2017年中國藝術品市場能否全面回暖

2016年，藝術品和金融對接時出現了一些新氣象。

縱觀2016年藝術品市場，藝術品一級市場上，相當數量的畫廊生存艱難，業績良好、能夠長久經營的畫廊並不多見；藝術品博覽會在各地遍地開花，觀展人數增長；藝術品二級拍賣市場在經歷了2015年市場的明顯下滑后，秋拍市場人氣較旺，億元拍品屢見不鮮，總體成交規模趨穩。2017年，國內藝術品市場能否全面回暖，還有待觀察。

2016年，藝術品電商的投資趨於冷靜和理性，投資心理由前幾年看重「瀏覽量」「吸粉人數」轉向實實在在的現金流、利潤流。消費市場開始分化，一般性商品產能過剩，個性化消費持續增長。2016年，不少藝術品電商轉向原創設計、個性化定製、藝術衍生品等內容方向。與此同時，還有更多的藝術品電商仍在為生存苦苦掙扎。

在，拍賣市場佔據了藝術品市場的主導地位，是藝術品市場的風向標和晴雨表。2016年，嘉德、北京保利、北京匡時、廣東崇正、上海天衡等國內知名拍賣行在拍賣中廣泛採用線下和線上同步競拍，網路拍賣成交單價不斷刷新，成交率不斷提高。

通過在線拍賣，藝術品拍賣可以跨越空間限制，有利於保護客戶隱私。移動互聯、VR技術、直播、在線支付等方式方便快捷，降低了拍賣行和買家的成本，提高了運營效率。

2016年，企業或企業家收藏已經成為藝術品拍賣市場最搶眼的風景線，萬達集團、龍美術館、寶龍集團、蘇寧集團、華誼兄弟等都是藝術品拍賣市場的常客。他們在購買收藏精品的同時，還在計劃建設自己的畫廊或美術館，積極打造全方位的藝術產業鏈。一家名副其實的美術館需要一定數量的藝術品和若干件鎮館之寶，不少企業為豐富館藏紛紛去爭奪傳世精品。

對於企業家個人來說，藝術精品是傳承家庭文脈的上佳選擇。在他們眼中，文物藝術品不僅可以賞心悅目，讓人們與心靈對話，同時凝聚著父輩甚至祖輩的文化理念和價值取向。對於企業來說，藏購藝術品可以彰顯企業的文化品位，提升其商業品質和價值。藝術品的「天價」在某種程度上可說是一種貨幣現象。名人的藝術精品具有較好的歷史價值、學術價值、文化價值、審美價值和經濟價值，在流動性過剩、缺乏高回報資產的情況下，藝術精品自然成為資金追逐的好資產。

在藝術品市場中，拍賣行搶走了太多的風頭，人們應該將更多的精力和重點放在藝術品市場的基礎——消費市場上。

最近10年，經濟增長結構發生了很大變化，消費已經成為經濟增長的最大動力。2016年前三季度，最終消費支出占GDP比重進一步提高到55%左右，對國內生產總值增長的貢獻率從2015年的66.4%快速提高到71%，經濟增長模式已從依靠投資轉向消費驅動。

在城市中，中產階層的生活品位發生了悄然變化，都市化的時尚和設計元素越來越多地走進家庭。中產階層將成為消費升級的主力軍，他們重視生活品質和品牌意識，勇於嘗試和喜歡新事物，對消費的體驗和質量要求較高，喜歡差異化產品和定製化服務。文化藝術品消費是消費升級的重要組成部分，具有很大的發展潛質。

2016年1月，建信信託與青年藝術100聯姻，推出了為期12個月的藝術品消費信託產品，為藝術品與金融的對接提供了新的思路。在信託計劃運行期間，由受託人負責投資資產、運行和管理，委託人可選擇行使消費權購買藝術品，也可選擇放棄消費權。

藝術品消費信託基於對藝術品的喜歡，目的是推動優質的藝術品的消費，而不是保值增值的投資，這就回到了藝術品文化精神產品的原點，是值得提倡的藝術品金融探索。目前，藝術品消費信託還在探索和嘗試階段，最終效果還需要市場的檢驗。

2016年，保利藝術品金融公司成立，標誌著拍賣系的藝術品金融業務向著專業化、精細化方向發展。

歐美不少知名拍賣行涉足藝術品金融業務。2015年，蘇富比拍賣行藝術品抵押貸款的平均額度為7.33億美元，較上一年增長了26%。這項業務為蘇富比帶來了6500萬美元的收入和400萬美元的營業利潤。根據《2016年德勤與ArtTactic藝術品金融報告》數據，2016年，在美國市場上，拍賣行提供的藝術品貸款餘額為15億美元。

拍賣行尤其是知名的拍賣行，是藝術品融資的重要渠道。拍賣行的藝術品融資服務優勢明顯。具體表現在：知名的拍賣行十分了解藝術品的來源和市場狀況，對客戶的還款能力熟悉，有專業的鑒定和估值專家，具備藝術品的保管條件，自身具備流通的渠道。

在貸款數額不是很大的情況下，拍賣行一般自己直接支付，如果金額很大，拍賣行則會藉助銀行等金融機構。拍賣行既可以為買家藏購提供貸款服務，也可以提供委託保證金服務。拍賣行為爭奪「生貨」（從未在拍賣場露面的藝術品）「尖貨」（昂貴、經典的藝術品），先行付給藝術品持有者保證金，相當於承諾給委託人保底的拍賣收益。雙方約定對拍賣成交高出委託保證金的部分進行分成。如果拍賣不成交或成交額低於委託保證金數額，拍賣行就會賠錢。拍賣行的委託保證金業務需要對市場以及買方的出價有較為準確的預測和判斷。委託保證金業務與貸款模式完全不同，更像是投資，貸款是為了獲得利息，而投資可以獲得利潤分成。