關於社群經濟、內容付費、短視頻...卡娃微卡CEO紀衛寧這樣說！

3月11日，以「知識的秘密與內容變現」為主題的「千聊新產品發布會暨知識服務從業者線下交流會」在廣州舉行。量子云·卡娃微卡CEO、黑馬新媒體分會會長紀衛寧受邀出席大會，並做了「2017年新媒體升級運營」的主題分享。

2017年，內容付費風雲再起，有人說這是內容創業最好的時代，也是內容創業最瘋的時代。瘋狂之下，萬物生長。從魅力人格體到內容電商，從知識付費到知識服務，知識的世界不知不覺已經發生了底朝天的變化，我們可以清楚地感受到知識盈餘形態：流動的、可塑的，奔騰而至，時不待我。

在信息爆炸的時代，我們可以在一個地方知道一切，同時也被迫知道了太多，曾經讓人驚喜的信息，如今已經變成了一個負擔。仔細想想，為產出知識精華者付費，似乎是理所當然的，也並不是奇怪的事情。

紀衛寧認為，對自媒體人來講，面對這樣的情況，非常有必要完成自媒體運營的升級迭代，才可能不至於被洗牌淘汰。本文將從內容過剩、社群經濟、內容付費以及短視頻等方面闡述紀衛寧對新媒體升級運營的一些看法。

面對內容過剩

最核心的還是回歸到深耕內容創作上

內容過剩，這是所有人都面臨的一個問題，也是業內討論的一個焦點問題。

根據第三方統計數據，從2016年以來，大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右，關注人數增長緩慢，甚至出現負增長。

隨著內容的進一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。根據企鵝智酷調研發現，九成讀者關注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關注或置頂的自媒體數量不足5個。讀者對很多已經關注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。讀者點開推送文章的概率和完整閱讀的概率在逐漸遞減。

當然，目前也有不少頭部自媒體的閱讀量還在穩定提升。紀衛寧表示，對於那些內容精準垂直，個性化和互動性做得比較好的號來說，推送文章的閱讀量依舊很高，比如卡娃微卡，閱讀量依然是幾乎篇篇10萬+。

「這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應的顯現。2017年，這種兩極分化的現象會越來越明顯，頭部內容將會吸引更多用戶的注意力，甚至佔領更大的市場，而一些不突出的自媒體將面臨危機。」紀衛寧說到。

他還表示，面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內容創作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。這就需要對用戶進行精準的定位和分析，並對應提出能夠解決問題的方法。無論是在微信平台還是其他自媒體平台，優質的內容才是保證閱讀量的必要前提。

社群經濟凸顯

讓用戶參與到媒體決策和內容生產環節

一直以來，自媒體人都對增強互動性和培養用戶粘性格外的重視，然而，這其中最好的方式也許是建立社群。

2017年，社群經濟更加凸顯。以前，我們強調的冬粉經濟，用戶沒有參與感和決策權，也無法參與到內容生產環節，更多的是自媒體單方向輸出，最終將內容結果直接呈現給用戶。而如今，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環境更加平等、活躍。更多的用戶參與到媒體決策和內容生產環節。

紀衛寧認為，社群運營已經是自媒體運營升級的一個方向。「現在，越來越多的社群實現自組織。很多用戶通過關注公眾號，基於這個平台，從而實現與其他用戶的連接，並在社群中自我成長，從而也促使整個社群的影響力更大。」

像卡娃微卡，就是基於家庭情感紐帶而形成了一個擁有千萬冬粉的社群平台。此外，像吳曉波頻道、混沌研習社都為用戶搭建了平台，建立多個學習社群，用戶自主發展，實現自治，並且參與生產內容。

知識變現是趨勢

內容付費將成常態

近期，對於微信要推出公眾號內容付費訂閱功能的消息，很多自媒體同行們議論紛紛，自媒體平台也在摩拳擦掌，這似乎預示著，自媒體的變現之路將更加現實。

在微信之前，已經有很多內容付費平台誕生，諸如得到APP、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM、微博問答等都在為內容付費付諸實踐，而且效果也很不錯。可以預見的是，2017年，這種發展將會加劇，所有的內容平台都會加入內容付費大戰。

對此，紀衛寧認為，知識變現是一種趨勢，2017年，內容付費將成常態。

他還表示，對於我們自媒體人來說，今後更有機會只憑對某一領域專業知識的了解和研究，很體面的將內容進行變現。很多內容付費平台也會向越來越多的內容生產者拋出橄欖枝，比如前幾天騰訊拿出12億元補貼原創和短視頻創作者，優質內容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進入更加激烈、更專業化的洗牌期。平台的賦能能力成為吸引內容創作者的關鍵因素。

同時，我們自媒體人要不斷的強化自己的專業技能，找到自己的獨特優勢，並形成自己的品牌，打造IP，最終選擇良好的平台實現內容變現。

短視頻是最主流內容形態之一

其真正門檻在於能否持續產出

紀衛寧認為，被移動化和社交環境滋養的短視頻，將逐漸成為最主流的內容形態之一，而這種形態演化的下一個關鍵節點，則是短視頻內容的垂直深耕。

根據第三方資料統計，2016年，專註於美食、美妝、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者，2016年各個垂直類短視頻內容的流量佔比累計已超過了60%。在用戶市場、商業市場的共同驅動下，垂直類內容在2016年增速非常迅猛。

「這種分化將在2017年更為強烈。隨著網路基礎設置的完善，特別是4G的普及和5G的布局，用戶對流量使用將不再敏感，短視頻的需求將會爆炸性增長，而自製領域的勃發以及分發技術的不斷成熟，垂直類短視頻玩家的集體湧入是一件可以確定的趨勢。」紀衛寧表示。

但是，隨著演算法推送的完善，內容分發的障礙進一步降低，伴隨而來的就是優質內容的供給成為最緊缺資源。

在紀衛寧看來，目前對短視頻創業者來說，其發展的關鍵問題還不是如何變現的問題，甚至都不是內容本身優質與否，而是在於優質內容能否持續產出。

放眼當下短視頻內容創業領域，優質短視頻內容持續生產能力的欠缺是很多自媒體的硬傷，Papi醬和羅輯思維的分道揚鑣 ，也反映了資本對於自媒體原創能力枯竭的懷疑。有高質量的團隊和選題，優質的內容不難生產，但持續的內容生產，則需要廣泛撒網，重點捕魚。

紀衛寧表示，雖然卡娃微卡已經開始布局短視頻內容，但我們還不急於變現，目前我們將會更加關注短視頻的內容質量以及優質內容持續產出方面的模式探索，比如設立內容生產基地、樹立內容標籤等。