隨手記發布消費數據報告 拉上半個互聯網圈

大多數營銷從業者都知道，年底年初是一個大的營銷節點，也是品牌做收官和總結的最好時機。許多企業和機構也會選擇在此時發布大數據報告，因此年底年初也是報告發布的高峰期，但在這眾多的報告中，能脫穎而出且讓人記住的卻寥寥無幾。

隨手記在年初發布的《2017年輕人花花花錢大報告》無疑刷新了大眾的「三觀」，為數據報告的傳播做了一個示範。據悉，隨手記發布的H5報告曝光量上千萬，品牌搜索量最高峰值超過2萬+；微博影響範圍超過11214萬人，微信超過320萬人，二十幾家國內平面媒體關注報道，這樣的小投入、大效果堪稱營銷典範，業內資深人士甚至認為這絕對是國內整合傳播的經典案例之一。而隨手記是如何做到的呢？

玩個大數據 拉上大半個互聯網圈

在這裡不得不佩服隨手記的好人緣，發布一份大數據報告，竟拉上了的大半個互聯網圈。其中，包括易觀、光大銀行、手機QQ、美團點評、蘇寧易購、360手機助手、摩拜腳踏車、騰訊動漫、唱吧等，涵蓋金融、社交、O2O、娛樂、網購等多個領域的領導者品牌，此次的多品牌聯合策略，也讓隨手記獲得了近100萬的PV和40萬UV。

語不驚人不罷休 一支H5刷爆朋友圈

說起數據報告，大多數人印象中就是冗長的，密密麻麻都是數字及專業術語的，讓人望而卻步。但隨手記卻不按常理出牌，在正式發大數據報告之前，隨手記先在官方自媒體中連續三天推送了倒計時海報，海報內容採用了疑問句的形式，一發出便引起了廣大網友的好奇心，許多網友及友商都在猜測隨手記將要搞一個什麼大事情？

隨後，《2017年輕人花花花錢大報告》H5發布，從年輕人的儲蓄、人情支出、二次元消費、寵物消費等方面揭開了年輕人消費的神秘面紗。值得注意的是，H5裡面的10頁內容都採用了「驚句」的形式，將年輕人的日常消費，生動活潑地展現出來，讓人耳目一新。

仔細觀察這支H5可看出，內容既與年輕人的生活密切相關，又與人們固有的認知形成反差。例如，報告指出，大多數不存錢的年輕以為大多數人賺多少花多少，但事實卻剛好相反。去年全國年輕人人均收入為6726/月，月均支出為4386元/月，收支比為3:2，大多數人還是會存錢的！再比如，越來越多的年輕人養寵物，更將寵物作為自己的精神伴侶，亦捨得為自己的愛寵進行投資。去年寵物剪毛的開銷平均每次高達69元，而他們的主人理髮的費用為47元，更有甚者去年在寵物身上的花費多達11.5萬元，這也讓許多「鏟屎官」看完后哭笑不得。

有業內人士表示，在看完隨手記的這支H5后，特別容易讓人對號入座，引起共鳴，從而形成二次轉發，影響潛在的用戶。不過正是這樣的巧妙安排，使得隨手記的這支H5報告一發出來便在短時間內曝光量達到上千萬。

觀察去年廣為流傳的優秀H5，像網易新聞的「請選出你的2016關鍵詞」、騰訊動漫的「薛之謙史上最瘋狂的廣告」等，要麼勝在創意深度，要麼勝在設計製作水平，要麼就是在傳播度和美譽度取勝，而隨手記這支H5，在內容策劃、設計製作水平及傳播度都表現了絕對的優勢。

二十餘家媒體主動報道 專業版報告樹立行業權威地位

隨手記發布報告的目的非常明確：通過自身積累的大數據，幫助年輕人「會花錢」，並因此可以「有錢花」。雖然趣味版的H5引起廣大網友的自發性轉發，但隨手記的「野心」遠遠不止於此。

作為國內最大的記賬理財App，隨手記抓住了2億龐大用戶量的獨家優勢，結合行業、媒體、大眾對「年輕人」的超高關注度，真正把大數據運用到了登峰造極的地步。除了精心製作H5之外，隨手記還推出了包含總覽篇、消費篇、地域篇、趨勢篇、財富管理篇五個部分，涵蓋財務、人情、寵物、美妝、理財、公益、共享經濟等多方面內容的專業版報告，是今年國內首份聚焦於年輕人消費行為分析的大數據報告。

報告中的乾貨吸引了媒體爭相報道，新京報、北京晚報、廣州日報、深圳晚報、新快報、信息時報、生活報、海峽都市報等全國二十幾家媒體爭先報道，甚至包括擁有同類競爭產品的網易。

如果說H5版的報告是為了「圈粉」，那麼專業版的報告則是隨手記對外加強行業領軍者的形象及權威度的有力武器。據網貸之家聯合盈燦諮詢對外發布的《2017年1月互金平台移動影響力百強榜單報告》顯示，隨手科技旗下兩款產品隨手記與卡牛信用卡管家入圍百強榜單，分別以2.63億與1.11億的下載量領跑1月互金平台App，國內最大的個人理財流量入口地位牢固。

結合國內最大實物二維碼 搶佔輿論制高點

在報告的討論熱度還未消散時，隨手記乘勝追擊，在深圳繁華商業區豎立了首個巨型實物二維碼，三面分別由數千個煙盒、化妝品和紅包拼成，並提出問題「你一年買煙、買化妝品、發紅包花了多少錢」。高達6米的巨型二維碼吸引大量路人好奇掃描，大家發現，二維碼內隱藏的是男女消費差異的數據。

隨手記巧妙地把最有爭議的三個內容拿出來，做成巨型實物二維碼，一來這種具有藝術感、儀式感的東西易成為新聞話題，二來「煙酒消費」、「化妝品消費」、「紅包消費」本身就是熱點話題，也容易引發討論和爭議。藉此傳遞「會花錢」的消費觀點。

值得一提的是，活動現場的確引發了大量路人掃碼，更有趣的是有夫妻因為煙酒消費和化妝品哪個更「敗家」導致他們現場起了爭執，丈夫說才給妻子買了包和化妝品，這比煙要花錢多了，妻子說她又不天天買包買化妝品，但丈夫卻天天要抽煙。

巨型二維碼和街頭採訪的事情，引得微博上#男人女人誰更敗家#的話題閱讀熱度超過了1000萬，還吸引了大量微博自媒體報道，並引發更多網友的議論和參與。

隨手記的大數據報告在傳播度和美譽度方面表現了較高的水準，堪稱報告傳播界的典型案例。對於這次大數據的整合傳播，隨手科技聯合創始人焦義剛表示，隨手記將「記賬」、「理財」這一充滿專業感的名詞轉化成更易為受眾接受的溝通語言，於是就有了「會花錢，有錢花」這一傳播主題。「我們希望受眾記賬理財並不是為了省錢，而是學會花錢，會花錢的人，才能時刻有錢花！」

隨手記鼓勵用戶更好的平衡生活、平衡財務才能獲得更愉悅的生活。越來越多的消費者在生活的過程中，必然會遇見種種財務和財富管理上的問題，而記賬是發現問題的第一步，理財是解決問題的第一步。因此，記賬和理財永遠不是目的，只是方法和手段。更好的生活體驗才是用戶想要達到的終極目標，隨手記希望在這個過程中可以起到一部分作用，成為用戶的陪伴者和協助者。