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當品牌成為一種文化 ———2016麥肯全球創意作品集萃

當品牌成為一種文化 ———2016麥肯全球創意作品集萃

追求男女平等是一條漫長的道路,布加勒斯特團隊攜手老牌麵包店,做出了一款名為「苦樂參半」(Bittersweet Pies)的蛋糕,男女之間到底有多不平等,吃塊蛋糕就知道——每款蛋糕都是一個餅狀圖,上面印有關於男女工作比例的相關數據,它們肩負著傳播數據的使命,希望藉此能引起羅馬尼亞人們對男女平等問題的重視。這不僅是需要有點勇氣的行為,作為一個老牌的麵包店,品牌本身的考量也頗有心思。在甜品上印著關於男女平等的數據,更容易刺激女性採取行動,爭取和男性同等的權利。同時,這次活動中每位消費者所購買的蛋糕的5%的收益將捐贈給非營利組織FILIA,作為給世界範圍內農村女性提供就業指導的資金。

快上車,一起去火星!- The Field Trip To Mars客戶:洛克希德·馬丁 創意團隊:麥肯紐約在這普通的一天,我穿著普通的鞋,很普通地坐上了普通的校車,然而去了不普通的火星……這絕對是一個有口皆碑的作品,拿獎拿到盆滿缽滿也毫不奇怪。麥肯紐約運用了3D和V R虛擬現實技術,通過改造校車的車窗,投影模擬了近200平方英里的火星表面。孩子們不需要戴耳機也不需要戴3D眼鏡,就可以直接領略火星風貌。這是洛克希德·馬丁公司「培養下一代」國民教育計劃的一部分,旨在激勵美國下一代的創新力量,培養更多的探險家、發明家和更多具有科技理工素養的人才。正如視頻中,孩子們出發時興奮地呼喊著:「To Mars !(去火星咯!)」在V R如此火的今天,如何使它所承載的積極意義和對社會的長遠價值得以實現,是我們每個創意人都值得思考的責任。下一個創新是你么?





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