設計費為什麼總這麼低？

關於這篇文章，我想借用已故廣告大師黑馬大叔的曾發布一篇關於設計費的文章作為開篇

內容是這樣的：「如今標誌收費彈性也相當大，能超過十萬預算的微乎其微，而在三萬以下的大約比較容易接受，當然也有期望幾千元搞掂的，遇到這麼不重視自己品牌的吝嗇鬼，設計師們都希望他生意破產…….」（相信設計師們會鼓掌哈哈）

由此可以得到一個信息單一logo價格是幾千～3萬的區間比較多客戶接受。

作為一個在行業泰斗，見證幾代廣告公司的成長，自然對於標誌設計收費的評價非常清楚和客觀，這就是我們所理解的國內大環境

這裡再對比下曾今小米副總裁黎萬強的一次講座

他說在他還是一名設計師的時候，一個大型企業會投入幾十萬乃至上百萬去做一套vi（大抵是十多年前的狀況吧），如果折算一個logo在中間的價值比例，應該不會低於5萬塊吧？他又說現狀能做得起20萬一套vi的企業也開始不好找了，配合通貨膨脹，很簡單直白丟告訴我們設計費下降了！

通過客戶總結的一些經驗，認為現狀的收費一直起不來，甚至在壓低的問題應該從這幾個方面去分析

早些年的設計師從業者遠沒有現在的龐大隊伍，如今在設計需求市場不能說小，但是設計師更是增長很快，據數據分析設計師數量高達1700萬，位居世界第一，平面行業佔到11%，也就是187萬左右（不包含產品／室內這些跨界順帶做平面的），可以想象競爭的激烈程度，（設計師組建起來一個國家都可以打菲律賓了！）

設計生物鏈中出現了威客／淘寶之類的平民化服務提供商，它們的確提供了再小的企業都可以有品牌標誌的需求這個功勞不可磨滅，但同時也造就了標誌設計行業的「巨大彈性」，這時候給客戶帶來了巨大參考干擾，（很多客戶一來就會先拿某豬作為價格比較，而不是品質），在很多平台別說幾千，幾百甚至幾十都有人做，當然上千個投稿有可能不如正兒八經請一個設計師做的品質。（當然有可能走運遇到性價比高的，我說的是有可能）

這類所謂的「價格公開」，其實是對提供一些定位不清晰的設計公司和個人是不公平的，因為設計本身是依據個人能力定價，往往所謂的網路參考，使得真正有才華的設計師得不到應有的待遇，（一個月薪2萬和2000的設計師都可以做logo，品質和價格差異你用腳趾頭想想）

相信不少朋友看到過朋友圈類似「別再免費設計個logo」之類的文章，這是因為作為整個現代化發展也才幾十年，企業對品牌的認知更是不成熟，因為logo在所有平面服務中，感覺就是一個單一的圖形（有些土鱉客戶拆分成幾個色塊，和幾個元素去算成本），認為就是很簡單的事情，特別是有些設計大牛在一些場合顯示自己幾分鐘搞定一個logo的本身，不難免讓一些客戶誤以為幾個鐘的精力就收我幾萬，你在搶么？（前幾天拳王爭霸賽36分鐘賺10多億，台下要被人揍多少次，進多少次醫院，尼瑪知道么？）

當然很多企業開始注重自身的品牌建設起來，情況有好轉，但是要和歐美品牌經營者的品牌意識相比，真是需要很長時間去培育，（國外企業品牌目標是分季度或年，國內企業是按天算利潤）

最近有很多剛從業不久的新設計師私信問我，現在的設計是不是很不好做？因為畢業不到一年的時間，所在的兩家廣告公司都倒閉了。

為什麼一些廣告公司收不到更貴的設計費，反而降低了？因為時代在變，你卻還在做來料加工，以前的客戶對設計的要求是隨著眼界成正比，看到即所得，反看如今，現在的設計網路到處橫飛，你能看到的，用心觀察的客戶都見識過，甚至有些客戶經常穿梭海外，見到的好設計可能比你還多，你怎麼能提供服務超出他都預期？(現在會用ps的已經普及到國中生了，很多拿著草稿來找美工的也不少吧？別老以為客戶什麼都不懂！）

以前的幾家老大級別的廣告公司和品牌公司因為根基大，媒體和渠道資源建立早，還不特別明顯，但是市場所跟進的速度遠比想象中的塊，在互聯網和自媒體交融的時期，小而美的工作室雨後春筍般的出現，已經在慢慢蠶食這些冗雜拖沓更新速度慢的傳統大公司細分業務，你沒法提供應有更好服務，那麼你就準備out,（當然工作室的成本投入造就性價比高）

有些朋友在幾個國內外的4A及幾個品牌公司，都在抱怨客戶縮減投入很膩害，這個問題應該大家都明白了，設計不再是單純的pp圖，真正的原創在哪裡？幫客戶解決多面能力行不行？（前幾天看到一篇文章，一個人的公司，自己幾項動畫技術都會，等於全包了，年產值7位數，你讓養幾十上百人的公司怎麼想？以一敵百啊老闆們看哭了吧？）

有了設計公司，自然就要想到組成設計公司的個體，我們所謂的設計師到底算不算的上合格？很多固執的認為，做標誌就是畫圖形畫字體，這個就打錯特錯了，如果你是資深從業者，現在做一個logo，如果你還是只會怎麼做的好看的層面就會被客戶莫名其妙的改無數次稿，這裡簡單的原因就是你人家要做時尚H&M,你給設計高大上的Gucci,人家要設計一個搖滾酒吧標誌，你不知道搖滾愛好者喜歡旗幟和五角星（當然還有髒話），需要做可愛的奶茶卡通logo，你做個中式纖細文化瘦金體裝逼格…….諸如此類