Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
7月28日，第十五屆ChinaJoy上伽馬數據發布《上市遊戲企業競爭力報告》。報告根據盈利能力、成長性、營運能力、業務體系綜合模型選出上市遊戲企業競爭力十強，7家企業來自A股。報告顯示，移動遊戲已經成為重要的營收來源，並成為海外業務開展的基礎。導讀：報告著重分析了期內凈利潤第一的三七互娛的流量經營策略。
上市遊戲企業競爭力十強名單
頭部企業增長快於市場報告統計，截止2017年6月,上市遊戲企業166家,其中A股上市遊戲企業佔85.6%,港股上市遊戲企業佔9.6%,美股上市遊戲企業占 4.8%。A股已成遊戲企業上市首選。
A股已成上市遊戲公司首選
上市遊戲企業中，遊戲收入大於3億的38家企業在2016年總計收入1465.68億元，占遊戲市場總額的81.9%，這38家企業的平均增長率32%，相比市場平均增長率17%高出將近一倍。根據盈利能力、成長性、營運能力、業務體系建立的競爭力模型，伽馬數據選出上市遊戲企業競爭力十強，其中三七互娛、完美世界等7家A股公司入選。報告期內這7家公司遊戲營收大幅上漲，2107年Q1凈利潤再度攀升，7家公司總計錄的利潤21億元，其中三七互娛凈利潤最高，為4.33億元。。
7家A股上市遊戲公司營收狀況
手游增長奠定出海基礎
報告顯示，移動遊戲的快速增長正在改變業態。2017 年 1-6 月,遊戲市場實際銷售收入達 到 997.8 億元,同比增長 26.7%，移動遊戲市場實際銷售收入達到 561.4 億 元,同比增長 49.8%，移動遊戲用戶數量4.35 億人,同比增長 7.5%。
移動遊戲業務收入已經成為上市遊戲企業的重要支撐。前述7家上市遊戲公司業務收入構成中,移動遊戲總佔比為61%。七家企業最少擁有一至兩款能創造穩定收入的移動遊戲產品。表明能否搶佔移動遊戲市場已經成為企業競爭力的決定因素。
隨著產品收入增長，7家A股上市遊戲企業移動遊戲毛利率不同程度增長，其中三七互娛移動遊戲毛利率增幅三倍以上，從18.3%增至61.85%，報告認為，這主要源於《永恆紀元》等自研手游的良好市場表現。游族網路、掌趣科技等企業移動遊戲毛利率均超過50%。巨人網路毛利率下滑，但依然處在A股上市遊戲企業第一位。
2017年1-6月，自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達到39.9億美元,同比增長57.7%,。報告表示，全球移動遊戲市場的快速增長,為各國遊戲企業出海帶來了契機，移動遊戲的良好市場表現有助於提升公司海外營收。根據報告數據顯示，7家上市遊戲公司海外遊戲業務佔比最高的是中文傳媒，為97.2%，最低的為巨人網路，佔比0.6%，增幅最快的是掌趣科技和三七互娛，增速均超過100%，報告期內海外業務收入分別達到8.2億和7.47億元。
流量經營策略決定用戶獲取
2017年1-6月,遊戲用戶規模達到5.07億人,同比增長3.6%,增速繼續下滑。遊戲市場人口規模紅利逐漸消失,用戶數 量將趨於穩定,企業間對於用戶的競爭將加劇。
報告表示，目前遊戲產業的存量用戶經歷同質化產品反覆「清洗」，不僅造成用戶成本高漲，同時導致留存率與付費率下降。用戶數量增速有限。遊戲推廣競爭激烈，傳統聯運等方式空間收縮，增量用戶來自於更易觸達用戶的智能硬體終端應用商店和新興APP，意味著遊戲公司獲取用戶的運營策略必須迅速升級和更新。
隨著廣告買量興起,如今已經成為遊戲公司必備能力與核心推廣方式之一,採用更精準的買量方式，才能有效回收成本，產生利潤。報告點評了上市遊戲企業的流量經營策略，認為當前頭部企業已經掌握成熟的流量經營策略，成為保證產品收入的重要手段。
報告著重分析了期內凈利潤第一的三七互娛的流量經營策略。三七互娛通過多年積累，形成體系優勢及可「複製」方法論，根據相同的邏輯，以產品為基礎，以渠道為核心，憑藉資金與精準買量能力，以合適的成本尋找到目標用戶，獲取利潤。按此良性循環發展，可不斷沉澱大量用戶信息、數據，設備型號、類型，在留存用戶中實現交叉推廣，降低成本，提高推廣的精準性與效率。也可以為產品研發提供依據，不斷完善和優化產品數值體系，提高下一款產品的成功率，使其在日益激烈的手游時代穩步向前，佳績不斷。
手游增長奠定出海基礎
報告顯示，移動遊戲的快速增長正在改變業態。2017 年 1-6 月,遊戲市場實際銷售收入達 到 997.8 億元,同比增長 26.7%，移動遊戲市場實際銷售收入達到 561.4 億 元,同比增長 49.8%，移動遊戲用戶數量4.35 億人,同比增長 7.5%。
移動遊戲是頭部企業的主要營收來源
移動遊戲業務收入已經成為上市遊戲企業的重要支撐。前述7家上市遊戲公司業務收入構成中,移動遊戲總佔比為61%。七家企業最少擁有一至兩款能創造穩定收入的移動遊戲產品。表明能否搶佔移動遊戲市場已經成為企業競爭力的決定因素。
隨著產品收入增長，7家A股上市遊戲企業移動遊戲毛利率不同程度增長，其中三七互娛移動遊戲毛利率增幅三倍以上，從18.3%增至61.85%，報告認為，這主要源於《永恆紀元》等自研手游的良好市場表現。游族網路、掌趣科技等企業移動遊戲毛利率均超過50%。巨人網路毛利率下滑，但依然處在A股上市遊戲企業第一位。
2017年1-6月，自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達到39.9億美元,同比增長57.7%,。報告表示，全球移動遊戲市場的快速增長,為各國遊戲企業出海帶來了契機，移動遊戲的良好市場表現有助於提升公司海外營收。根據報告數據顯示，7家上市遊戲公司海外遊戲業務佔比最高的是中文傳媒，為97.2%，最低的為巨人網路，佔比0.6%，增幅最快的是掌趣科技和三七互娛，增速均超過100%，報告期內海外業務收入分別達到8.2億和7.47億元。
近八成上市遊戲企業開拓了海外業務。
流量經營策略決定用戶獲取
2017年1-6月,遊戲用戶規模達到5.07億人,同比增長3.6%,增速繼續下滑。遊戲市場人口規模紅利逐漸消失,用戶數 量將趨於穩定,企業間對於用戶的競爭將加劇。
報告表示，目前遊戲產業的存量用戶經歷同質化產品反覆「清洗」，不僅造成用戶成本高漲，同時導致留存率與付費率下降。用戶數量增速有限。遊戲推廣競爭激烈，傳統聯運等方式空間收縮，增量用戶來自於更易觸達用戶的智能硬體終端應用商店和新興APP，意味著遊戲公司獲取用戶的運營策略必須迅速升級和更新。
隨著廣告買量興起,如今已經成為遊戲公司必備能力與核心推廣方式之一,採用更精準的買量方式，才能有效回收成本，產生利潤。報告點評了上市遊戲企業的流量經營策略，認為當前頭部企業已經掌握成熟的流量經營策略，成為保證產品收入的重要手段。
報告著重分析了期內凈利潤第一的三七互娛的流量經營策略。三七互娛通過多年積累，形成體系優勢及可「複製」方法論，根據相同的邏輯，以產品為基礎，以渠道為核心，憑藉資金與精準買量能力，以合適的成本尋找到目標用戶，獲取利潤。按此良性循環發展，可不斷沉澱大量用戶信息、數據，設備型號、類型，在留存用戶中實現交叉推廣，降低成本，提高推廣的精準性與效率。也可以為產品研發提供依據，不斷完善和優化產品數值體系，提高下一款產品的成功率，使其在日益激烈的手游時代穩步向前，佳績不斷。
熱門推薦
留言回覆
