六年後，新款名爵3如何再次做到「為愛衝動」？

六年前，名爵3的出現讓自主品牌第一次有了自己的精品小型車，同時名爵3更是以其英倫風的設計和精緻的品質開啟了名爵品牌的個性時尚之路。六年後，依然是「為愛衝動」，新款名爵3給自己打上了「國民潮車」的標籤，同時名爵的互聯網屬性同樣出現在這款入門家轎上。

我們對這款小車，對它的設計、對它的定位都有很高的興趣，在它上市的成都車展上，《童濟仁汽車評論》受邀與上汽集團技術中心設計部總監邵景峰先生及上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜女士進行了訪談，一起聊一聊新款名爵3背後的故事。

名爵3這款小型車從六年前推出開始，它的目標市場就一直定位在與合資小型車同場競技。從這個角度而言，名爵3這六年來的市場耕耘目的基本達到了。一方面，從汽車之家的用戶對比車系排行中可以看出，和名爵3對比最多的4款車型是飛度、Polo、雨燕和晶銳，清一色的合資車型；另一方面，自主品牌中目前仍還沒有和名爵3定位相似的車型出現。

於是，六年後的新款名爵3選擇了將這一基因繼續強化。除了5.98-9.38萬元的定價外，新款名爵3的改變主要在於三點：「感性力」設計語言、互聯網系統、動力系統。

▎最重要的是，新款名爵3的市場定位在哪裡？

小型車市場並不是如今增長最好的市場，這個時候上汽選擇推出新款名爵3，其目標客戶群在哪裡？

對於這個問題，上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜女士用細分時尚需求的多元化予以了回應。在林嘉瑜女士看來，並不是每個人都需要一輛現在火熱的SUV，仍然有新進入社會、剛拿到駕照的年輕人需要一輛好看、好玩、好開的小車，而在一二線城市家庭的第二輛車仍然有明顯的代步需求，此時精緻靈活就是他們的消費訴求。

在消費需求多元化的時候，用豐富全面的產品線去滿足甚至去引領市場，是每個車企的願望。名爵3就是想要用「精品」、「潮品」的打造，在年輕消費者中塑造名爵品牌所想要傳播的理念。

▎「感性力」家族設計語言的堅定

如果一種設計在一款車型上取得了市場的好評，設計團隊是不是會把它在後續產品中沿襲並不斷發揚光大形成家族化設計，是設計團隊和管理團隊是否自信的表現。雖然形成家族化設計的過程中，會遭遇很多不可預知的因素干擾，但在上汽集團技術中心設計部總監邵景峰先生看來，上汽的設計團隊很好地完成了這項任務。

如果將上海車展發布的E-motion Concept概念車算上的話，名爵3已經是名爵品牌第三款採用「感性力」設計語言的車型了。對於邵景峰先生所帶領的設計團隊而言，所遇到的最大難題就是如何將名爵品牌的英倫設計基因與消費者訴求結合併產生合力。

英國汽車設計所蘊含的比例關係與審美在全球汽車範圍內都有獨到之處，而「感性力」設計正是從名爵品牌的跑車基因出發，結合市場對於「正氣」審美的訴求，採用包括大尺寸盾形格柵、曲面化等組成的元素組成了感性化的體驗。未來當這樣的設計語言出現在名爵品牌第四款車、第五款車上后，相信「感性力」會成為名爵設計上獨特的基因，而家族設計語言的形成更可以大大提升品牌辨識度，增強市場與消費者的共鳴。

▎「潮」字源自同級唯一的互聯網系統

在互聯網的道路上，上汽走在了市場的第一梯隊，作為新上市的名爵3，這一基因自然也不會少，特別是當小型車市場上還沒有互聯網系統配備之時，名爵3很好的詮釋了「潮」字應當怎麼玩。

「感性力」設計語言決定了好看，而互聯網使用體驗則是讓這款車變得好玩。名爵3車內配備8英寸屏幕，互聯網系統可以實現智能導航、支付寶、人車語音互動、社交分享及後續升級無限迭代等功能。

車輛會成為下一個移動終端已經成為業內的共識，而將互聯網系統下放到小型車上，名爵3第一次實現了。

年輕人會不會喜歡這種全新的體驗？從此前名爵ZS來看，上汽乘用車的網聯化、智能化戰略得到了很好的體現，無論是銷量還是傳播口碑，都取得了良好的市場反饋。於是名爵3順理成章地繼續將這一路線堅定不移地執行了下去，很顯然這會是名爵3的核心競爭力之一，特別是對於年輕人無處不在的社交分享態度，名爵3用互聯網給出了自己的答案。

▎都在談年輕化，名爵品牌的差異化是什麼？

在林嘉瑜女士看來，名爵一直堅持成為「以潮流進主流」的時尚大眾品牌。為了達成這一目的，名爵不斷尋找年輕人喜歡的、能與年輕人產生共鳴的IP進行互動合作，比如與利物浦、上港的足球合作，比如與《皮繩上的魂》的娛樂合作。

同時，更多互動、更多分享同樣是名爵的差異化優勢。名爵品牌百年來具有的車主文化底蘊，在互聯網時代得到了新的發展。一個基於互聯網系統的「汽車社群」的打造，不僅僅能夠實現車主聚會、自駕等活動，更是希望能以此實現文化與價值的分享，讓所有的名爵車友與車企一起來搭建品牌文化，讓名爵品牌更有生命力地發展，成為一個親民、可愛、有歸屬感的年輕人潮流品牌。

在大多數品牌還在用運動時尚的設計來講年輕化時，名爵品牌不僅做到了這些，而且還通過一系列的社會時尚化，從一個單純的汽車品牌成為高階時尚品牌，並積極借力互聯網進行品牌文化的豐滿和渲染。

對於這樣一款定位「為年輕而生」的「精品互聯網潮車」，新款名爵3在產品力與調性上已經開了一個好頭，讓消費者看到了一輛有顏值好玩的車型。新款名爵3的上市，對於名爵家族譜系的完善，對於名爵品牌理念的詮釋，都將是一塊重要的拼圖。

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