Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
最近，一則「湖南台副台長、芒果TV董事長聶玫將離職」的消息炸開了鍋。
這已經不是湖南台第一次人才的流失了，留守湖南台的幕後團隊時不時就要「出走」一次。
從《天天向上》掌舵人張一蓓、《快樂大本營》掌門人易驊、《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵到後來「超女之母」王平，到如今的聶玫。芒果台的這些大咖們紛紛離職，大多數都投入了互聯網的懷抱……這些現象背後，是傳統製作人的春江水暖已先知，大家都明白，互聯網充滿「網感」的氣質、真實新銳的表達，才是未來用戶對內容的切實需求。
雖然有人會覺得危言聳聽，但這些大佬們的選擇，似乎就是未來的趨勢證明，未來的文娛產業已經從傳統電視轉向互聯網。
TVB的造星能力當年堪稱第一，由它創造的從藝人選拔培訓模式到影視劇綜藝製作，TVB的造星一條龍服務曾經風靡兩岸三地，更是捧出了劉德華、梁朝偉、劉嘉玲等一批超一線明星。
後來內地接捧TVB造星最成功則數芒果台，通過電視綜藝捧紅了李宇春、何炅、謝娜等一批明星。但從前年開始，芒果台的造星能力明顯減弱，譬如幾乎就沒有多少人知道2016超女冠軍是誰，但是像「屌絲王大鎚」白客、「太子」盛一倫、「餘罪」張一山等人，通過一部網劇或一檔網綜節目馬上收穫無數迷妹，一夜之間就大紅大紫。很顯然，現在網路視頻平台已經接捧電視平台，成為了新的造星工廠。
我們來看看芒果台出來的那些傳統電視人都去哪裡了？
離開湖南衛視的「爸爸」創始人謝滌葵製作了網路綜藝節目《約吧大明星》，以及一檔24小時直播、純素人的實驗類真人秀《我們15個》；
易驊製作了「直播+點播」的《看你往哪跑》、與網路平台合作的《腦力男人時代》。
《超級女聲》前總導演王平任優酷土豆娛樂高級副總裁，打造了爆款節目《火星情報局》。
《天天向上》、《越策越開心》曾經的金牌製作人張一蓓，打造了網綜《美少年學社》。
可以看出，傳統電視製作大咖們，都不約而同選擇進入互聯網領域。這些爆款節目和明星的背後推手，現在正在通過網路，成為網綜和網路明星的幕後推手。
要人有人要錢有錢，視頻平台真的搞大了！
從2013年以《萬萬沒想到》為代表的網劇刷新觀眾對網劇的認知開始，到其後愛奇藝《奇葩說》和優酷現象級網綜《火星情報局》的出現，一下子給年輕用戶帶來了無數話題和嗨點，今年的《吐槽大會》和《奇葩大會》更是讓網綜成為了年輕人的最愛，現在年輕人要是不看幾個網劇網綜，恐怕出門都不好意思跟人打招呼。
而為了獲取更快更優質的內容，視頻平台的用戶願意為此付費，「付費會員模式」發展迅猛，現在最新的炫富方式幾乎是「我在三大視頻平台都是會員！」
為什麼網路平台取代電視平台成了的造星工廠，最重要的就是網綜和網劇有著更強的「網感」，更貼近現在的年輕人的文娛需求，一些電視綜藝的老司機，也通過對「網感」成功轉型成網綜明星。
比如在電視綜藝中《天天向上》一本正經的學者涵哥，到了網綜《火星情報局》居然人見人愛的局長。
何炅老師已經不僅僅是那個湖南台的何炅，也是《奇葩說》里的何炅；張紹剛也不再是《非你莫屬》里的張紹剛，而是《吐槽大會》里槽點滿滿，這些傳統主持人似乎通過網路找到了第二春。
有用戶優勢，又有資本優勢，再加上一大票人才紛紛投入到網路平台，視頻平台真的搞大了。
不同於傳統的造星模式，互聯網明星的門檻更低、效果更顯著，而且越來越受到傳統影視行業的認可，其所擁有的影響力已經逐漸接近電視明星、甚至電影明星。
然而，網路造星效果雖然明顯，但如何保證他們不是快消品，關鍵還是提升這些網路新星的含金量。
實際上，在線上的環節，視頻網站已經塑造了一條自己獨特的造星鏈條，而接下來，如何將線上的鏈條完整地延生到線下，則是新的挑戰。
造星的成功往往依託於內容，於是 IP 的價值的實現也造就了人的價值的實現。如果將節目中的人也看做一種 IP，那麼越是原生的，才越是有長遠的競爭力。
長期高薪招聘
娛樂記者、產業記者（北京）
新媒體運營編輯（太原）
掃碼添加關注網路大電影公眾號
商務合作：18611600010（同微信）
影片合作：13311159906（同微信）
轉載聲明|請聯繫小編獲得正式授權，違者死磕到底
熱門推薦
留言回覆
