現象級電視劇越來越少？那是「生產」方法不對！

聽說電視圈的人都關注了！

來源|酷雲互動 作者|小酷

類似《紙牌屋》等美劇的創作生產模式正在逐步走進國內，相信未來電視劇的競爭將是全方位的競爭，而其中大數據至關重要。

《三生三世十里桃花》無疑是2017年開年的現象級作品，創下了2016年下半年以來古裝劇NO1.的成績。儘管《三生三世》已結束近1個月，但《三生三世》的微信指數還高達600多萬。可見後續影響力還在持續。

3月25日,由華策影視集團、綜藝報社主辦的電視劇《三生三世十里桃花》創作研討會在京舉行。電視劇《三生三世十里桃花》的出品方、播出平台、營銷平台，以及專家學者共濟一堂，總結《三生三世》成功的要素，探討電視劇規範化工業生產的路徑。

內容生產：工業化

華策影視集團副總裁於曉蓉將《三生三世》的成功歸功於科學化的內容創造工業體系。2013年，華策和克頓併購，形成年生產電視劇25部，差不多1000集的生產規模。藏在併購後面的是：一個科學化，對內容創作嘗試定量分析的工業體系。於曉蓉說，這其中包括三個創新：

內容層次的創新：用青春感的形式來製作主旋律的內容；

表現形式的創新：用新的技術表現方式表達傳統或正向的內核；

體系建設的創新：創作者最困惑的是創作有自身規律，但很難抓准受眾的心理特點以及其對一部作品的心理期待。華策構建的超級研發評估系統依賴於克頓長時間以來的數據積累，大數據可以提供相對科學的參照體系，只要人群畫像夠清晰，對一個群體從價值觀開始到細節、人物設定、情節橋段都會有一定的數據分析，會給後期創作提供很好的參照。

《三生三世十里桃花》的模式在華策不限於一部劇，而是被運用到所有劇的生產中，現在是影視劇發展的黃金期，但想要更好地發展更需要提升工業化生產能力，於曉蓉說。

內容創作：讓西方的歸西方，東方的歸東方

一部爆款劇本質是內容與受眾的情感共鳴。文藝報藝術部主任高小立認為，《三生三世》對中華傳統文化和東方神話氣質的體現和演繹，使其獨具一格。

神話傳說是中華傳統文化的富礦，隨著科技的高速發展，影視劇神話題材類型呈現了藝術加技術1+1大於2的全新效果。該劇有濃厚的中華傳統文化和強烈的東方神話氣質。西方神話主要以希臘諸神時代以及基督教關於神、天使、惡魔、人類為藍本，因此，大量影視作品如《指環王》、《哈利波特》、《權力的遊戲》等，更多將善與惡，光明與黑暗的對抗作為劇情內在邏輯發展的原動力，其精神內核是以完成人類自我救贖和聽從神的召喚為根本的宗教情懷。

而東方神話以《三生三世十里桃花》為例，表面看起來談的是神仙，其實說的是人。該劇對於天族、翼族、鮫人族的描述，體現了中華傳統文化中天人合一以及道家道法自然的內在氣質。無論是夜華還是九尾白狐，他們的法力來源於自我修行，天庭也如人間，有七情六慾悲歡離合。善與惡、光明與黑暗並非截然的對立，四海八荒，無論是道風仙骨的天族，還是有著強烈野心的翼族，亦或是修為有限的狐仙、鮫人，都應當有其立足之處，這體現中華傳統文化中周易八卦陰陽平衡之理論，也強烈體現在中華民族的性格上。從歷史看，我們極少主動攻擊，即便是戰爭也是不得已最後的手段。

高小立說，儘管《三生三世十里桃花》是極具當代審美意義的玄幻之作，但在骨子裡依然是東方神話的氣質和中華傳統文化的內涵。比如，三生三世其來源便是三生石從天而降，為女蝸娘娘灌輸法力，並刻了兩條三八線，分為三段，寓意前世、今生、來世，並祝福人間姻緣。而為何是三？又是道家老子所說：道生一，一生二，二生三，三生萬物。古人說，無三不成幾，可以說，有了三，便指向無限的可能。因此，夜華與白淺的情感糾葛才用三生三世來體現，這種對愛情的敘述方式，是西方神話題材影視劇難以看到的。影視劇創作可以借鑒西方技術、表演、特效、化妝，但是其內在的文化，東方就是東方的，西方就是西方的，稀粥永遠是就著油條吃香，黃油就得麵包對味兒。

因此，好的玄幻絕不是閉門造車，胡編亂造，越是優秀的神話玄幻題材，越是要有紮實的文化底蘊與傳承，沒有這些，《西遊記》《封神榜》就不會依然為現代人喜歡欣賞。

播出平台：受眾定位匹配

根據酷雲EYE Pro全國數據，《三生三世》的用戶多為女性，比例為55%，年齡上25-44歲偏好度相對較高。SMG影視中心黨總支書記袁曄珉指出，從觀眾構成來看，東方衛視劇場的女性觀眾是收視主力，觀眾群年齡也擊中在25-34歲和45-54歲兩個年齡段。而這也與《三生三世》實際收看人群相匹配。因此，播出平台的受眾構成與劇集本身受眾定位一致也會一定程度上激發爆款。

營銷平台：打通微博、視頻網站和電視台

強製作和強營銷相輔相成，《三生三世》在營銷方面也創了多個第一，比如，主話題閱讀量103億；明星發博量173條；電視劇熱詞微博曝光220萬次；明星圈得冬粉1535萬；大V段子手發博量5790條等。

新浪微博電視合作總監郭宏說，《三生三世》引爆微博，主要運用了六大手段：

1、每天1個熱點話題，打造超強劇情粘合力。微博數據顯示：主話題#電視劇三生三世十里桃花#總閱讀量達到103億，大結局前一天引爆4.3億閱讀量，單日閱讀量全網第一。

2、每天5條短視頻強勢刷頻。2017年整個營銷方式發生深刻變化，短視頻成為用戶主動選擇的營銷方式。此次，《三生三世》把微博、視頻網站、電視台三個主流播出平台和討論平台連接得更緊密，打造了共贏的標杆案例。

3、每天熱搜上3次，是茶餘飯後的社交話題。

4、明星每天發微博，玩轉冬粉經濟。排名前三的有：「可愛神助攻糯米糰子」張藝瀚一共發微博46條、「撩粉姑父」趙又廷發微博29條、「自黑」楊冪發微博18條。

5、多維互動，全民傳播。互動的手段與形式豐富，例如發布微任務：與桃花保持通話，做客#劇星駕到#直播，陪網友邊看邊聊，全民表情包，明星好友安利、美妝互動等。

6、聯合全站大V提升熱點，打造全網影響力。

影視產業發展至今，要打造一個爆款劇集，源頭已經從創意、構思延伸到受眾分析，內容分析，類似《紙牌屋》等美劇的創作生產模式正在逐步走進國內，相信未來爆款劇集的競爭將是全方位的競爭，而其中大數據至關重要。