遠不止大合同！球衣贊助廣告的秘密你都知道么？

本賽季在德甲無比驚艷，曾在升級后以黑馬姿態示人的霍芬海姆可謂雙喜臨門，球隊不但歷史性戰勝拜仁，更成為德甲出售袖口廣告的吃螃蟹者：當地時間4月4日，「霍村」在俱樂部官網宣布從今年7月1日起，俱樂部球衣的左袖口將會印上贊助商proWIN公司的廣告。適用範圍包括職業隊和U23梯隊的訓練、比賽和熱身等，雙方簽署了一份為期兩年的合同，有效期至2019年6月30日，而在此前，這個位置則屬於德國足球聯賽的標誌（DFL）。在商業贊助無孔不入的當下，看似平淡無奇的球衣廣告，又有哪些不為人知的秘聞？

另類廣告大有人在，巴薩位置雷人英超「錢景」誘人

雖然時常在球隊運營上標新立異的霍芬海姆，開了德甲袖口獨立贊助風氣之先，但事實上，早在2012年10月，德甲袖標廣告就已經掛牌出售：簽約成為德國足球職業聯盟官方白金合作夥伴的Hermes物流，贊助合同直到本賽季末結束，按照合約，德國足球職業聯盟轄內36支球隊左手臂膀（右手相對應處為聯賽LOGO）上均印有Hermes的LOGO，贊助費用從最初的700萬歐元逐漸升至800萬。但2015年12月，德甲聯盟認為袖標廣告統一打包出售不利於各俱樂部獨立商業開發，遂宣布贊助合同到期后，俱樂部可自行尋找球衣袖標廣告主。由此看來，霍芬海姆顯然「吃透」了新政。

放眼頂級聯賽，球迷最熟悉的袖標廣告或許首推巴塞羅那：2014年6月，巴薩與英國家電品牌Beko簽下為期四年（始於2014-15賽季）的球衣袖標贊助協議，在西甲、國王杯、友誼賽、夏季熱身等賽事中展開合同，每年都能給紅藍軍帶來數百萬美元的額外進賬。這或需要歸功於本是NIKE高層出身、在商言商的時任主席羅塞爾，不但把胸前廣告賣出了天價，更不放過巴薩球衣的每一個角落：2013年12月，巴塞羅那與美國IT硬體製造商英特爾（Intel）簽下5年2500萬美元的贊助合同，但很多球迷卻沒在球衣正面看到Intel的標誌——別著急，logo很大很醒目，只是印在球衣內側，球員只有掀起腹部球衣，才能看到倒印的「Intel」，至於有幾位巴薩像如今的內馬爾般冒著吃牌的危險，也要掀起球衣展示贊助商，那就不得而知了……

當然，論及袖標廣告的「錢景」，商業化程度最高的英超仍然一馬當先：3月17日，曼城宣布與韓國的輪胎品牌耐克森輪胎（Nexen Tire）簽下球衣袖標贊助合同。合同期限為2017-18賽季，在合同期內，曼城球員都將身穿引有該品牌LOGO袖標廣告的球衣征戰所有英超比賽。事實上早在去年11月，英超聯盟就宣布從2017-18賽季起，允許英超各俱樂部可以出售球衣臂膀上約100平方厘米的廣告位。據獨立調查機構評估，球衣袖標廣告相當於胸前廣告價值的20%，英超各俱樂部贊助額平均近300萬英鎊/每年。其中下游球隊約為50萬英鎊/賽季，中游球隊則約100萬英鎊，前六球隊則能達到1000萬英鎊/賽季。

德甲嚴管廣告：多特「曲線贊助」，皇馬米蘭違規挨罰

德甲管理規範、令行禁止在歐洲有口皆碑，對於胸前廣告也是禁令頗多。而德甲球隊對相關規定的嚴格執行，也令人頗為嘆服日耳曼人的嚴謹和職業。2007-08賽季，漸有復興態勢的多特蒙德與RAG工業集團簽署了一紙每年贊助1200萬歐元的胸前廣告合同，但RAG集團即將更改公司名稱和標識，因此該集團決定，在確定新名字之前讓多特蒙德的胸前廣告暫時空缺。於是，一幅由當地藝術家設計的由黃色豎條和足球組成的驚嘆號圖案成為了多特蒙德球衣上的新圖案，這件新球衣還被譽為了「是一個精美的藝術品」。精明的多特蒙德俱樂部還利用這段時間大做善事，在迎戰漢堡隊的比賽中，他們就臨時把胸前圖案換為「救助貧困兒童」的標語，既遵守了規定，又奉獻了愛心。

儘管博彩公司贊助球隊已是家常便飯，但德國部分州法律條文規定，嚴禁在公共場合出現任何與博彩有關的標誌和字樣，而拜仁慕尼黑所在的巴伐利亞州便有這一禁令。無巧不成書，著名博彩公司Bwin曾是AC米蘭的常年胸前廣告贊助商，於是紅黑軍團來慕尼黑踢歐冠時，就提前接到了慕尼黑市政府的照會，禁止其贊助商的標誌出現在球場，但米蘭人卻拒絕了這一要求，結果在比賽后，慕尼黑市政府申請了法院裁決，警告客隊的違法行為並對米蘭俱樂部處以了10萬歐元的罰款。而在不來梅州，同樣由Bwin贊助的皇馬也因拒絕更換球衣，而被處以了同等數額的罰金。誠然，10萬歐元罰款相形於博彩業動輒千百萬歐元的贊助額並不算肉疼，但德國人有法必依、鐵面無私的法治精神卻值得點贊。

按照歐足聯規定，兩隊不能身穿同一胸前廣告的球衣同時出現在比賽中。兩支印著相同贊助商名字的球隊，在歐戰遭遇咋辦？於是贊助商同為Bwin的皇馬和米蘭，2009年在歐冠小組賽相逢時，採用了「拆字」的辦法，米蘭去掉了Bwin中的「B」字母，該、改印win.com，避免了直接撞車，或許是臨戰改弦更張給義大利人帶來了好運，在這場「必贏」和「贏」的對決中，紅黑軍團1勝1平佔據上風。同為阿聯酋航空贊助的阿森納和漢堡也曾在歐戰遭遇，解決方案則是槍手維持廣告不變，漢堡胸前改印阿聯酋航空總部所在地迪拜（Dubai）——似乎比米蘭人的做法更討巧？

而在法國，博彩業球衣廣告同樣不受歡迎，這倒不是因為法國政府擔心到場觀賽的未成年球迷在廣告網址的誘導下成為賭民，而是該國博彩業由國家壟斷，嚴禁任何海外博彩入境宣傳，於是摩納哥、勒芒等俱樂部只能遵從足協規定，移去了胸前的Bwin標識。但由888.com贊助的球隊圖盧茲卻玩了一出瞞天過海，將原來胸前的888.com改為？？？．com，並在網址下方印上了「檢查通過」的字樣，表達對廣告審查的不滿。

奇葩贊助商一籮筐：最窮國家、好萊塢大片與妓院

作為曾有球員試訓、效力的法甲球隊，曾奪得過法甲冠軍的梅斯隊本賽季球衣廣告印上了這樣一句話——「查德：撒哈拉沙漠的綠洲」，不用問，贊助方正是一半人口位於聯合國認定的貧困線以下、深居非洲內陸、常年乾旱缺水的查德。作為世界上最貧困的國家之一，查德政府藉球衣的另類宣傳公關，非但沒能令國家形象有所提升，反而激起國內一片罵聲：「有這錢扶貧去啊？砸給不差錢的法國人算咋回事？」

身為常年與西超雙雄爭鋒的最強第三極，馬德里競技的吸金能力顯然有限，胸前廣告也是換來換去，不過自哥倫比亞影業2003年成為球隊贊助商后，床單軍團的胸前廣告就成了好萊塢大片搶先發布區，其中最成功的的植入莫過於科幻大片《地獄男爵》，「Hellboy」的片名與馬競混不吝的踢法倒是相映成趣，而此後馬競胸前還曾陸續發布過《蜘蛛俠2》、《小姐好白》、《全民情敵》等電影，一時間西班牙影迷可以不用上西班牙豆瓣和西班牙時光網查影訊，插空瞅兩眼馬競胸前就行。

梅斯和馬競好歹不愁生計，位於希臘文化名城拉里薩的業餘球隊布塞菲勒斯，在球隊遭遇經濟危機時，只得靠出賣胸前廣告「下海求生」：由於希臘在金融危機中風雨飄搖波及足球圈，窮到買不起球服和裝備、付不起訓練場租金的布塞菲勒斯主席巴特齊奧拉斯，找到了當地最大的風月場所老闆蘇拉·阿萊夫里杜，後者慷慨地拿出了800英鎊「真金白銀」，為球隊解了燃眉之急，但代價則是球隊球衣顏色改為曖昧的粉紅，並在胸前印上了蘇拉的兩家風月店名：「慾望別墅」和「時代之家」。這還不算，球員還被蘇拉連拉帶拽拖去了風月場，與應召女郎們聯歡，免費當了一回代言人……

米亞爾比隊球衣

同樣對贊助來者不拒的還有瑞典球隊米亞爾比，該隊某一年的球衣廣告居然印上了整整16個，從頸部、肩膀、小腹、大腿無一不包，植入之多令密集恐懼症患者退避三舍。

Centenario de Neuquen的球衣

但這不是球衣贊助廣告的極限：阿根廷第五級別聯賽球隊Centenario de Neuquen今年2月公布了球隊新款球衣，球衣正反面分兩側依次排開了50個贊助商的名字，而上賽季該隊印在球衣上的贊助商就多達34個。更奇葩的是贊助商並非都是現金贊助，一位球迷免費捐贈了一輛腳踏車，大名也被印在了球衣上。

一個好的贊助商，不但logo要形象鮮明、便於記憶和傳播，名字縮寫也一定要信達雅，在這方面，荷甲可謂胸前廣告歧義的重災區，不信？請看阿爾克馬爾和奈梅亨……

贊助裸奔咋辦？零敲碎打or設法遮羞？

作為胸前廣告「裸奔」的重災區，羅馬雙雄處理球衣廣告都頗有一套：2008-09賽季拉齊奧胸前贊助商空缺，向來崇尚花小錢辦大事的主席洛蒂托，想出了分批分次出售胸前廣告的招數，一時間球隊胸前廣告三五不時就大變臉，其中最著名的莫過於足球遊戲PES2009的贊助，藉實況足球這塊金字招牌，拉齊奧瞬間贏得了不少實況迷的青睞，該隊的球衣補丁也風靡一時，同款球衣更在網路上被炒出天價。羅馬人的辦法則相對討喜：2015年2月正值農曆春節，羅馬隊在與帕爾馬一戰中披上了胸前印著「拜個早年」字樣的球衣，雖然字體略顯稚拙，誠意倒是滿滿，只可惜春節的喜氣沒能給羅馬沾光，他們最終和帕爾馬互交白卷。

比起羅馬雙雄的創意十足，同樣曾因贊助商跑路而被迫胸前裸奔的西漢姆，做法就有點簡單粗暴了：2008-09賽季中途，西漢姆聯的胸前贊助商旅遊公司XL Leisure突然倒閉，在找到新的贊助商之前，他們只能用巨大的球衣號碼蓋住原來的Logo。於是暌違足壇多年的胸前號碼重出江湖，只是這種「復古」，頗有些時運不濟的無奈，同樣的，這些僅為球員所持有的孤版球衣，也成了熱門拍品。

本文系仰卧撐獨家懂球帝稿件