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這裡有份2017全球最有價值品牌榜單

這裡有份2017全球最有價值品牌榜單

十幾年前,說到全球最有價值的品牌,你可能會一下說出微軟的名字,畢竟那會兒Windows操作系統幾乎無人不知,IE瀏覽器霸佔市場主導地位也持續了很長一段時間,但現在整個科技競技場上的玩家可比過去要多多了。

在傳播集團WPP和英國市場調研機構凱度華通明略(Millward Brown)最新發布的 「2017年BrandZ最具價值全球品牌100強」 榜單中,科技巨頭Google以 2455.81億美元的品牌價值位列榜首,那些曾經在2006年第一屆榜單評選亮相的前十強,現在也只剩下Google、微軟和IBM。

BrandZ每年發布的這份100強榜單主要關注融入消費者日常生活的品牌,是全球最有影響力的品牌榜單之一。在進行品牌估值時,榜單不僅融合公司的財務和業績分析,還參考了全球51個國家310萬消費者的訪談記錄。

為了從一個更長時間維度裡面看商業世界所發生的變化,我們拿今年的榜單和2006年的第一屆榜單做了對比,發現了如下幾個有意思的點。

Top 10品牌的平均年齡只有42歲,比11年前年輕了46歲

可以發現的一大趨勢是技術公司越來越佔主導地位。Google、蘋果和微軟連續三年佔據前三甲,百強榜上將近40家科技公司的品牌價值在總價值中的佔比有54%,在十年前這個比例為37%。

而為消費者的生活帶來顛覆式創新的前十大品牌幾乎都可以說是歲數不大的中年企業,平均年齡為42歲,比2006年的時候年輕了46歲。像Facebook和騰訊都是近幾年才出現的科技新面孔,品牌價值的增長幅度不容小覷。也正是它們拉低了平均年齡。

車企和銀行品牌價值下滑嚴重

相比之下,車企和銀行品牌價值排名下滑得就很厲害。百強榜上的六大汽車品牌和十年前比,排名基本都掉了一倍,整個車企類別的品牌價值相比12年前減少6%。

汽車生產商們必須要面對現實,尤其是在共享經濟已經覆蓋到生活的方方面面,可能用Uber叫輛車比自己開車還方便,人們會更傾向於使用交通工具而不一定要擁有它。另外政府現在規定汽車碳排放標準也是越來越嚴格了,這都對車企的技術革新提出更大的挑戰。

也有像特斯拉這樣的創新品牌,儘管它還未在百強榜上佔得一席之地,但這個只有14歲的年輕品牌已經躋身汽車類Top 10,品牌價值同比增長32%。

伴隨著美國大選、英國脫歐、歐洲大陸民粹主義盛行,地緣政治在影響著整個金融行業,銀行也不能倖免,整個銀行類別品牌價值相比12年前,下滑達到16%,曾經能在榜單上位列前十的花旗銀行如今也落得百名榜後半段。這都逼迫著銀行不斷在金融科技上發力,為消費者重塑信心。

零售業價值增長最快,主要得益於電商

在所有品牌類別里,價值增長最快的是零售業,同比增幅14%。今年前二十名零售品牌的總價值為4288億美元,前十名品牌價值相比12年前則增長了162%。

但在榜單中的亞馬遜和阿里巴巴,嚴格意義上來說,其實更偏向技術公司的範疇。不過它們現在都在增強實體銷售渠道,比如亞馬遜在本月以137億美元買下Whole Foods更是在業內掀起了一陣熱議,沃爾瑪這樣的商超則在發展電商平台,雙方都在打破線上和線下的界限。

另一個品牌價值增幅較大的類別是快餐。快餐Top 10里除了在百強榜上的常客麥當勞、星巴克、賽百味和肯德基,今年的新晉成員還有和肯德基一樣同屬於百勝集團的塔可鍾。整個類別的品牌價值相比12年前增長319%,快餐企業們迎合健康飲食潮流自不必說,比如麥當勞用新鮮牛肉替代冷凍牛肉,賽百味推出無抗生素雞肉三明治等。另外電子革新力量還提升了品牌體驗,自動點單、一鍵點單甚至是emoji點單都讓客戶接觸餐品的方式變得多元。

Top 100榜單里的品牌

最後我們來看看百強榜單上的品牌,和12年前相比,數量不少,那時候還只有移動一家公司在榜單上,今年上榜的企業一共有13家,品牌價值合計有4060億美元。

其中最受矚目的就是騰訊,騰訊從2011年首次以第52名的位置登榜后,品牌價值逐年攀升,同比增幅有27%,今年終於首次擠進前十。

烈酒品牌茅台的表現也非常亮眼,是除了阿迪達斯(58%)之外品牌價值上升速度最快的品牌,同比增幅有48%,今年4 月茅台市值達到715億美元,超過帝亞吉歐711億美元的市值,成為全球市值最高的酒廠。剩下的名額,國有企業佔了半壁江山。

文中圖片來自 Unsplash、Tesla

題圖來自 WPP

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