中央一號文件看電商：美菜模式或成主流

2月5日，中央1號文件新鮮出爐，「推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能」是今年的主題。現代農產品流通體系的建立和發展，特別是農產品電商的發展，成為了農業供給側結構性改革的重要一環。

從文件中我們看到，2017年中央將繼續「推進農村電商發展」，這使2016年部署的農村電商得到進一步落實。前兩三年默默布局的農產品電商行業，如美菜網、中糧我買網、本來生活、易果生鮮、每日優鮮都或迎來新的風口。以美菜網為例，看看一號文件給了生鮮電商哪些政策機會。

一號文件對生鮮電商政策利好，提前布局可順勢起飛

1、鼓勵構建農村電商產業生態圈。一號文件提出，要促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展。

農業產業鏈是一個冗長的體系，需要農產品從原料、加工、生產到銷售等各個環節的關聯。國家鼓勵整合多種資源，線上線下互動發展，實際上就是建立起了農村電商產業的完整框架。

實際上，今天「互聯網+」時代的美菜網，已經通過「兩端一鏈一平台」建設，全面打通農產品「采倉配銷」，壓縮中間環節，建立起了一套「農戶+電商平台+餐廳企業」的產業生態圈。從而推動農業供給側改革，以規範農產品的標準化。

2、聚焦農村電商基礎設施建設。一號文件提出，完善全國農產品流通骨幹網路，加快構建公益性農產品市場體系，加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網路建設。

當前國內農村物流的現狀是快遞不能送到村、價格貴、時效性差。相對於工業品下鄉，農產品上行對物流的要求更高，尤其是對於生鮮產品，還需要必要的冷鏈物流設施配套。因此，打通農村與城市的流通脈絡，成為2017年國家關注的側重點。

美菜網經過兩年多的鋪設，已經將物流倉、運、配一體化物流網路遍布全國，形成足夠可控的核心競爭力。2017年起，還將建立冷鏈倉庫和購置冷鏈運輸車投入倉配體系，以完善生鮮直供體系。目前，美菜網每天全國貨運車達5000多輛，在全國26個城市共有39個倉庫，為商戶免費配送已累計超過1000萬次。

3、鼓勵雙向流通，聚焦農產品進城。2017年的文件明確提出「支持農產品電商平台和農村電商服務站點」，進一步聚焦農產品上行。還提出「加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系」，「完善鮮活農產品直供直銷體系」。

農產品直供城市，可減少眾多中間環節，有利於降低生鮮電商的採購、運輸、物流等多個環節的成本。而農產品下行，才能讓農村電商有利可圖。

美菜網通過高效冷鏈物流網路做中間基礎，一端鏈接著八億農民和一億農場，一端連接著1000萬家商戶和13億消費者，打通了農村至城市的脈絡。目前，美菜網成為全國擁有冷藏倉配一體化物流網路的生鮮電商企業。

生鮮電商百花齊放，美菜模式或成主流

目前，正在快速成長的農產品電商B2B營銷模式，是將互聯網、農產品電商、農產品物流基地進行有機整合，三位一體。這方面突出的還有電商公司本來生活和中糧網，都將成為現代農產品流通體系的新動能、新趨勢。

因此，以美菜網、本來生活為代表的農產品電商B2B模式，正是適應了現代農業建設發展要求和中央政策精神，必將成為構建未來農產品流通體系的一個主流模式，具有廣闊的發展空間和光明的發展前景。