直播市場規模有限，差異化競爭成行業必然趨勢

在經歷2015、2016長達兩年的極速狂飆之後，網路直播成為了互聯網舉足輕重的細分領域，不僅僅因為玩家數急劇增長到了令人震驚的兩三百家，更重要的是，歡聚時代、天鴿互動、陌陌這三家上市公司良性、穩健的發展勢頭也讓後來者普遍認為網路直播是個「有肉吃」的行業，在這種局面下，整個行業的情緒一度「亢奮」。

然而，前不久光圈直播的轟然倒塌讓不少人改變了對網路直播發展前景的看法。光圈直播去年估值高達3億，卻死在了A輪融資上，說明網路直播也並非所有人都能玩得轉。而且，業界人士普遍認為，光圈直播的倒閉只是新一輪倒閉潮的開始，網路直播的行業洗禮將在2017年全面展開。這對整個行業意味著什麼？網路直播企業又應當如何應對未來挑戰？市場不大競爭不小，想吃「肉」並不容易

在網路直播發展之初，不少人都對其寄予厚望，甚至認為它在市場規模上有可能做到遊戲那麼大。但諸多跡象表明，網路直播的「後勁」並不像遊戲那麼足，簡單來說，市場不大競爭不小，想吃「肉」並不容易。

針對這一點，天鴿互動CEO傅政軍認為直播相比遊戲而言流失率很大，因此只算是遊戲的補充------「如果遊戲是1000億的市場，直播也就200億，絕大部分人是玩遊戲的，卻做不了直播，是有天花板的。」也許200億的說法偏保守，但可以肯定的是，受產品特性、用戶習慣等因素的影響，網路直播很難複製遊戲的神話。除了市場規模之外，傅政軍認為，隨著市場競爭激烈化，直播平台在宣傳方面的投入會更大，基本都會達到上億美金，如果後續風險投資跟不上，不少平台將步光圈直播的後塵。

另外，在前不久的博鰲亞洲論壇2017年年會上，相關各方也就網路直播未來發展趨勢進行了深入的交流。歡聚時代CEO陳洲對直播行業發展的預判是在未來的兩年網路直播將進入相對冷靜的過程，但不會停止，而這個過程也必然滿隨著優勝劣汰------「當你對這個行業的認知不夠，當你沒有抓住關鍵的要點，當你沒有給用戶提供真正的核心價值你是經營不下去的，你燒錢引回來的流動很快燒掉了。」

來瘋直播總裁張宏濤的看法是，網路直播將進入直播+時代，在他看來，傳統的直播經濟在去年8月已經見頂，而未來的趨勢是教育、醫療、娛樂等各個傳統行業與網路直播合作，將直播工具應用在自己的業務中，實現價值的共同增長。這一觀點似乎預示著網路直播已經開始從直播到直播+的轉型期。如何突破天花板？多元化、差異化是關鍵

從上面的分析不難看出，業內人士對行業的預判基本都差不多，短期內行業將呈現平淡和冷靜的發展態勢，在這種情況下，平台究竟如何才能突破行業的天花板呢？從類別上看，現在市場上的主流直播玩家基本可以分為三類：滿足用戶娛樂訴求的泛娛樂直播、滿足用戶信息獲取的泛資訊直播、跨行業的應用類直播。不難看出，隨著行業成熟，網路直播呈現了多元化的發展模式，而這是正差異化競爭的第一步。

在這三類玩家中，賺到大錢的是第一類，直播領域的三大上市公司陌陌、YY和天鴿互動主營直播業務均屬於這一類。數據顯示，去年四個季度，直播營收在陌陌整體營收佔比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，已成為陌陌絕對收入來源。YY方面，2016年營收同比增長39.1%，直播業務營收佔比高達89.2%，比陌陌79.15%還要高。天鴿互動方面，2016年總收入8.342億元人民幣，同比增長23.1％，創下新高，其中來自在線娛樂服務的收入同比增長28.5％至7.593億元，佔整體營收比91%。從數據上看，陌陌和YY表現出色，天鴿互動潛力十足，他們已成為網路直播的第一批受益者。

雖然三大巨頭實力出眾，但基於對網路直播未來發展的考量，他們在業務拓展、產品升級等層面也打著不同的算盤。比如陌陌走的是泛娛樂和泛社交路線，直播的價值在於增加用戶粘性、提高用戶時長、強化社交效率。陌陌自2015年9月初次嘗試直播類產品陌陌現場后，就持續在產品內引入視頻元素，陸續推出了動態視頻、直播、時刻、群組視頻等基於視頻形式的服務。事實證明，陌陌的多元視頻內容與社交平台之間的協同效應已經凸顯，未來陌陌將繼續做大社交體量，並探索其他商業模式，例如通過短視頻拓展更豐富的消費場景等等。

相比之下，YY對直播業務未來的規劃是通過三個層面來完成，分別是以人為本、技術全面革新、直播+。這三個層面如何理解？首先，YY將為主播藝人提供成長機會，進行商業化打造，使其不斷向主流明星滲透；其次，通過技術全面革帶動整體體驗的升級和場景的豐富，並挖掘背後的商業價值；第三，將直播與娛樂、電商、旅遊、教育和醫療等進行多方面的深度融合和無縫切入，在產業層面實現一加一大於二的效果。

最後再看看天鴿互動，相比YY和陌陌，天鴿互動對於未來的競爭與挑戰有著更深入的思考，所以在應對舉措方面更為全面。首先在國內市場，天鴿互動主打二三四線城市，這意味著天鴿互動發展潛力更大，畢竟現在直播市場在一線城市已經開發殆盡，二三四線城市才剛剛開始。其次，天鴿互動還在積極推動海外布局，喵播在泰國、台灣的市場已經成功推出，今年天鴿互動還打算做俄羅斯、越南、印尼。在業務層面，天鴿互動在深耕直播業務的同時，也在做互聯網金融、手機遊戲等衍生業務。據說今年天鴿互動會推出貪吃蛇、球球大作戰等「多對多」遊戲；互聯網金融方面，天鴿互動在布局車貸、現金貸的同時，目的就是以直播為入口，滿足用戶更多場景需求。

從上述對比不難看出，無論是市場還是業務層面，一線的直播平台都在走差異化、多元化的競爭路線，未來做大做強是必然。對垂直類直播平台而言，如果缺乏資金和資源，將無法與之抗衡。光圈直播的倒閉是否會引發新一輪倒閉潮有待觀察，但網路直播註定只是少數人的遊戲，這一點是確定無疑了。（王易見 QQ：543415188，微信：543415188）