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年輕人多想要張網紅臉

年輕人多想要張網紅臉

■消費者報 武曉莉

第一眼看到新氧達人甲魚寶寶時,記者有點兒吃驚。他的眉眼很像當紅明星鹿晗,引人注目。一群公司的小姑娘擠擠挨挨地站在遠處拿手機對著他拍照,顯然大家都很喜歡他。他大大方方地對記者說:「我就是動過刀子的。」和他一起接受採訪的,還有電台主持人白小薇、編導夏霽以及新氧創始人、CEO金星——他們無一例外,都大大方方坦承通過App做過醫療美容。

膚白、眼大、鼻子挺直、下巴尖尖——千篇一律的網紅臉讓年輕人趨之若鶩。日前,新氧醫美App發布的一份《2017年醫美行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,自2015年起,醫美行業增速達到40%,遠超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為醫美消費的絕對主力軍,也是推動醫美市場增長的源動力。

通過6600家正規醫美機構、1.5萬名有執業資格的醫生、2000萬醫美消費者在新氧平台上留下的搜尋和消費足跡,形成了最大的醫美消費資料庫。該《白皮書》是新氧線上抽樣了20萬用戶採集調查問卷,調取了其後台30萬份訂單信息,橫跨3年時間維度對比分析;線下對100家醫美機構走訪調研,查閱並引用了清科、德勤、新浪等第三方機構的公開數據。

2017年醫美消費人群發生了哪些變化?醫美熱門項目有哪些新的趨勢?各區域的醫美消費特點有何不同?這裡有些有趣的結論。

90后是醫美主力軍

「我大三就整形了。」軍人家庭出身的夏霽的話讓記者嚇了一跳,「因為我學電影導演專業,大四的時候打算去央視實習。因為家裡人都是單眼皮、塌鼻樑,作為一個性格特別要強的人,無論是事業還是外貌,我都想通過自己的努力讓它達到一個接近於完美的狀態,所以我就去做了隆鼻和雙眼皮,家裡人其實挺支持我整形的。不過當時還沒拆線就去參加期末考試,結果同學們驚得都不看試卷只看我了。」

醫療整形的熱度超乎想象。《白皮書》顯示,2017年預計將有1400萬人通過醫美而變美,較2016年同比增長高達42%,遠高於7%的全球平均增速,已成為全球醫美髮展速度最快的國家。

醫美從明星網紅的職業需要,到普通消費者的日常需求,正在走進公眾生活。而年輕人源源不斷地加入醫美消費者的行列,成為推動這一市場增長的源動力。預計2017年每100位醫美消費者中,有53位在25歲以下,即為90后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。「90后成為醫美主力軍,是一件天時地利人和的事情。」白小薇說,「醫美這幾年隨著科技和互聯網的發展,無論安全性、規範性都突飛猛進,正好90后趕上了這一波。我們比較接受新鮮觀念,也比較直接,想變美就去整啊。再加上一般都已經工作,也負擔得起。」

數據顯示,這一情況與美國形成了鮮明的對比。在美國,36歲以上用戶的佔比超過74%,美國中年人想要通過醫美技術留住青春的尾巴,主要用於抗衰。

普通人醫美消費大增

數千年來,長生不老一直都是眾生不可實現的期待。如今,變美凍齡卻已經真實發生。

2015年醫美這個概念還只是明星、網紅圈裡公開的秘密,那些敢自曝整容的明星都受到了不少輿論壓力。如今,網紅帶火了醫美市場。2017年,普通人的醫美消費已經超過明星、網紅,他們的身份是白領、學生、主婦等,超過一半的人的消費動機,僅僅是想通過醫美變美來愉悅自己。

變美是一個停不下來的過程。每3-6個月去找次醫生是醫美消費者的常態。醫美消費者在新氧平台上的人均復購率為92%,也就是說,大部分人真的會「整形上癮」。

收入越高越想做整形

從醫美消費細分上看,調查顯示,收入越高,變美慾望越強。月薪3萬以上的女性,80%想整,10%敢整,5%的人年度支出曾在20萬元以上。

如今,明星依然是醫美消費的排頭兵,引領著時尚的風向。從以前的諱莫如深,到如今的習以為常,他們的變化有目共睹,成為醫美快速發展期的風向標。

流量花旦鄭爽曾表示:「女生在外貌上做改變很普遍,誰不想變得更好看?如果我不是演員,只是普通人,也一樣可能去改變自己的外貌。」

男人也整形,目前新氧用戶每10人中就有1人為男性。相比於女人的白凈光滑,他們更鐘愛濃密的毛髮和瘦削的臉龐。

但是部分醫美消費者並不認為自己的醫美消費是「整形」,他們更願意稱之為「微調」。

醫美消費地域特徵明顯

醫美項目的普及過程經歷了「從外向內,從上到下」的過程,即從雙眼皮、文眉、皮膚、隆鼻,到填充、私密、牙齒;從面部,到胸、腿、肩、腰、臀的過渡。今年,新氧上的私密和牙齒項目的交易額有明顯提升。

從全球變美趨勢來看,因為用戶偏年輕化,所以醫美消費者的共同追求是變美,變美的一個普適標準是五官立體、白、瘦。而歐美用戶主要是中年,他們的共同追求是抗衰,抗衰的一個普適標準是豐乳肥臀、去皺。

不同地域也滋生了不一樣的消費特徵,調查數據有一些很有趣的特徵。

侃爺的故鄉北京,這裡的人最愛寫整形日記。

而新氧上1/4的投訴電話來自於上海。

但是根據調研,上海遠遠進不了全國醫美最「黑」城市的前十。

廣東消耗了全國1/8的玻尿酸。

重慶做了全國1/6的隆胸和私密項目。

私密緊緻項目中有一個有意思的數據,整形人群兩極分化,其中44%為90后,37%為70后。新氧《2016年醫美行業白皮書》顯示,私密整形后,「性福」滿意度指數提升60%,因此,可以說90后和70后更注重提升「性福」感。

揭秘

那些整形日記是真的嗎?

好多普通人其實還沒體驗過醫美項目,除了對醫美也會有一些好奇心外,可能不少人對新氧App上320萬篇美容日記表示出疑問:「平台上面的整容日記是真的嗎?」

這些網友為什麼把整形日記寫出來,讓大家覺得不可思議。

「我從小就想整容。」醫美達人鹿覺說:「在這個App平台上尋找了鼻部整形的大量案例,找了很多家醫療機構,最後鎖定了一家,做完之後,說實話,我真的非常滿意。然後我就把這個經歷再寫成案例,在過程中會有很多的人來問我心路歷程。」自己從別人的案例中受益,再分享自己的心路歷程給那些好奇和想嘗試的人,這可能就是寫日記的初衷吧。

「我們正在籌劃一個整形者的紀錄片。」金星說,「大多數整形的人不是因為虛榮膚淺,想走捷徑,他們其實跟大家沒有什麼區別,只不過是更敢於去邁出這一步,更敢去改變自己。他們連改變都敢,連動刀子都敢,為什麼不敢去分享一個整形日記呢?」

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