不講知識聊直男癌 papi醬網紅光環退熱后試水「知識付費」

是知識付費還是音頻聊天？papi醬轉型背後突顯了模式化短視頻的迅速冷卻。

「papi 醬的周一放送」微信公眾號視頻停更三周后，papi醬在微博高調宣布加入分答社區，任職「不設限青年研究所」首席洞察官。

在社區內容的介紹中，papi 醬社區的「設定」是，「跳出人生的坐標軸，做出自己的選擇」，「不帶歧視看待別人，不帶自卑看待自己」，「選擇有趣的或者，這些能力特別重要」。

花費79元的門票進入社區，內容類似一檔音頻節目，所涉話題包括家庭、女性、考研等內容，初看上去與「知識付費」關聯不大。但此類音頻節目不禁讓人聯想到了老羅等一眾大咖的節目，今年開始，高曉松、馬東、吳曉波等細數不過來的大咖都紛紛構建自己的內容付費產品，以微博網紅名噪一時的papi醬此舉的背後邏輯，恐怕與短視頻活躍度的冷卻有些關係。看上去的「知識付費」也許將淪落成音頻為主的聊天節目。

papi醬的付費社區已經上線，其主題為「PAPI不設限青年研究所」，收費標準為99元/半年，在分答美識節期間，價格為79元/半年。在 papi 醬的「不設限青年研究所」， papi 醬聲稱，她「不再是那個集才華與美貌於一身的女子，而是一個集慫、宅、懶於一身的普通女孩，她將撕去短視頻中有趣逗逼的形象，在分答付費社區展現出一個100%真實的papi 醬」。

從內容介紹可以看到，papi醬在社區中會分享個人經驗和心得，包括「大學畢業不想工作，一定要考研嗎？」，「學的專業不適合我，一定要找相關行業嗎？」，「結了婚5年，一定要生孩子嗎？」等。還有一些關於直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等話題的討論。

這些內容乍看起來可能只適合papi醬的冬粉參與，不過分答還是秉承了強運營的宗旨，為papi醬邀請了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤、曲瑋瑋、傅踢踢、寺主人、倪一寧、韋思嘉、陳花枝 、醉鵝娘、你好竹子等大咖作為社區嘉賓參與用戶互動，以保證社區內容的活躍。

但即使引入了這麼多嘉賓，papi醬娛樂網紅的身份和「不設限青年研究所」娛樂化的內容設置，混在一眾職場大V的成功學社區里還是有些讓人摸不著頭腦。

截至目前，分答的付費社區已經運營了近兩個月，但分答似乎還沒有大力推廣的打算，在papi醬之前也僅僅只上線了4個社區，且多以職場進階和成功學內容為主。

例如，作為試水項目的「職場理性派」，社長是微博和果殼大V「科學家種太陽」，定價99元/半年，主打幫助職場新人「用理性派的邏輯學實現職場精進」。而最貴的社區「房產財富精進指南」，社長是《中產階級如何保護自己的財富》的作者歐成效，主打賣點是和房產大神直接對話，定價299元/半年。

其實，分答在5月就悄悄上線了「付費社區」。分答官方對「付費社區」的定義是：它由一名核心主咖創立一個付費社區，充當社長，邀請kol朋友充當助講，一起發布內容，並同時與用戶在互動中生產內容。

分答的「付費社區」很像是羅輯思維旗下「得到」的付費訂閱專欄和小密圈的結合體，既有固定的音頻、文位元組目更新，又有社群圈子屬性的日常互動與交流。

據分答介紹，該社區不同於市場上已有的付費社群產品，它的內容是可預期的，平台會用強運營的手段幫助介入背書。例如在購買頁會要求主講人對社區內容、輸出頻次做詳細闡述，而且一旦主講人在未來的半年未完成既定內容輸出，平台會監督主講人將錢退給每一個人。

近日，秒拍發布了6月短視頻行業系列榜單，從年初1月份至今，整個短視頻在2017年已經走過了半年的時間，秒拍榜單從分類到自媒體排名，也發生了諸多變化，因此通過觀察這半年榜單，也能從中看到短視頻行業正在發生的一些趨勢。

以知名短視頻網紅大號papi醬為例，在原創榜單中，其今年1月份排名第二，熱度為27651萬，而在今年6月份其位置跌落到了第35名，熱度僅為8415萬。此外像之前在榜單內的「同道大叔」、「軟軟不太硬」等KOL也已經掉出排行榜。

榜單顯示，這類KOL視頻內容，都有一個特點：模式化。例如papi醬的一人扮演多角色對話，是一種模式化的表演，而用戶在早期可能會被這一模式所吸引，但是在此後的新鮮感會越來越低，進而遠離，此前知名IP《萬萬沒想到》短視頻的停拍正是因為用戶對於模式化的厭倦，而短視頻領域正在重演這一趨勢。

其實，以搞笑視頻為入手點的papi醬一直以來都面臨著一個很大的問題：變現和持續性。從papi醬所播放短視頻內容的評論可見一斑，負面評論、認為沒有意思的網友越來越多，想要吸引網友的關注，papi醬需要保持高度「緊張」的狀態。

目前來看，張大奕這樣的網紅變現模式清晰可見，通過微博吸引流量，隨後在電商平台進行轉化。然而，papi醬的定位想尋求變現相比之下不那麼容易。除了要堅持釋放有話題感、幽默娛樂性的短視頻，還需要在變現路上不斷探尋。此前，papi醬曾藉由《魔獸世界》電影的火熱推出一期影評節目，並在文章末打起了自己的小廣告：「papi同款寡婦公會T恤，可在某寶店鋪搜索「papi醬心智造」，今日18：30準時發售（比心）。」

這次發售的T恤在上架36分鐘之內就被搶購一空。對於試水淘寶店，Papi醬的合伙人、北京春雨聽雷網路科技有限公司CEO楊銘表示：「Papi醬在未來會不定期地在各系列視頻中嘗試銷售產品，所有好玩的、可以和視頻主題結合的產品，都可以成為銷售對象，核心是趣味性。」

Papi醬之前的常規變現渠道是依靠微信公號的打賞和廣告。開淘寶店的意圖是想看看網紅通過電商變現的可行性。

在短視頻活躍度下降的情況下，轉戰音頻，是papi醬下一個選擇。當然，楊銘也曾表示，不會局限papi醬未來的可能，也許明天，papi醬會以導演的身份出現在大眾面前。

繼《曉松說》之後，高曉松推出的付費音頻節目《矮大緊指北》，節目分為「指北排行榜」、「文青手冊」和「閑情偶寄」三大欄目，談朋友、說美女、聊生活。高曉松在欄目發刊詞中稱，選擇他的花名「矮大緊」作為這檔節目的主題，是因為「高曉松」是大眾眼中的知識分子文藝青年，在《曉說》中只和大家交流符合「知識分子」價值觀的觀點，而「矮大緊」則是幽默、會逗趣、接地氣的截然不同的形象。

Papi醬入駐分答付費社區，雖然打得是「知識付費」的招牌，但從內容上看，則與「矮大緊」有些相似，都是以聊生活為主要內容，這也預示了「知識付費」在逐步放下「知識」的包袱，開始向聊天進行轉變。直播節目火熱的今天，把視頻換成音頻是否能同樣一炮衝天？

達沃斯論壇上，姬十三在回答記者提問時開始質疑「知識付費」不太容易形成風口，「至今也沒有哪家做出一個成熟的體系引得眾人紛紛效仿，在這個領域我們尚未看到一個可以高速增長的商業模式。」

「知識和實體產品不一樣，還不是硬通貨。人們花錢買水，不管水的質量怎麼樣，至少能保證喝的是水，但花錢買知識，有可能只是浪費了時間和金錢。這是我在過去的一年間觀察到的現象，這個現象可以表明的是知識付費還處在一個非常早期的階段。我不確定什麼時候市場才會出現一個革新，解決人們對知識產品的信任問題。」

在今天仍沒有一款嚴格意義上的知識付費產品面世，為知識而付費，聽上去就有些過於嚴肅，況且，主講者又憑什麼可以稱得上權威呢？但以「聊」的形式走上舞台，或許能降低對權威的質疑，走出一條新的路數。

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