電商周報-進口商品屢登入境黑榜 第三方支付又掀補貼大戰

一、跨境進口電商跨入「萬億時代」成海外品牌入華市場新通道

電子商務研究中心最新發布的《2016-2017年度跨境進口電商發展報告》顯示，2016年跨境進口電商交易規模為12000億元，相比2015年增長33.3%，意味著跨境進口電商交易規模跨入「萬億時代」。

報告認為，跨境進口電商曆經多年發展，從個人代購到海淘再到規範化的跨境網購，是消費者消費習慣的轉變，也是消費者對商品品質、品類追求的提升。隨著消費者跨境網購需求愈發旺盛，跨境網購正走向常態化。對於業界普遍關注的稅收監管政策，報告認為稅收新政明確了跨境電商的監管標準按照個人物品進行，不再受制於通關單，意味著從檢驗檢疫上為跨境電商鬆了綁，對行業發展意義重大；同時，通過門檻降低，流通效率提高，消費者也將受益於市場競爭，享受到更低的價格。

值得關注的是，跨境進口電商行業表面繁榮背後也存隱憂。報告顯示，隨著用戶消費升級，近年來跨境海淘類投訴佔比上升明顯，疑似售假、物流速度、客戶服務是跨境進口電商需要解決的痛點問題。

二、 進口商品屢登入境黑榜 渠道利益博弈呈亂象

7月31日，國家質檢總局發布6月未予准入的食品化妝品信息顯示，773個產品因進口檢驗不符合食品安全國家標準或相關法規要求，被依法退貨或銷毀處理，其中，雀巢、維他奶、資生堂等品牌因另有渠道商進口至國內不幸入榜。

據了解，一些跨國企業在生產時會有至少兩種版本的產品，一種是當地版本，企業生產符合當地標準的產品在當地銷售；一種是版，企業直接在當地生產，但符合的相關標準，直接通過官方渠道進入到市場，這些產品不會在當地銷售。

由於國內消費者對於進口產品需求量越來越大，許多渠道商沒有獲得品牌商授權，拿不到版產品，只能在當地購買當地版本產品，然後銷售到國內。由於國家相關部門對於進口產品採取的是抽查形式，如果沒有抽查到這批次產品，那麼渠道商就能夠進入到市場進行銷售，也能夠從中獲利。

有分析人士指出，國家監管部門對上述進口商品予以檢查並做出退貨或銷毀處理目的在於保護國內消費者安全。但進口渠道內的亂象源自背後渠道商與品牌之間的利益博弈，企業品牌受損，渠道商財貨兩空的「雙輸」局面亟待解決。

三、第三方支付又掀補貼大戰 蘋果加入微信支付寶混斗

8月1日消息，微信支付宣布，整個8月微信都會投入巨額資金以鼓勵金、代金券和現金紅包等渠道推動支付。螞蟻金服也宣布，將從8月1日起的一周內，提高支付寶支付的「獎勵金」，獎勵金最高可以達到4888元。這是支付寶發起的第一次大規模無現金周活動。 早前，蘋果也對在線支付進行了相關補貼活動，根據估算，ApplePay線下補貼總額預計多達3000萬元。

從支付寶與實體店聯手推出打折活動，到網約車混戰期間的補貼大戰，現金補貼一直被看作線下推廣的大招。幾個月前，第三方支付還是支付寶和微信兩家公司在競爭，現在蘋果也來插一腳，這場燒錢大戰也變得更加激烈。但無論蘋果、微信、支付寶三者誰能搶佔先機，只要它們之間依然存在競爭，受益的都是消費者。

四、 首部共享腳踏車新規出台 在外卻被指白痴經濟

8月3日，《關於鼓勵和規範網路租賃腳踏車發展的指導意見》正式發布，首次明確共享腳踏車屬「城市綠色交通」，實施鼓勵發展政策；鼓勵採用免押金方式提供租賃服務；禁止向未滿12歲的兒童提供服務。 至此，頂層設計宣告完成。

但與此同時，德國《經濟周刊》報道稱，投資者對共享經濟業務模式非常痴迷，大多數公司儘管發展迅速卻不賺錢，摩拜腳踏車的商業模式無異於白痴經濟。

目前，共享腳踏車的競爭已經進入中程，而各家腳踏車公司的融資步伐還沒有停止，一方面說明市場競爭之激烈，另一方面意味著仍沒有一家公司實現盈利的現狀，埋下了不安的種子。但也有經濟學家指出，搶奪腳踏車消費者就是搶奪數據，而數據是無價的。

五、微信公眾號文章中或可直接插廣告

近日，有媒體稱微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告后將進入商品購買頁面。看電視的時候、瀏覽圖片網站的時候可以「邊看邊買」。對此，騰訊方面回應，「目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產品與開放時間未定。後續若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。」

此功能開通后，微信公眾號運營者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位，並自行選擇商品類目，系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，計費模式與微信頂部和底部廣告位類似。

六、互聯網百強揭曉 消費力十強城市榜出爐

8月3日，互聯網協會、工業和信息化部信息中心在北京聯合發布2017年「互聯網企業100強」，榜單前十名為：騰訊、阿里巴巴、百度、京東、網易、新浪、搜狐、美團點評、攜程及360。此次騰訊超越阿里巴巴獲得榜單頭名，BAT連續五年位居前三，樂視直接出局。

另外，2017年上半年消費力十強城市也於3日放榜，上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、天津、深圳、南京、杭州成為社會消費品零售總額排名前十城市。其中，北京和上海作為兩大國際化大都市，消費市場正在由生存型消費向發展型和享受型消費轉變；長三角地區城鎮化率高，人均可支配收入相對高，民間資本活躍，消費和經濟增速有潛力；以重慶、成都為代表的西南地區進入消費增長快車道。

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