最新的《中國有嘻哈》里，吳亦凡和熱狗又帶貨了

這幾天的午飯閑聊話題都應該逃不開為什麼淘汰 Bridge 留下 TT 吧，反正我的辦公室里已經上演了幾波激烈的 Diss。不過作為一個資深外貌協會，我的眼神始終停留在吳亦凡製作人身上，光看臉就能配下一碗米飯。誒，等一下……這期他身上那件印著的 「老太太」 的 Tee 很是眼熟，不就那個 80 歲出道、90 歲才正式進入時尚圈的奶奶級 Fashion Icon 嗎？！

熱狗上身 Janet Jackson 款 （圖片來源：有嘻哈）

再看看上周熱狗穿的這件 Janet Jackson 印花，是不是感覺畫風很像？實際上，他與吳亦凡都穿了同一個來自倫敦的品牌 —— 已經在國外火到不行的 Homage Tees ，兩個明星製作人在同一集里給這品牌帶貨了…

除了吳亦凡、熱狗，A$AP Rocky、Gigi Hadid、Cara Delevingne 早都穿上了

A$AP Rocky 上身 Goldie 款，之前也出過一首《Goldie》致敬這位音樂人 （圖片來源：Homage Tees）

A$AP Ferg 選擇了大熱 Diana 款，因為今年是王妃去世 20 周年的日子 （圖片來源：@asapferg）

「奶牛」超模 Winne Harlow 和 Gigi Hadid 都選擇了時尚大神 Karl 大帝 （圖片來源：@homageteesuk）

Cara Delevingne 展示自己的畫家 Bob Ross 款 （圖片來源：@caradelevingne）

Walshy Fire 與 Diplo （圖片來源：@diplo）

人像印花的品牌不止 Homage Tees 一個，為什麼偏偏他家那麼火？

Homage Tees 登陸日本潮流名所 GR8 （圖片來源：GR8）

這個來自倫敦的品牌紅透 ins 以及各大代購，與以上這些明星傾力帶貨，各大知名買手店的引進脫不了干係。作為國內時尚嗅覺靈敏且致力於小眾品牌 「科普推廣」 的吳亦凡，選擇在這麼重要的節目上身 Homage Tees 並不令人意外。

Louis Theroux 火焰系列，這個「模仿」痕迹偏重 （圖片來源：Homage Tees）

Homage 一詞本身是致敬的意思，所以它的產品也都圍繞這個主題。除了早先 「挪用」 Thrasher 經典火焰字體的 Louis Theroux 系列外， Homage Tees 的設計以 「照片+名字+關鍵詞」 這種簡單的形式呈現，直奔主題。品牌主理人應該有一份自己的偶像清單，但這份列表恐怕比通話記錄的清單都要長，只要是在所從事領域擁有一定成就，都有機會成為被印製在衣服上的對象。

其實明星肖像 Tee 並不是什麼新鮮產物，但 Homage Tees 能迅速躥紅，究其原因無外乎於：

—— Cult 文化對潮流圈的影響頗深，尤其是這幾年。根本上講肖像 Tee 本來屬於 Merch 設計的重要一類，這種設計滿足了大家對於偶像的追逐和崇拜，也成為表明自己身份和態度的重要途徑。而 Homage Tees 無疑對這種標識有著更簡單、直接的表達，全線產品不分春夏秋冬，只突出一個主題；

Homage Tees 很注重在社交平台上與買家的互動 （圖片來源：@homageteesuk）

—— 明星、網紅的帶貨效應，「偶像的偶像」 足夠引人矚目。除此之外，Homage Tees 非常重視與顧客的社交媒體互動，在 instagram 上只要身穿它的產品並 tag，Homage Tees 官方賬號便會轉發每一張 「買家秀」。這種擅於利用網路的病毒傳播優勢，與顧客建立無縫對接，很大程度上拉近了品牌與消費者的關係，好感度和用戶黏性自然也會水漲船高；

款式可以單一，但印花人物選擇一定要多，囊括許多行業和領域 （圖片來源：Homage Tees）

—— 印花人物選擇多，一定會有你喜歡的那一個。除了以上看到的那些，還有 2Pac、NIGO、Vivienne Westwood、Angelina Jolie、Madonna、Henry（法國球星）、Jeff Stelling（天空體育評論員）、Bob Ross（油畫家）等各界人士。選擇範圍大到可以滿足更多人的喜好，畢竟嚴格意義上講沒有誰會是大眾偶像。

—— 每件 Tee 僅售 29.95 歐，約合人民幣二百多，物美價廉說的就是它，剁起手來完全不用猶豫有沒有！

「我是冬粉」的 Merch Tee 風潮，可不止颳了一兩年

Yeezus Tour Merch 系列 （圖片來源：JoerPerez）

聊起現在這股「我是冬粉」的 Merch 風潮，就不得不提侃爺 2013 年 Yeezus Tour 的那一系列周邊商品，Kanye West 和 Wes Lang 將 80 年代的 Metal Vintage Graphic 與 Yeezus 演唱會結合，可以說是這股「怪風」的苗頭。

上架就被搶購一空的 FEAR OF GOD 搖滾 Tee （圖片來源：HYPEBEAST）

這讓關於老牌搖滾主題的設計又重新被搬上了時尚舞台，跟 Kanye 一直走得很近的 FEAR OF GOD 主理人 Jerry 也是例子之一。他從跳蚤市場收了很多 Vintage Band Tee 來進行二次加工，並且每款極其稀有，儘管賣得很貴，但絲毫不減 sold out 的速度。Jerry 表示，自己從小就開始是搖滾音樂的鐵粉。

Bieber Tour Merch 系列，由 Jerry Lorenzo 負責設計（圖片來源：Google）

也許是看到 「冬粉經濟」 帶來的利好，很多明星都加入 Fans Merchandise 的行列，賣起了自己的周邊商品。雖然各賣各的，但侃爺引領的這股風潮在設計上也影響了其他明星，這包括 Justin Bieber、Travi$ Scott 等等。

但誰都沒想到的是，以前就在演唱會期間那幾小時里賣賣的 Tour Merch ，也被無數人吐槽過「純粹忽悠」的設計，現在竟然還能特地開個 POP-UP Store 賣上幾天。颳起了這股「我是冬粉」的怪風，要算的話，還是得怪那位始作俑者吧……

Justin Bieber 身穿 NIRVANA Merch Tee （圖片來源：Highsnobiety）

其中 Justin Bieber 應該是最受侃爺影響的一位了，不僅做出自己的 Merch 系列，也和侃爺一樣經常穿起了某些 Vintage Band Tee ，像 Nirvana、Metallica 甚至 Marilyn Manson 等搖滾明星都出現在這個流行小天王的身上。另外，模特 Kendall Jenner 和她的好姐妹們也沒少穿各種各樣的 Band Tee，儘管誰也不會真的認為她們是熱愛這種東西的。

H&M 的搖滾 Tee，槍花、Metallica、涅槃…你愛的樂隊都有 （圖片來源：H&M）

這股「我是冬粉」的風潮，很快也吹到快時尚品牌那邊，畢竟憑藉 「低價」 的優勢，又可以走一波銷售額了。那段時間，我們也沒少聽搖滾樂隊成員和搖滾死忠們吐槽各種跟風行為的新聞，就像 Thrasher 噴 Rihanna 「不滑板就別穿」 那樣。

冬粉這東西，當然不會單一指向搖滾音樂這種類型，那位站在街頭時尚金字塔頂端的爺，後來又穿起了 2PAC 的 Vintage T恤，繼續擴大「我是冬粉」熱潮的偶像範圍。反正在這股風氣下，有沒開過演唱會已經不是問題了，因為連 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele 、 Vetements 設計師 Demna Gvasalia 等人，也不乏「第三方」發行的 Merch 系列。

玩到現在，不管你是哪個領域的名人，都能推出類似的 Merch 單品，也不再用名人明星自己發行，會有人包辦的…

「不忍直視」系列，但別說你小時候沒喜歡過他們 （圖片來源：Google）

其實我對偶像印花 Tee 這種東西，最早印象來源於小時候的《古惑仔》、《還珠格格》和《流星花園》（不小心暴露了年齡）。當時滿大街陳浩南山雞、小燕子紫薇、F4 杉菜亮瞎眼，這才意識到追星是可以有這種操作的。

印有 Virgil Abloh 的高價上衣，你會買嗎? （圖片來源：Tastemaker）

但現在情況已經有點不同了。剛也說了，如今開不開演唱會、拍不拍戲已經不重要了，不論你是哪個行業的名人，實際上都可以操作。風潮之下，這個做法大家也是顯得很一致的，不過定價可就各自為政了。就像前些天， Tastemaker 釋出的售價高達 495 美金的 Virgil Abloh 人像印花短袖……

吳亦凡和熱狗同款，只能幫你到這裡了…（圖片來源：Homage Tees）

不管是便宜的 Homage Tees，還是昂貴的 Tastemaker，畢竟喜愛之心本身不能用價格來衡量，只要是喜歡（不管是偶像本身還是印著 ta 的衣服），買一件穿穿又何妨？不如就像 Homage Tees 的 Slogan 說的那樣 —— Pay Homage！

所以弱弱地問一句：究竟有沒有人一起拼個單？