《火鍋英雄》與江小白

影視植入又稱內容營銷，就是將產品的品牌或是理念與影視作品的內容相結合，讓觀眾在觀看影視作品的同時潛移默化地成為品牌受眾，在硬廣越來越受到用戶唾棄和反感的今天，影視植入的原生性、友好性、針對性受到越來越多新興消費品牌的青睞。雲籌特推出影視植入案例系列，今天的案例是由工夫影業出品、陳國富執導、白百合和陳坤主演的電影《火鍋英雄》如何與互聯網品牌白酒結合的成功案例。

重慶江小白的捆綁植入之路

幾年前提起江小白，很多人都不知道竟然還有這樣一款名字很特別的酒。但是這樣一款最「小白」的酒，如今卻變成重慶火鍋桌上必不可少的酒品之一，它的成功逆襲離不開在影視劇方面的大力植入。

2016年電影《火鍋英雄》在重慶拍攝，劇中江小白因劇制宜，深度融合於電影內容本身的植入方法，不僅最大化地宣傳了品牌，也使得電影在情節上更具說服力，實現了品牌與電影的雙贏。

江小白變成了《火鍋英雄》中的隱形男一號

在電影中，因為情節的需要，幾乎三分之一的場景都是在火鍋店裡拍攝，店裡冰箱、牆上都貼上了江小白的海報，而每一次吃火鍋桌上都有江小白的酒，自然又不突兀，江小白幾乎變成了整部劇的隱形男主。

電影開始劉波三兄弟在爭執，準備裝修店鋪的時候

中途他們裝修不小心打洞打穿了銀行金庫的地板，密謀請於小慧到店裡吃火鍋幫他們修洞時

債主上門追債，在火鍋店裡談判

三人在店內密謀第二天封住這個洞

四人大難不死在天台上慶祝，展望未來的時候

整部劇圍繞著劉波三人開的火鍋店發展，電影里對飲、談話、爭吵、屋內、室外……江小白每次不起眼的出現為劇情增添了幾分重慶的江湖性格，整個電影沒有一句關於江小白的台詞，但江小白卻成為兄弟情、友情、愛情甚至江湖道義的見證。

正是因為劇中一遍又一遍的的重複出現江小白，讓每一個觀看電影的觀眾在心中形成火鍋+江小白的固有關聯，江小白作為重慶的典型元素，無縫貫穿於整部電影的經典橋段，更是為整部電影蓋上了重慶味道的「鋼戳」，為廣大的觀眾所熟知。

影片外二次傳播

值得指出的是，江小白的推廣並不止電影品牌植入，而是藉由在電影《火鍋英雄》中的植入獲得極大關注度后，推出各種營銷活動，通過線上線下的聯動，實現最大的營銷效果。

它的媒體策略組合包括：創意電影情節植入，全國院線上映；微信H5、微博新媒體互動；故事紀錄短片；江小白「火鍋英雄版」包裝；戶外花式組合投放，聯合海報在電梯、火鍋店、路邊廣告牌全路徑投放。

特別有意思的是，江小白推出「火鍋英雄」紀念版新包裝，文案延續經典風格，專門打造「火鍋英雄版」經典語錄，帶著些許懷舊的情調，道出有關青春和「火鍋」的率真、熱辣。

江小白不僅前期造勢，電影下線之後還趁熱打鐵推出一些列吸引眼球的方案。

《火鍋英雄》從院線下線之後並沒有銷聲匿跡，網上一部來自該電視劇的視頻剪輯讓無數人感動，在江小白來看，影視劇的植入必須做到這樣，才能引起二次傳播，否則之前一切的造勢都會大打折扣（當然，造勢也是一種傳播）。

如今江小白從一個新型產品到現在眾人熟知，《火鍋英雄》成功植入再一次印證了江小白的營銷哲學。

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