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「霸得蠻」的芒果TV硬了 到底哪裡硬了

「霸得蠻」的芒果TV硬了 到底哪裡硬了

不久前,芒果TV對外公布了一張海報,取名芒果「硬」了,乍一看有點污的標題似乎蘊藏了很多未曾揭曉的機密。

果不其然,2月22日,芒果TV正式對外宣布,聯手創維、國美、光大優選基金,在北京共同發布了「愛芒果」品牌互聯網電視,這也宣告著此前一直做「軟」性內容的芒果TV正式進入互聯網電視硬體市場。由此,芒果「硬」了。

但話說回來,縱觀近幾年的電視行業,傳統電視品牌從硬體到內容由「硬」變「軟」,視頻內容提供商由內容到硬體「軟」變「硬」早已不是什麼新鮮事。而且在2017年行業預估下行的當前進入一片紅海的互聯網電視行業,在外界看來並非明智之舉。芒果電視是靠什麼底氣把自己變「硬」了呢?

後台硬 自身優勢無出其右

有著集牌照方、內容製造商、傳播平台於一身的芒果TV有著《超級女聲》、《快樂男聲》、《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《歌手》等多個王牌娛樂節目。湖南廣電能很好的為愛芒果品牌輸出現有內容和原創的內容資源;而且湖南衛視本身也積累了大批的冬粉資源,而這些資源都是「愛芒果」品牌互聯網電視的潛在冬粉群體。

在有牌走遍天下,無牌寸步難行的當下,湖南廣電是互聯網電視七大牌照方之一。芒果TV是具有廣電背景的視頻行業正規軍之一。愛芒果電視的內容、播控平台,由芒果TV運營,是多屏合一戰略的重要一環。對互聯網電視行業而言,牌照方做電視硬體,意味著廣電正規軍入場,為行業指明前進的方向,有望結束群雄逐鹿的市場格局。

在內容上,芒果TV接續著湖南衛視「快樂」的理念,提出「看見好時光」的品牌主張,憑藉獨播+自製,3年之間崛起成為全國前五的互聯網視頻平台。愛芒果電視,是芒果TV客廳戰略的核心組件,完整對接它的內容、流量和影響力。愛芒果,就是快樂電視。通過愛芒果電視,芒果品牌,在客廳大屏順利搶灘。芒果TV從獨播到獨特,傳承馬欄山內容製作基因,《爸爸去哪兒》、《2016超級女聲》、《明星大偵探》樹立網綜新標杆,是互聯網綜藝第一平台,愛芒果電視完整承接芒果TV的IP矩陣, 內容優勢傲視群雄。

在技術上,湖南廣電提出了一體兩翼、雙核驅動的融合媒體戰略,以內容為核心,內容倒逼技術進步,打造技術平台,實現互聯網、新媒體轉型。基於廣電總局自主創新的TV OS操作系統,芒果TV自主研發智能電視操作系統MUI,成為愛芒果電視的系統平台。智能電視操作系統MUI具有簡單易用、個性化兩大特性,是市面上最簡單、好用的互聯網電視系統之一。

合作夥伴硬 攜手作戰威力大

上文提到,的後台方是芒果TV、創維、國美和光大優選基金。

對愛芒果電視而言,芒果TV是內容的保障,創維是硬體品質的保障、國美是渠道的保障、光大優選是資本的保障。這四大投資方將分別為愛芒果電視品牌注入內容、技術、渠道和資金,用來保障品牌的良性發展。

放大來說,分別是全國做娛樂節目內容敢說第一「愛芒果」品牌互聯網電視,沒人敢說第二的湖南廣電集團;互聯網電視品牌中做的最好的傳統品牌,傳統品牌里互聯網子品牌做得最好的創維;家電零售的翹楚,亟需擴大影響力奪回家電零售渠道霸主地位的國美和累計發行JCB信用卡達到3,346,265張,有著全球第一大發卡銀行美譽的光大銀行旗下的基金。

在電視行業浸淫多年創維將為「愛芒果」品牌互聯網電視提供從供應鏈管理到硬體製造到技術研發等多方面的支持。另外,創維有著成功操盤互聯網電視品牌酷開的經驗,這將為「愛芒果」品牌互聯網電視提供強有力的管理支持。

在全國擁有1000多家實體門店和一家電商的國美在國內市場擁有強大的家電零售渠道影響力,從一二級到三四級市場,「愛芒果」品牌互聯網電視藉助國美的力量可以順利完成渠道的全面覆蓋。

光大優選基金作為光大銀行旗下的基金品牌,將為「愛芒果」品牌互聯網電視在發展過程中,提供強有力的資金支持。光大銀行龐大的信用卡用戶也將是未來「愛芒果」品牌互聯網電視的潛在購買人群。

產品硬 緊扣年輕消費群體需求

四強聯手的愛芒果電視,產業鏈競爭優勢無與倫比。在產品線上規劃了「青芒」、「金芒」、「星芒」三大產品線,針對不同的人群、不同的使用場景,用「快樂」定義真正的互聯網電視。

其中,「青芒」系列的直下式、全金屬曲面產品,定位年輕人的第一台曲面電視,彰顯十足的個性。「星芒」系列則率先在國內彩電行業推動C2B定製模式,為白金階層獨身打造客廳大屏,使互聯網電視行業前進到定製時代。

銷售模式硬 免費模式廣開銷路

雖然「買內容,送硬體」的模式的硬體免費模式也不是電視行業的新鮮辭彙,但愛芒果電視通過差異化的產品和市場定位,還是再一次從中找到了自己的生存發展空間。為此,愛芒果電視也擬定了第一年,愛芒果電視「青芒」、「金芒」、「星芒」三箭齊發,目標用戶數直指100萬;三年內,要實現目標用戶數1000萬,躋身互聯網電視第一陣營的發展目標。

可以料想的是,這隻來自「霸得蠻」土地上的互聯網電視品牌勢必將給當下互聯網電視行業這片紅海再次掀起波瀾,讓我們一起期待。(Velho)

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