交營銷的興起本身比搜索營銷要晚一些，無論是平台功能的逐漸成型、配套的監測和優化工具，還是經驗和數據的積累，都需要一個過程;

2. 搜索平台的演算法雖然並不會公開(不可能公開，因為要防止被鑽空子作弊)，但是還是有很多規律可循的，甚至Google和百度都發布過SEO指南，因此有章可循;但社交搜索目前還沒有看到類似的指南或系統的規則出現，所以摸索起來有難度;

3. 也是比較關鍵的一點，是ROI或效果的衡量並不明確。SEO發展了這麼多年，在開始SEO項目之前，是可以做出效果預估的，而且KPI也都是有共識的，比如3-6個月之後來自Google和Baidu的自然流量增加10%，且轉化率不低於2%。但社交搜索比較新，所以效果不好預估，也沒有行業基準參考。

微博和微信對於搜索功能也都非常看重，也在不斷探索新的玩法。最近微信新推出了「搜一搜」功能;微博今年上半年也正式推出了「搜索炸彈」等新的搜索廣告形式。

顯然，Social SEO是一個有潛力的領域。互聯網營銷中，消費者聚集的平台就意味著機會。只要社交搜索功能的用戶量基數有保證，這裡就是一個尚未完全發掘的金礦。

結合之前1年半左右的SEO經驗，以及最近的社交營銷實戰，體會到其實SEO里的一些基本原則和手法是可以應用到社交營銷里的。雖然不能提前預估效果，但相信對於品牌的曝光和引流等是有幫助的。

下圖是常用來解讀SEO原理的一個通用原則和框架。主要涉及到一個核心和三個基本點。

一個核心：關鍵詞(關鍵詞策略，即希望提高哪個或哪些關鍵詞的排名);

1.技術(網站代碼等技術優化，保證搜索爬蟲順利抓取網站);

2. 內容(關鍵詞密度、頻率等，保證搜索引擎抓到的內容與受眾相關);

3. 鏈接(保證足夠多的網站鏈接到自己的網站，以便讓搜索引擎認為網站很流行並提高排名)

上面的通用原則仍然可以應用到社交搜索中。拿微博搜索來舉幾個簡單的例子：

一個核心：關鍵詞

可以做關鍵詞調研，選擇在微博上搜索量常年較高的(或者在活動期間較高的)關鍵詞作為目標去優化;

或者借鑒參考同一個活動或產品的常規搜索廣告的關鍵詞策略，因為百度的熱搜關鍵詞和微博熱議話題經常會有相似之處。

三個基本點之內容：

常規做SEO，關鍵詞密度是有一些共識的，不能太高也不能太低，甚至有很多關鍵詞密度工具(如： )幫助監測優化。

而微博內容是實時更新的，也沒有什麼約定俗成的關鍵詞密度，但至少可以保證所選擇的關鍵詞在自己官方和付費KOL發布內容中出現的頻率，這樣必然會有更多的機會在搜索結果中曝光。

關鍵詞出現的位置：

常規SEO中要保證關鍵詞出現在重要位置，比如文章標題、章節標題、加粗字體等;

在官微里也可以在關鍵位置保證關鍵詞的露出，比如(有可能的話)微博名字、微博認證信息、微博簡介等。

指定關鍵詞針對指定頁面：

常規SEO中如果有多個關鍵詞要優化，就需要針對性地製作一些專題頁面;對於微博也是一樣，可以考慮單獨開一些 #話題，針對希望優化的不同的關鍵詞。

三個基本點之技術：

這個在常規SEO中很重要，比如站點地圖(sitemap.xml)的規範性、網頁源代碼中的標題和meta標籤、對搜索爬蟲的友好度(如robot.txt文件的正確配置)、404錯誤頁面的利用等，都有助於(或者阻礙)搜索引擎對網站的順利收錄。這些往往是不熟悉網頁設計和製作的人會覺得「太技術」的要素。

但這些都是和網站技術有關的，放到社交情境中，因為社交賬號都是申請的，而不是自己一行一行代碼寫出來的，所以目前來看尚未發現太多可以借鑒優化的點。未來的話不好說，取決於幾大主流社交平台的發展了。

三個基本點之鏈接：

鏈接建設在SEO中分為外鏈和內鏈。外鏈是別的網站連到自己網站的鏈接;內鏈是自己網站內部不同頁面之間的鏈接。

一條給自己網站的鏈接就像是選舉中得到了一張選票，得選票最多者勝出(在搜索結果中排名靠前)。而這裡的「選票」之間並不是公平的，有些選票比別的要更有價值，可能一票頂好幾票(如權重高的網站-簡單來說就是搜索引擎認為權威的大網站-給到的鏈接，帶來的效果就更好)。且外部鏈接籠統來說比內部鏈接更有價值(不然自己做個很多頁面的網站，「自賣自誇」自己鏈接自己就可以了)。

談到鏈接在社交搜索中的作用，常規的URL鏈接不好說，但如果把「轉發」也看作一種鏈接形式的話，肯定是有幫助的。轉發量大的微博，出現在搜索結果頂部得到曝光的機會自然會更大。

以上只是一些粗淺的例子，作為拋磚引玉，相信日常操作社交運營的朋友們有更多錦囊妙計。如果你有什麼好的提高品牌在社交搜索中的表現的好點子，歡迎留言分享探討。感謝閱讀。