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小嶽嶽上熱搜 , 結果火了它

2021/12/25

最近，一個名為#岳雲鵬娛樂圈臉最大#的微博話題突然竄上熱搜，迅速傳遍全網。原來是他曬出一張自己在巨大電視機屏幕上的碩大的臉，並調侃只有這台電視能裝得下自己帥氣。看到這條熱搜的吃瓜群眾們頓時沸騰，紛紛拿他的大臉開涮，稱「這張臉真是大餅臉中的極品了。」

不過，眼尖的網友搜索后發現，這台電視原來是創維G9天幕電視，售價近20萬。隨後畫風突變，一大波狂懟小嶽嶽炫富的討論瞬間攻佔了網路。

以岳雲鵬曬電視為導火線，小嶽嶽炫富的輿論開始蔓延發酵，引發了各新聞媒體和公眾號跟風報道。

這台身價20萬的創維電視已成為了8月的當紅「炸子雞」，那麼一陣熱鬧之後，這台電視到底有多火呢？我們來看下數據。創維天幕在百度的相關搜索結果達到了8萬之多。而創維在小嶽嶽發博后的百度指數也是呈現持續上漲。

單價如此之高的電視，在獲得高度曝光的同時，也帶來了實際的銷量，天貓上開售當天就賣出了三台。

那麼，到底是什麼給這台電視加了實錘，讓它如此成為輿論中心呢？其實不難發現，創維電視的意外走紅，其背後是遵循了引爆流行的三法則。

一、附著力法則：

一切從產品出發，賣點聚焦

廣告人往往花費大量時間，思考如何使產品或觀念儘可能讓更多人知道。但是要把消息傳播出去，一個重要的部分在於怎樣確保消息不會從聽到者的一個耳朵進，另一個耳朵出。而當信息有了一個聚焦點即附著力之後，就能讓品牌在傳播過程中便於受眾更好的理解，強化受眾記憶，增加受眾回想。

在傳播上，附著力法則其實無處不在。比如羅永浩用情懷賣鎚子手機，手機是硬體產品，情懷則是鎚子手機的產品「附著力」。而創維在此次推廣中也聰明的運用了「附著力法則」。從產品出發，將賣點聚焦，創維100吋電視最大的顯性特徵和附著力就是「大」，所以創維將小嶽嶽的「大臉」與創維電視的「大屏」相結合，將「大」這個特點放大讓受眾內心加深創維天幕電視「大」的印象認知。

正是這樣一種簡單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒。

二、個別人物法則：

抓住活動傳播的關鍵人物

有了附著力之後，就必須要選一個與產品特徵結合度極高的人來引爆傳播，那麼網友愛調侃自己喜歡自黑的岳雲鵬就成為了最合適的關鍵人物。所以當喜感十足的小嶽嶽在微博上拿自己的大臉做調侃時，除了引來無數吃瓜群眾的嬉笑和討論，也使得包貝尓、孫越等明星、段子手加入到這場調侃大臉的互動中。

正因為創維選對了小嶽嶽，所以，才引發如此多的kol加入互動。而這些自帶流量的kol影響是巨大的，他們行為和言論引導這場事件的輿論。由一生十，由十生百，由百造千的觸發悠悠眾口，使得這些輿論在網路下環境下四處碰撞結合，再裂變成新的聲音，成為造紅這台電視的自來水。

三、環境威力法則：

藉助良好的傳播環境

當網路上發起大規模的流行潮，首先需要發起小規模的流行潮。這是因為人人都有從眾心理，因為某種流行，環境無形中會帶給個體壓力，「迫使」個體產生具體行為動作。而個體產生的行為，也同樣反作用於環境乃至影響到身邊的人，這就是環境威力法則。

微信在最初的推廣階段能夠獲得指數型增長，最大的得力在於使用者身邊的某人或幾個人都在用，從而促使下載，微信才爆髮式的增長。

利用環境威力法則反觀這次天幕電視走紅事件，會發現本來只是創維與明星合作的一條微博廣告，但是沒有想到的是發酵到一定程度就開始有人說岳雲鵬炫富，這時候，輿論的口子一下子就被撕開了，大多數人自發加入討論。

綜上所述，基於產品，如果想要發起什麼流行潮，必須找到某個人或某種方法，把革新者的意圖轉變成我們這些普通大眾能夠明白的語言。把有限的資源集中用到關鍵方面進行傳播。只有這樣，才能使產品變成「爆款」。

而在產品推廣上，創維正是遵循了這三大流行法則，才使得大臉電視銷售3台，成功打破大家不會在互聯網上買100吋電視的認知。與此同時，在8.30－9.2日的天貓歡聚日銷售中，創維官方旗艦店總銷量達到2000萬，開售第一天不到30分鐘，突破600萬銷售，相信此次銷量佳績與之前大臉電視的強大曝光密不可分。