網紅營銷進行時。。。

「網紅」，是指在微博、微信、社區貼吧等互聯網平台上具有一定話題度和影響力的「名人「。網紅紀元，寬屏時代，網紅正在創造新媒體經濟的奇迹，他們的影響力早已波及互聯網的每個角落。

隨著網紅的興起，"網紅經濟"被炒得火熱，大量的冬粉、強大的話題性、認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈……許多行業嘗試與網紅進行各種形式的合作，進行品牌的營銷推廣。

的確，網紅已經儼然成為一種隊伍，其背後的經濟力量也是不容小覷。張大奕、林珊珊們靠著穿衣打扮就獲得萬千冬粉，papi醬靠3分鐘短視頻吐槽社會熱點就能迅速走紅。網紅在無形中也讓人形成新的媒體消費習慣。

明星與網紅的完美結合---薛之謙

薛之謙執掌廣告以來，其引人入勝的開頭，清新脫俗的文風，跌宕起伏的情節，意想不到的結局，開創了廣告軟文的先河，一度在廣告界傳為佳話。

之前app玩吧找到了集網紅段子手歌手於一身的薛之謙，以微博為傳播平台，段子為載體，用網紅營銷的方式打開另一扇大門。薛之謙在冬粉毫無準備的情況下發布一則植入了app玩吧的段子式廣告。

2016第一網紅papi醬

相信看過其拍的搞笑短視頻的人都會很喜歡她。這個自稱「集才華與美貌於一身的女子」的超級網紅，可以說是2016年當仁不讓的網紅Top1。自2016年開年起，她便借著40多條原創搞笑短視頻在短短的幾個月時間裡刷爆朋友圈以及各大視頻網站，獲冬粉無數。在不到半年的時間內，其微博冬粉漲至700多萬，微信公眾號冬粉更是達到千萬，微信公眾號文章閱讀量分分鐘超過10萬+，更是斬獲羅輯思維等1200萬融資。

艾美特新概念產品營銷

艾美特憑藉敏銳的消費者洞察牽手陳翔六點半、壞才劉科學、小布的日常等擁有特定用戶群的內容製作團隊，為品牌創作有趣的內容，以一個全新的面貌出現在在90后消費者眼前，實現品牌年輕化。

爆笑迷你劇《陳翔六點半》，每個平台都有不少於300萬的冬粉，誇張幽默地表現了生活中無處不在的屌絲囧事。

來看下艾美特的另類營銷文案《吹啊吹啊我的心機放縱》

類似的網紅營銷例子近兩年已是雨後春筍，逐漸成為一種被熱捧的營銷模式。跳脫傳統意義下的產品試用，結合"網紅"創意內容，營銷效果也會出其不意。

解讀「網紅經濟」的經典變現模式

廣告

廣告是網紅變現的首選方式，因為網紅是內容的生產者，有極強的內容駕馭能力，冬粉對其極易產生共鳴，並且由於網紅的個人魅力以及極高的冬粉忠誠度。使得冬粉對其內容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。

賣會員、VIP及冬粉打賞

當冬粉足夠多，瀏覽量足夠高時，這種變現方式比較直接明顯。例如大號原創內容幾乎每篇瀏覽10萬+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個單鏈接下來，網紅收到的賞錢過萬也不是難事。

微電商模式

這種變現方式是有一定難度的，需要通過對冬粉的引導來實現。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號里產生的商品交易都有好幾億。目前羅輯思維的冬粉剛剛突破666萬，就按微信公眾號平均打開率5%來算，每天都有30萬人打開回復的鏈接閱讀，假設按1%的購買率來算的話，每天的交易額都是一個很可觀的數字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網紅在這方面變現也是不難的。

以上三種變現方式，是一種簡單粗暴的方式，來錢快，不需要費太多腦筋，網紅只要堅持做好冬粉喜歡的內容，變現十分容易，充分利用了冬粉紅利。

未來網紅經濟一定會呈多樣化的發展，一定是新媒體經濟領域非常重要的體現。以Papi醬為代表的網紅人物，能夠創造新媒體經濟的奇迹，也能夠推動「網紅經濟」健康向前發展，把「網紅經濟」帶入一個全新發展的多樣化、多局面、多產業、多維度的移動互聯網時代！

網紅營銷的案例越來越多，說明行業已經開始在思考如何突破傳統的營銷模式，尋找更能適應新的時代潮流和新的消費環境的營銷方法。相信在網紅經濟下，還會有更多的營銷方式等待挖掘。我們拭目以待。

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