「鄉愁地圖」只是營銷噱頭

距離闔家團圓的中秋節還有半個多月時間，網上一份關於「鄉愁」的地圖搶先出爐了。其中，江蘇、四川、安徽佔據前三，東三省排名靠後。（9月18日《北京晨報》）

鄉愁，這是近年來曝光率非常高的一個詞語，是城市化進程下億萬遊子的心理和情愫。在我們人最重要的傳統節日之一的中秋節前夕，發布這樣一份「鄉愁地圖」，無疑能勾起人們心中的鄉愁和對故鄉、童年的美好回憶，或許讓遊子們「加快」回老家與家人團圓過中秋節的腳步。

但是，我們必須清醒的看到，這份所謂「鄉愁地圖」，並不是根據各地遊子表達鄉愁的真實狀況的大數據進行精心製作，而只是簡單地依據某保健品在春節、端午節、中秋節三大傳統節日期間的銷售數據進行排名。這意味著「鄉愁地圖」其實預設了一個很明顯的前提性陷阱，人們在過傳統節日時，只有購買了這款保健品，才能表明他心中有鄉愁。反之，只要沒有購買這款保健品，就沒有鄉愁或者心中的鄉愁不夠重。這無疑是把鄉愁與購買這款保健品之間劃上了一個等號，顯然非常荒唐、可笑，違背了基本常識。因為人們表達鄉愁的方式多種多樣，而購買這款保健品恰恰不是表達鄉愁的方式，至少筆者不覺得購買這款保健品與鄉愁之間有什麼關係。

再者，一個人心中有沒有鄉愁，只有離開故鄉才能體會和懂得，一個長期生活在故鄉，與父母、家人生活在一起、同一座城市的人們，很難理解鄉愁。余光中先生之所以能創作出《鄉愁》這首表達思鄉情切的優美名詩，是因為他有著20多年未能回到大陸故鄉的親身經歷。簡單的依據保健品銷量比較鄉愁，這是拿在老家生活的人與在外遊子一起比較鄉愁，本身就弄錯了比較對象，當然很容易得出農民工輸入地的鄉愁不如農民工輸出地的結論。更何況，即便各地的人均購買量相同，人口規模大的省份的銷量必定比人口規模小的省份多。

可見，這份所謂的「鄉愁地圖」，實際上與鄉愁毫無關係，只不過是打著鄉愁的旗號推銷保健品罷了。「鄉愁地圖」，與之前發布的所謂「孝心地圖」一樣，都只是一種營銷噱頭。而且，將購買這款保健品與鄉愁划等號，實質上是另一種形式的道德綁架行為，這是非常可恥的商業營銷模式。

事實上不管有沒有「鄉愁地圖」，鄉愁都是存在的，遊子們根本不必理會這種營銷噱頭的「鄉愁地圖」，與這種營銷噱頭較真就輸了。每一位在外遊子需要做的是，擯棄那種「跳出農門」之後高高在上的傲慢與偏見，要始終保持一顆思鄉之心、愛故鄉之心，「常回家看看」，看看還在故鄉生活的親戚朋友和故鄉的一草一木，多為故鄉的發展添磚加瓦。

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