當品牌成為一種文化 ———2016麥肯全球創意作品集萃

追求男女平等是一條漫長的道路，布加勒斯特團隊攜手老牌麵包店，做出了一款名為「苦樂參半」（Bittersweet Pies）的蛋糕，男女之間到底有多不平等，吃塊蛋糕就知道——每款蛋糕都是一個餅狀圖，上面印有關於男女工作比例的相關數據，它們肩負著傳播數據的使命，希望藉此能引起羅馬尼亞人們對男女平等問題的重視。這不僅是需要有點勇氣的行為，作為一個老牌的麵包店，品牌本身的考量也頗有心思。在甜品上印著關於男女平等的數據，更容易刺激女性採取行動，爭取和男性同等的權利。同時，這次活動中每位消費者所購買的蛋糕的5%的收益將捐贈給非營利組織FILIA，作為給世界範圍內農村女性提供就業指導的資金。