周大福7120萬美元拍得世界最大粉鑽，鑽石業務成轉型關鍵

周大福(01929)在4月6日以 7120 萬美元的價格拍下了世界上最大的粉鑽 Pink Star，刷新了全球寶石拍賣的最貴紀錄。

這筆交易在香港蘇富比拍賣會舉行，這顆重達59.6 克的橢圓形粉鑽起拍價為 5600 萬美元，整個拍賣過程只持續了 5 分鐘，周大福最終從另外兩位電話買家手裡奪得粉鑽的所有權。

智通財經了解到，這並非周大福首次高價競購鑽石。通過這塊粉鑽，周大福有意進一步擴展產品品類與海外市場，以減少對於黃金以及內地市場的依賴。

7120萬美元拍下粉鑽

2010年，周大福曾以3530萬美元的成交價買入名為「庫里南遺產」的巨型鑽石毛坯，後於2015年推出由該毛坯製成的成品首飾。2016年，周大福再度出手，以1680萬美元的價格買到了一顆綠鑽，並創下了世界綠鑽拍賣價格的最高紀錄，以及綠鑽每克拉單價世界紀錄。

周大福此次拍下的粉鑽產自南非，重達59.6克拉，是美國寶石學院所鑒定過的最大內部無瑕艷彩粉紅鑽，價值超過6000萬美元。2013年，該粉鑽曾以8300萬美元的價格被拍賣，但最終因為買家拒絕付款而交易失敗。儘管此次7120萬美元的價格不及2013年時的拍賣價，但周大福依然刷新了世界寶石拍賣的最高紀錄。

由黃金轉戰鑽石

近年來，鑽石業務成為周大福致力布局的板塊。

2014年，周大福以1.5億美元的價格收購了美國高端鑽石品牌Hearts On Fire，該品牌被收購后迅速於2014年底進入市場。2016年，周大福宣布有意在一年內在美國開展鑽石批發業務，銷售裸鑽和鑽坯。同年，周大福還推出了自有鑽石品牌「周大福 T MARK」。

在2016年半年報中，周大福進一步闡述了對於鑽石業務的計劃：下一步，周大福將大力推廣鑽石品牌「周大福 T MARK」，並在零售點推出更多的Hearts On Fire系列、時尚珠寶、授權及專利系列，以豐富產品組合。可以看出，一向以黃金為主要業務的周大福，正在致力於拓展黃金之外的產品線，逐漸擺脫單一黃金銷售而帶來的各類影響。

智通財經梳理髮現，2017財年上半年，周大福營業額為215.26億港元，同比下滑23.5%；凈利潤12.22億港元，同比下滑21.5%。這是周大福自2013年以來連續第三年下滑，營業額較2013財政年同期縮水43%。周大福在內地和港澳地區珠寶業務的同店銷售分別下滑了20.9%和25.7%，其中港澳地區的同店銷售也是連續三年下滑。

同時，受內地零售市場環境轉變影響，2017財年上半年，周大福在購物中心凈開設26個零售點，但百貨公司零售點凈關閉19個。且與購物中心及百貨公司相比，公司直營專賣店的推廣活動較少，客流量下跌，因而導致周大福零售表現相對欠佳。

面臨挑戰

據了解，周大福大部分銷量以和東南亞市場為主，並且以銷售黃金起家的周大福儼然已經擁有「黃金商家」的品牌烙印。周大福想要擺脫只售黃金的品牌形象束縛，規避單一產業風險，加碼鑽石行業，雖然市場潛力客觀，但是在鑽石行業紮根未穩的周大福在企業轉型中面臨挑戰和風險。

相關資料顯示，2015年，鑽石飾品消費群體中，18-34歲的「千禧一代」佔總群體比重將近70%，遠遠高於美國、日本、印度等鑽石消費大國比例。日漸西化的生活方式成為年輕一代消費鑽石飾品的主因。其中，經濟獨立的單身白領女性逐漸成為新的典型消費者，除鑽戒外，鑲鑽耳墜、鑽石項鏈等成為此類消費者的青睞對象。

智通財經了解到，周大福在2016年3月試水電商，相較其他黃金珠寶品牌顯得「慢半拍」。而周大福在2014年收購美國高端鑽石品牌Hearts On Fire后涉足高端鑽石業務，但業績表現平平。

在消費升級、國外珠寶品牌大量搶佔市場份額的環境之下，周大福想要做高端鑽石業務，恐怕還將面臨更多挑戰和風險。