AWE2017海信展出阿里家庭娛樂合作機型

3月9日開幕的2017家電及消費電子博覽會（AWE2017）正火熱進行中。從傳統電視往互聯網電視轉型最成功的家電巨頭海信在會上展出多款智能電視產品，其中一款與阿里家庭娛樂合作打造的55吋金屬超薄機皇（型號LED55EC720US）吸引了諸多觀眾駐足。巧合的是，這是海信展位現場唯一一款可以實現可見即可買的機型，自3月9日AWE2017開幕始該款機型即在天貓聚划算平台以「雙11」價格同步促銷。

阿里家娛生態賦能 線上旗艦機型登陸AWE

據了解，海信這款55吋超薄機皇是國內智能電視出貨量最高的海信與阿里家庭娛樂集雙方之優勢合力打造的線上旗艦機型。硬體上，外觀採用金屬拉絲和CNC鑽石切割工藝， 機身最薄處僅8.8mm，時尚大氣顏值超高。畫質方面主要採用4K超高清和HDR高動態顯示兩項技術，在色彩表現、臨場感、清晰度等方面都更為出色，畫質體驗一流。

內容是雙方合作的重點。雙方採取輕量化合作模式，在海信聚好看平台引入阿里家庭娛樂內容平台——優酷的海量優質資源。除了系統自帶牌照方的影視資源外，該款電視能盡享優酷最新獨家影視資源，真正做到足不出戶看盡天下大片。在優酷龐大內容的支持下，該款電視用戶可以收看包括動漫、電影、電視劇、綜藝、新媒體在內總數量超1,076,000集的視頻內容。當下熱播大劇《大秦帝國之崛起》、最新奧斯卡獲獎影片《海邊的曼徹斯特》、熱門少兒IP《小豬佩奇》等均可在該款電視收看。

據悉，海信方面對這款電視寄予厚望，將其作為代表性產品打造。本屆AWE，該款產品成為海信在線下展出的唯一線上機型，其高顏值、好畫質、強內容受到用戶廣泛認可。

立體化營銷 聚划算AWE專場助力新爆款

為了打造經典「爆款」，海信與阿里家庭娛樂合作不僅限於內容，雙方還在營銷上通力合作。阿里家庭娛樂依託阿里巴巴電商生態優勢，在線上營銷上為該款產品助力。AWE2017期間，天貓聚划算平台同期上線AWE專場，海信55吋金屬超薄機皇作為唯一黑電產品進入促銷專場，以同價「雙11」的價格銷售。活動期間，聚划算給予單獨商品團支持，並給予大量流量導入，力圖通過線上線下結合打造「爆款」。

眾所周知，海信在電視領域可謂國內廠商的「龍頭老大」。市場研究公司WitsView最新數據指出，海信佔據2016年全球液晶電視總出貨量第三位，年增長率達到了3.9%，而前兩位皆為國際品牌。在由傳統電視轉型互聯網電視的道路上，海信同樣優勢明顯。2016年，海信智能電視出貨量達到720萬台，為國內智能電視品牌最高。今年初，海信方面在媒體溝通會上表示，2017年海信互聯網電視將著重產品交互體驗創新和視頻服務的升級。在視頻服務方面，海信互聯網電視將聚集業內頂級視頻合作商，100%涵蓋全網內容資源。

可以看出，在視頻服務領域海信採取了開放合作的模式，這與阿里家庭娛樂開放生態理念不謀而合。阿里家庭娛樂本身不生產智能硬體，其參與智能電視市場的途徑是利用生態優勢「賦能」電視廠商。阿里家庭娛樂事業部總經理李捷表示，基於大屏為核心的家庭娛樂場景，阿里家庭娛樂希望打造一個全開放的智能電視生態，鏈接產業上下游的各方，其中，內容是核心資源，用戶是市場基礎，大數據與人工智慧是技術支持，為電視廠商提供從操作系統到桌面、內容、支付賬戶、電商營銷、應用遊戲的完整生態解決方案。

分析人士認為，阿里家庭娛樂的開放生態十分靈活，硬體廠商可以選擇其一攬子解決方案，也可以擇其需要實現優勢互補。從雙方合力打造這款55吋金屬超薄機皇的舉措可以看出，阿里家庭娛樂的內容優勢和營銷賦能為海信所看重。在互聯網智能電視仍處於跑馬圈地的當下，海信與阿里家庭娛樂通過輕量化合作實現強強聯手，無疑為其他廠商完善智能電視生態鏈提供了有價值的參考。